Com o intuito de promover a nova fragrância da marca de desodorantes Old Spice, a agência russa Saatchi & Saatchi instalou câmeras que mostravam a imagem dos espectadores ao vivo, de modo que eles podiam se ver na própria tela do cinema.

A ideia foi utilizar uma abordagem com a platéia do cinema que proporcionasse um nível de interação e envolvimento que a mídia tradicional não pode oferecer. O resultado da ação foi que o efeito obviamente surpreendeu o público presente. Confira no vídeo abaixo.