Com a finalidade de acabar com o mito dos refrigerantes Light, no caso a Coca-Cola Zero, não teria o mesmo sabor que o original. Para isto, a agência McCann Erickson criou uma intervenção dentro dos cinemas da rede espanhola Yelmos.



A solução encontrada foi trocar a Coca-Cola pela Coca-Cola Zero, sem avisar os consumidores sobre a mudança do produto. O resultado fez todo mundo pensar duas vezes antes de ter preconceito com a Coca-Cola Zero. Confira o vídeo abaixo e veja a reação das pessoas.



Nota: O que você achou da ação?

Para promover o curso profissionalizante de mágica da Escola Técnica do Senac e ainda oferecer aos seus alunos os segredos da magia, a agência DPZ criou uma intervenção de ambiente nas portas automáticas de vidro de grandes centros comerciais.

O intuito é dar a perspectiva do mágico de simular como se ele estivesse cortando a mulher ao meio, igual realmente é feito em suas apresentações. A ação termina com a mensagem: "Seja o mágico. Curso de Técnicas de Mágica para Recreadores".

Como demonstrar uma superfície antiaderente e ainda transformar uma propaganda em um grande evento? Pensando nisso, a agência chinesa Leo Burnett criou para a fabricantes de panelas Supor, uma ação com patinadores na pista de skate.

Os patinadores vestidos de alimentos subiam e desciam a rampa para dar a impressão que estavam sendo mexidos dentro da panela. O resultado da ação foi um aumento nas vendas de 20% nos shoppings selecionados de Xangai. A ação ficou com o bronze no Cannes Lions (Festival Internacional de Publicidade) na categoria "Promo and Activation".

Como apresentar uma vantagem específica para um carro pequeno que pode estacionar em qualquer lugar? Pensando nisso, a agência BBDO Toronto criou para a fabricante de automóveis Smart, uma ação diferenciada nas ruas.

No imaginário coletivo, estacionar sua bicicleta ou moto está intimamente ligado ao roubo. A ideia foi criar um cadeado gigante para amarrar junto a um poste, igual fazem com as bicicletas e motos. A ação ficou com o bronze no Cannes Lions (Festival Internacional de Publicidade).

Uma das marcas de bebidas mais conhecidas na Índia a base de manga chamada Frooti, deixou de lado gastos com comerciais de TV que não possuem nenhum tipo de interação com o consumidor, e apostou no "Juicy Mango Surprise Project".

O projeto tem o intuito de surpreender as pessoas com mangas gigantes que foram espalhadas em 30 locais movimentados por toda a Índia. Ação foi filmada com câmeras escondidas e transformado em pequenos filmes para a televisão. A criação é da agência asiática Creativeland.

A Volkswagen apresenta a sua campanha chamada "Fast Lane, driven by fun" criada pela agência DDB Estocolmo, com uma série de vídeos capturando as reações dos consumidores diante de variadas situações do cotidiano.



Tendo em vista que a diversão é o caminho mais fácil para mudar o comportamento dos indivíduos, a ação tem o objetivo de transformar os hábitos comuns das pessoas, em algo mais divertido e prazeroso. Veja no vídeo abaixo a reação de cada um.



Nota: O que você achou da ação?

Como chamar a atenção das pessoas em um ambiente ocioso? Pensando nisso, a agência Ponto de Criação desenvolveu para Gillette Mach3, uma ação dentro de elevadores com o objetivo de mostrar como pelos podem incomodar.

A estratégia foi forrar com tecido que imita pelos, elevadores de conjuntos comerciais. Detalhe para a porta que desempenhava o papel da pele lisa. A mensagem na porta completa: "Prefere assim? 98% das mulheres também."

Como transformar o tradicional cartão de visita em um objeto simpático e ao mesmo tempo lúdico? Pensando nisso, a agência Y&R criou para a TAM-Cargo, um cartão de visita com formato de uma caixa padrão em miniatura de carga aéreas com dobras.

A TAM Cargo é líder no segmento de cargas no Brasil e traz com ela um novo reposicionamento com o conceito "Compromisso". Além disso, a peça ganhou o prêmio Wave de Ouro no Wave Festival 2010.

Para promover o gel branquiador da Expert Whitening, a agência Canvas, da África do Sul, criou uma ação de ambiente no espelho de banheiros públicos com um diferencial, a luz negra com detector de movimento perto do anúncio.

Quando a pessoa chegava perto do anúncio no espelho, a luz negra era acesa. A ação termina com a mensagem: "Teeth Whitening Strips for a 60% brighter smile" (Branqueamento dos dentes por um sorriso 60% brilhante).

Pensando em uma forma diferenciada de divulgar a marca de inseticida Black Flag, a agência americana Marcus Thomas criou uma projeção com mapeamento em 3D no edifício para dar a impressão que as formigas gigantes teriam invadido o prédio.



Além disso, a ação foi transplantada para um jogo de beisebol entre Houston Astros e Chicago Cubs realizado no Minute Maid Park, em Houston quando as luzes foram desligadas por fogos de artifícios. Veja no vídeo abaixo a ação que foi realizada.

Para promover o novo filme King Kong 3D a agência americana David&Goliath criou um marketing de guerrilha para a Universal Studios com diversas pegadas de gorila na areia da praia de Santa Mônica nos Estados Unidos.

A atração foi desenvolvida em tecnologia 3D em 360 graus, incluindo outras sensações além das visuais. Abaixo ainda é possível ver um veículo do carro de salva-vidas como estivesse sido esmagado pela pisada do King Kong.

Com a queda de vendas com produtos licenciados e visando atrair novos fãs de basquete que tendem a comer enquanto assistem aos jogos da liga norte-americana NBA, eles resolveram licenciar o uso das marcas de seus times nas próprias pizzas.

Serão 30 opções de times a partir da próxima temporada e cerca de 1200 estabelecimentos fecharam um acordo com a NBA para acrescentar os logotipos no menu. Por 5 dólares a mais na compra, a pizza vem com o logotipo do seu time favorito, que é acompanhado dos ingredientes: açúcar, amido e corante.



Nota: O que você achou da ação?

A marca Quaker, pertencente a PepsiCo, com mais 130 anos de história nos Estados Unidos, está mudando seu logotipo. Com o visual da embalagem repaginada pela DuPuis Group, a marca quer agora reposicionar na categoria de lanches lights.

A principal mudança está na chamada "Love Life" que remete a estratégia do seu novo reposicionamento para a mulher de hoje. Além disso, a tipografia escolhida foi a popular Archer, do Hoefler & Frere-Jones.