terça-feira, 11 de dezembro de 2012

Rachaduras que se transformam em rostos

Para promover o fio dental "Eco Reach", da Johnson & Johnson, que possui uma exclusiva tecnologia de entrelaçamento e chega a remover até 40% a mais de placa bacteriana, a agência Casa em parceria com a JWT desenvolveram a campanha chamada "Grass at Sidewalks" (Grama nas Calçadas) para a marca farmacêutica.



A ideia foi aproveitar os pequenos tufos de mato que crescem entre as rachaduras no concreto das calçadas para simularem aqueles resíduos de comida que ficam entre os dentes nos rostos, onde foram pintados no chão. As ilustrações foram feitas num único dia em 10 calçadas com grande movimentação de pessoas na cidade, de São Paulo. Além disso, a ação foi publicada pela revista Lurzer's Archive na edição de dezembro.



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