Para homenagear o Dia Nacional do Bombeiro (2 de julho), a agência Leo Burnett Tailor Made criou para a montadora Fiat, um anúncio com a ponta da página na revista queimada, fazendo uma alusão ao fogo que os bombeiros combatem diariamente.

As páginas foram todas queimadas manualmente com o maçarico para chamar a atenção do leitor. A ação termina com a mensagem: "Se os bombeiros não fossem tão rápidos e eficientes, esta página teria virado cinzas" e no verso explica: "Fiat Ducato. O carro de resgate do Corpo de Bombeiros". Veja no video-case abaixo toda a logística do processo.