ADA: Everest na Escadaria

Muitos lugares ainda não estão adaptados para pessoas deficientes. Pensando nisso, a School of Visual Arts criou para a American Disability Association (Associação Americana de Deficiência), um anúncio na escadaria de acesso ao metrô.

Abaixo é possível ver a mensagem nos primeiros degraus. A ação termina com a frase: "For some, It's Mt. Everest. Help build more handicap facilities." (Para alguns, isto é Monte Everest. Ajude a construir mais facilidades para deficiências).



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Shopping Curitiba: Barcode

Para promover a campanha liquidação "5 dias de Loucura" do Shopping Curitiba, a agência OpusMúltipla substituiu a faixa de pedestres das ruas por um desenho de código de barras em frente à entrada principal do centro de compras.

O detalhe importante, é que o shopping tinha uma autorização especial da Câmara Municipal de Curitiba Hall para criá-lo. A ação resultou em uma prata no Prêmio About Mídia.

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ADD: Em Busca de Patrocínio

Visando conscientizar as pessoas sobre a necessidade que os atletas tem em conseguir patrocínio para participar de eventos esportivos, a agência Age criou para a ADD (Associação Desportiva para Deficientes), uma ação dentro do aeroporto Internacional de Guarulhos.

Com foco específico nas Paraolimpíadas de Inverno de 2010, a estratégia foi usar um aplique na lateral no carro de transportar malas, com a foto de um jogador de basquete paraolímpico, para dar a impressão que a pessoa está realmente levando o jogador de cadeira de rodas.



A ação termina com a mensagem: "Ajude um atleta a ir para a Paraolimpíada. Faça uma doação". Veja o vídeo abaixo:

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KLM: Mágico Levitando no Ar

Para promover o conforto da classe econômica, a agência holandesa Rapp criou para a companhia aérea KLM, uma ação de guerrilha em vários aeroportos europeus. A ação consiste em uma demonstração de levitação do mágico Ramana.

O objetivo da ação foi utilizar da técnica de levitação do talentoso mágico, para destacar todo o conforto da classe econômica. O resultado foi que o mágico acabou chamando bastante atenção e as pessoas puderam tirar fotos da cena inusitada.



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Keskin Tuning: Aro Realista

Os alemães adoram seus carros. Pensando nisso, a agência alemã Saatchi & Saatchi X criou para a produtora de aro global Keskin Tuning, diversos panfletos/cupons no formato redondo de aros com adesivos por trás bastante realistas.

O objetivo é mostrar uma forma bem humorada de apresentar os descontos nos panfletos/cupons e dar destaque aos seus produtos da linha 2010 em sintonia com as feiras de automóveis. O resultado foi que houve um aumento significativo de novos clientes. A ação termina com a mensagem: "It's the least you could do." (Isto é o mínimo que você poderia fazer.)

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L'Eclat Du Cadre: Retrovisor

Para promover a empresa especializada na elaboração e restauração de arte L'Eclat Du Cadre, a agência francesa BDDP & Fils criou uma moldura de papelão no formato de um quadro antigo, que foi colocado nos retrovisores dos carros na rua.

A ideia é fornecer uma prova de demonstração e criatividade, embelezando assim os espelhos dos carros. O objetivo da ação é mostrar que qualquer imagem pode ser melhorada através de um enquadramento eficaz, e com isso, atrair novos clientes.



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MTV: Nova Identidade Visual

Após 29 anos depois, a MTV americana resolveu modernizar seu logotipo institucional. As principais mudanças estão na retirada do "Music Television" e no corte da letra "M" que foi esticada, fazendo uma alusão ao widescreen.

De acordo com o comunicado de imprensa: "As pessoas que assistem à MTV hoje não tem o canal como referência de um veículo musical, como os espectadores do passado tinham, inclusive com um forte elo emocional com o canal. Isso acabou", declarou a diretora de marketing da MTV americana Tina Exarhos.



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Best Buy: Outdoor Reciclável

A loja de varejo Best Buy achou um jeito diferente de chamar atenção das pessoas em plena Times Square. Para isto, criou um outdoor todo feito com produtos eletrônicos (computadores, televisores, videocassetes, entre outros). Além disso, o consumidor pode trazer seu equipamento utilizado para reciclagem.

O objetivo é promover seu mais novo programa de reciclagem chamado E-Cycle (expressão que simboliza a reciclagem de eletrônicos). A Best Buy ainda promete aos seus consumidores que recicla tudo, até mesmo produtos comprados de concorrentes. A ação termina com a mensagem: "Não importa onde você comprou, a gente vai reciclar".



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IKEA: Biblioteca na Praia

Para comemorar os 30 anos de "Billy", a estante de livros mais famosa da IKEA, a loja criou uma ação de marketing com a maior estante a céu aberto do mundo na praia de Bondi Beach, em Sydney. Além disso, foram colocadas 30 delas na areia, com os mais diversos títulos de ficção e não-ficção.

Esta ação teve a duração de apenas um dia e os frequentadores foram convidados a trocar livros ou fazer doações. O dinheiro arrecadado foi destinado para a The Australian Literacy and Numeracy Foundation, órgão que difunde a leitura e cultura no país.

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Meiji: Beba Leite e Fique Forte

Para interagir com os seus consumidores, a agência tailandesa McCann Worldgroup criou para a marca de leite Meiji, adesivos em tamanho natural de um lutador de sumô, jogador de rugby, Judokan e lutador de karatê, que foram afixados nas portas giratórias de vidro.

Ao empurrar a porta para trás, dava a impressão que os esportistas impediam a entrada da pessoa. A ação termina com a mensagem: "Milk makes you stronger. Meiji" (Leite faz você mais forte. Meiji).

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SOS Mata Atlântica: Economize

Com o intuito de transmitir a mensagem de uma maneira simples e direta, mostrando na prática de onde vem o papel que usamos, a agência Lew'Lara\TBWA criou para a Fundação SOS Mata Atlântica, uma ação no parque Ibirapuera, em São Paulo, com mensagens de reflexão impressas nas árvores.

O objetivo é conscientizar a população sobre o desperdício de papel, questão ambiental que muitas vezes não nos damos conta, mas que está presente no dia-a-dia de todos. Afinal, não é porque papel dá em árvore que a gente pode desperdiçar.

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Pepsi: Refresh Everything

Para promover o novo comercial da Pepsi batizado de "One People", a agência TBWA\Chiat\Day em parceria com a produtora Paranoid US, oficializaram o lançamento da campanha global "Pepsi Refresh Project", uma campanha colaborativa voltada exclusivamente para as redes sociais.

O projeto irá substituir o investimento que a marca fazia anualmente nos intervalos do Super Bowl. Para reforçar a ação, a Pepsi está promovendo um concurso de ideias no website para propor algo por sua comunidade em prol do planeta. Após isso, perante a votação, será escolhido o vencedor para receber o prêmio pela realização.



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