Com a missão de reunir 300 fãs da cantora Beyonce no Westfield Shopping Centre, em Londres, para participarem do jogo da "dança das cadeiras", patrocinado pela marca de chicletes Trident, foram espalhados cadeiras pela cidade com um cartão e aviso para levarem a cadeira ao shopping, e com isso, poder participar da brincadeira.

O vencedor levou um "Box VIP" de ingressos, com direito a levar 15 amigos para o show da cantora Beyonce. Além disso, outros 3 vencedores ganharam ingressos especiais para o evento e mais 50 ganharam pares de ingressos comuns.