Madrid Open: Tênis na Vertical

Você já viu uma partida de tênis na vertical? Para chamar a atenção na abertura da 10ª edição do Mutua Madrid Open, na Espanha, e divulgar o torneio, foi criado uma ação com acrobatas fingindo estarem jogando uma partida de tênis sobre o edifício.



A partida aconteceu na fachada do prédio "Paseo de la Castellana" (sede da empresa de seguros) em Madrid, na Espanha, a uma altura de 60 metros e a apresentação contou também com um show de dança e música que durou aproximadamente 15 minutos. Confira no vídeo abaixo a intervenção.



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Budweiser: Maior Mesa de Sinuca

Como reunir varias paixões dos homens como cerveja, futebol e bilhar ao mesmo tempo em um único lugar? Partindo dessa premissa, a agência argentina Ogilvy criou para a marca Budweiser simplesmente a maior mesa de sinuca do planeta.

O evento batizado de "PoolBall" contou com a presença 280 jogadores e 15 bolas estilizadas em uma mesa de sinuca de 7 metros, unindo as mesmas regras de bilhar com as fantasias do futebol. A ação foi transmitida ao vivo pelos canais ESPN e Fox Sports. Veja no vídeo abaixo toda a produção da campanha.

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Fanta: Diversão no Elevador

Visando acabar com a monotonia que é andar de elevador, a agência americana Ogilvy criou para a Fanta uma ação de emboscada usando uma câmera escondida dentro do elevador no edifício Lucky, no campus da universidade de Wisconsin-Madison.

O objetivo além de explorar o marketing sensorial com sons robotizados, luzes de laser colorido, bolas laranjas e até mesmo uma geladeira de refrigerante, foi proporcionar uma experiência social para alegrar o dia a dia dos estudantes, que consequentemente, isso facilitará a lembrança futura da marca pelos seus consumidores onde estiverem presentes. Confira no vídeo abaixo a reação das pessoas.

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ASSS: Bring The Billboard To Life

Para aumentar o interesse em seguir uma carreira na saúde pública, a agência canadense Lg2 criou para a companhia ASSS um mobiliário interativo em um abrigo de ônibus, que incentiva as pessoas a fazer uma massagem cardíaca para salvarem vidas.

Ao colocar a mão no ponto indicado do mobiliário escrito "Pousse Ici" (Empurre aqui), o mecanismo interativo com sensores de pressão dava as pessoas a chance de trazer alguém de volta à vida. Quando pressionado, a linha fixa do cardiograma começava a se mover novamente. Confira no vídeo abaixo a intervenção.

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TheGetz: Vaga para Deficientes

Visando conscientizar em respeito à sinalização para pessoas com deficiência, a agência TheGetz, de Curitiba, criou a campanha "Esta vaga não é sua nem por um minuto!" que surgiu para chamar a atenção da sociedade para a necessidade de respeito às vagas.

A ação trata-se de uma suposta pessoa que deixou a cadeira de rodas na vaga convencional para motoristas com a mensagem: "Peguei o carrinho elétrico do mercado e precisei deixar a minha cadeira aqui. Volto em 1 minuto" e registrou a reação das pessoas em um estacionamento. Confira abaixo o vídeo e ajude a educar a população repassando esta campanha.

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Aurora e Ferraz: Homem Bêbado

Para conscientizar sobre o problema de álcool e direção, a agência Ogilvy & Mather em parceria com a produtora Hungry Man criaram para o Bar Aurora e Boteco Ferraz, uma ação com um "manobrista bêbado" para estacionar os carros dos clientes.

Quando as pessoas se recusavam a dar as chaves, a seguinte mensagem era entregue, junto com um ticket: "Nunca deixe um motorista alcoolizado dirigir seu carro. Mesmo que este motorista seja você." Confira no vídeo abaixo a reação das pessoas.

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FAS: Sombra das Árvores

Com a finalidade de promover uma reflexão sobre a conservação ambiental, a agência Mood criou para a FAS (Fundação Amazonas Sustentável) a imagem de uma sombra falsa ao lado de três árvores no chão para mostrar a importância real da preservação.

O objetivo é buscar a sustentabilidade em todas as suas dimensões. O resultado da intervenção foi que a fundação conseguiu atingir mais de 100 mil paulistanos pelas ruas de São Paulo com o investimento de apenas 87 dólares na produção. A ação termina com a mensagem: "Todos gostam de sombra, mas poucos cuidam das árvores".

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SOS Fauna Brasil: Elevador

Para mostrar quanto os animais silvestres sofrem, a agência Media Contacts em parceria com a produtora Fulano Filmes criaram para a ONG SOS Fauna Brasil (Organização que atua na defesa e conservação da fauna brasileira), uma ação dentro do elevador.

A ideia foi instalar uma câmera escondida e prender as pessoas dentro do elevador para mostrar que isso não é nada comparado com os animais silvestres que passam a sua vida inteira presa. Ao final, era dado um flyer explicando o motivo da parada com a mensagem: "Se ficar preso por alguns segundos já é assustador, imagine por toda vida". Veja no vídeo abaixo a reação das pessoas.

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Old Spice: Onda na Platéia

Com o intuito de promover a nova fragrância da marca de desodorantes Old Spice, a agência russa Saatchi & Saatchi instalou câmeras que mostravam a imagem dos espectadores ao vivo, de modo que eles podiam se ver na própria tela do cinema.

A ideia foi utilizar uma abordagem com a platéia do cinema que proporcionasse um nível de interação e envolvimento que a mídia tradicional não pode oferecer. O resultado da ação foi que o efeito obviamente surpreendeu o público presente. Confira no vídeo abaixo.

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Hospital Pro Cardíaco: Projeção

Tornar real é a essência da campanha "Bom Coração". Visando arrecadar doações para a construção do Hospital Pro Criança, especializado em crianças com problemas cardíacos, a agência brasileira Enzimas em Ação criou uma projeção com interação.

Através de projeções interativas, três crianças esperavam por uma doação simbólica dos que passavam pelo local. Após a doação, a criança virtual torna-se real, "sai" da tela e agradece pessoalmente ao doador, com um abraço apertado. O resultado foi impactante, atraindo e emocionando a todos. Para doar acesse o site: http://www.procrianca.org.br e ajude.

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Canon: Câmera Prova D'Água

Para anunciar o novo modelo da câmera PowerShot D10 a prova d'água da marca Canon, a agência brasileira Giovanni+DraftFCB criou uma adesivagem nos ralos dentro de pias com a imagem da câmera, visando demonstrar o seu principal atributo do produto.

Ao entrar no banheiro para lavar as mãos na torneira, o indivíduo era surpreendido com a imagem da câmera a prova d'água no ralo da pia com a mensagem estampada: "Take pictures underwater" (Tire fotos embaixo d'água). A ação aconteceu em lugares como: academias, restaurantes e shoppings.

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Big Bloom: Bola Gigantesca

Para demonstrar que a goma de mascar permite fazer bolas gigantes, a agência tailandesa McCann criou para a marca de chicletes Big Bloom, uma bola enorme com um boneco amarrado no mesmo, pra criar a ilusão que a criança estaria flutuando.

A ação foi realizada em lugares de grande movimento, visando despertar a curiosidade dos pedestres que passavam pelo local. O resultado foi que imediatamente a intervenção atraiu diversas pessoas, gerando mídia espontânea para diversos veículos de comunicação.

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Hyundai: Projeção Mapeada 3D

Visando divulgar o novo modelo do automóvel Accent, da Hyundai, foi criado uma ação na parede de um prédio utilizando projeção mapeada em 3D, e além disso, foi colocado um carro de verdade suspenso na vertical com uma pessoa dirigindo o veículo.

A ideia foi desenvolver uma experiência verdadeiramente multi-dimencional para demonstrar o novo posicionamento da Hyundai que destaca o slogan: "New Thinking. New Possibilities." (Novo Pensamento. Novas possibilidades). Confira mais detalhes no vídeo abaixo.

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Orbit Ice Mints: Frescor na Neve

Para demonstrar todo o efeito refrescante das balas Orbit Ice Mints, a agência austríaca PKP BBDO criou uma instalação gigante com a imagem de um rosto de um homem no outdoor, e inteligentemente, posicionado em frente dos canhões de neve.

A ideia foi proporcionar uma experiência tão refrescante quando o local escolhido, onde a prática de esqui recebe bastante visitantes O resultado foi que a ação acabou se tornando uma verdadeira atração turística, atraindo fotógrafos e diversas pessoas curiosas. Veja no vídeo abaixo o efeito da intervenção.

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Heineken: Garrafa Luminosa

A marca de cerveja holandesa Heineken lançou a garrafa de alumínio chamada "Star Bottle", que se faz visível quando exposto à luz negra. A tinta especial escondida na embalagem aparece na superfície da garrafa, mostrando desenhos de estrelas cadentes.

O objetivo é reforçar o conceito da marca para aqueles que buscam qualidade, sabor, inovação e, principalmente, estilo. A ideia foi mostrar a sua preocupação em criar a melhor experiência ao se beber uma cerveja premium. O produto estará disponível apenas em casas noturnas selecionadas nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba, Belo Horizonte e Brasília. Confira no vídeo abaixo.

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Hot Wheels: Loop Gigante

Como parte da campanha publicitária da Hot Wheels para promover seus brinquedos, a agência colombiana Ogilvy & Mather criou uma intervenção em uma ponte na cidade de Bogotá, simulando um "loop", inspirado nas suas pistas de brinquedo.

A ideia foi mostrar o conceito de trazer a fantasia para o mundo real em uma situação cotidiana. O resultado da ação foi que os motoristas que passavam por baixo da ponte tinham a sensação que existia realmente um "loop" na pista.

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Perth Zoo: Ataque de Tigre

Para ajudar a angariar fundos contra a espécie ameaçada de extinção e ainda atrair visitantes para o zoológico, a agência australiana The Brand Agency criou para o Perth Zoo, uma adesivagem de um tigre de Sumatra atacando direto no ônibus.

A ação termina com a mensagem: "Come to the zoo before the zoo comes to you." (Venha ao zoológico antes que o zoológico venha até você). Na traseira do veículo ainda há outra mensagem: "There are fewer Sumatrian tigers than Perth buses, help Perth support wildlife conservation." (Existem menos tigres de Sumatra que ônibus em Perth, ajude o zoológico a conservar a vida selvagem).

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Hot Wheels: Crianças Gigantes

Após o enorme sucesso ano passado (vide link) da Hot Wheels, a marca agora tenta repetir novamente o feito. A agência mexicana Ogilvy & Mather criou um outdoor gigante com a imagem de duas crianças, transformando a estrada em uma pista de corrida.

A ideia foi transportar a brincadeira dos carros de corrida para a vida real, retratando o espírito da criança para ver os veículos que passavam pelo local. O resultado foi que os motoristas ficaram surpresos com a experiência visual e não hesitavam em diminuir a velocidade para apreciar a peça publicitária. Confira a ação no vídeo abaixo.

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