Visando chamar a atenção dos passageiros, a agência alemã Serviceplan criou um outdoor luminoso para o BMW M3 Coupé no aeroporto de Hamburgo, usando apenas a metade das letras e no chão, era possível ver o reflexo da mensagem completa.

O outdoor luminoso de 50x2m escrito "Exceed Maximum" foi colocado no meio do saguão de desembarque para ganhar uma maior visibilidade. O resultado da intervenção foi que o espaço de mídia foi dobrado de graça, maximizando o poder da mensagem.