Para gerar um maior impacto e conexão com a marca, a agência alemã Serviceplan com produção da Embassy Of Dreams Filmproduktion criou para a BMW, uma intervenção dentro dos cinemas durante o comercial com projeções do seu logotipo.

No comercial o piloto vice-campeão mundial de superbike Rubens Xau pede para os espectadores fecharem os olhos ao final do anúncio para ver os flashes mensagem subliminar projetando o logotipo da BMW. O resultado foi que a marca ficou literalmente dentro da cabeça das pessoas, além dos espectadores ficarem fascinados com esta intervenção.