sábado, 19 de outubro de 2019

Quando você abrir a boca, não feche os olhos

Você se preocupa com o que ingere? Então, quando abrir a boca, não feche os olhos. É com esse alerta que o Idec (Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor), a partir da coalizão Aliança pela Alimentação Adequada e Saudável, entra na mídia por uma nova rotulagem frontal nas embalagens dos produtos.


Isso porque quando você não sabe o que tem nos produtos industrializados, fica difícil fazer escolhas saudáveis. No entanto, agora você pode mudar isso. O objetivo é que a campanha seja entendida de forma clara e direta pelos consumidores, além de mobilizar a população para participar da consulta pública da Anvisa (Agência Nacional de Vigilância Sanitária) sobre o tema até dia 6 de novembro.

O pedido é sobre fazer que as empresas informem corretamente através dos alertas dos triângulos pretos e em tamanho com boa visibilidade, o excesso de açúcar, sódio e também das gorduras saturadas presentes nos alimentos embalados, até porque o consumo em excesso destes nutrientes impacta diretamente na saúde pública, ocasionando, por exemplo, uma epidemia de obesidade na população.


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sábado, 12 de outubro de 2019

Crianças se transformam em psicólogas mirins

Imagine seu filho no papel de um psicólogo fazendo aquelas perguntas que você não tem coragem de fazer para você mesma. Você teria as respostas? A marca Isabela, em parceria com a jornalista Ana Cardoso, apresenta sua campanha "Mãeterapia", uma inusitada sessão de terapia que vai mexer com pais e mães.


A marca de massas, biscoitos e torradas na região sul do país chamada Isabela, apresenta o seu novo posicionamento: "O sabor de família fica", em campanha produzida pela agência DPZ&T que inspirou o redesenho do seu logotipo e também das suas novas embalagens dos produtos, que começarão a chegar gradualmente ao mercado a partir deste mês.

De acordo com o Rodrigo Mainieri, gerente de marketing da M. Dias Branco, ele esclarece: "As novas embalagens passaram por um processo de modernização, porém preservamos as principais características que são altamente bem avaliadas e percebidas pelos consumidores. A logo também foi atualizada e ganhou destaque nas embalagens, criando uma conexão maior entre as diferentes categorias e segmentos que a marca esta presente". Confira na íntegra as conversas no vídeo abaixo.



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quarta-feira, 2 de outubro de 2019

A realidade cruel por trás dos leões de turismo

Pelo menos cerca de 70% dos leões da África do Sul que nascem em cativeiros são criados para turistas abraçarem e tirarem fotos quando jovens e depois já maiores, vendidos para caçadores de troféus e mortos em instalações chamadas "canned hunting" (caça enlatada) nas quais os leões não tem chance de fugir.


Diante disso deste quadro para conscientizar o público da África do Sul sobre a exploração dos leões, a campanha intitulada "The Bitter Bound" da Born Free Foundation (instituição internacional de caridade que protege os animais selvagens em seu habitat natural) e criada pela Engine Creative expõe a verdade por trás do turismo com leões. O filme conta a história de um guardador de leões e seu filhote. 

Baseando-se na direção oposta, uma vez que a animação leva o espectador a confiar no detentor antes de revelar suas verdadeiras intenções, a narrativa inicialmente pinta um retrato comovente de seu vínculo e retrata o guardião como uma presença estimulante. No último momento, no entanto, fica claro que ela realmente vendeu o leão e lucrou com sua morte.

A animação em computação gráfica teve uma equipe de 65 pessoas com duração de cerca de três meses para ser concluída. O objetivo é incentivar as pessoas para que elas assinem uma petição exigindo que o governo sul-africano proíba a prática, além de fazer os turistas pensarem duas vezes antes de entregar dinheiro para selfies com filhotes. A trilha sonora se chama "Born Free", interpretado por Matt Monro.


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quarta-feira, 25 de setembro de 2019

A importância do jornalismo independente

A linha editorial independente significa que é possível definir sua própria agenda e expressar suas próprias opiniões. Sabemos que os leitores acreditam no poder do jornalismo para causar um impacto positivo no mundo e seu apoio significa que é possível manter o compromisso do jornalismo aberto ao público todo.


Por isso, a campanha intitulada "Hope is Power" (Esperança é poder) criada pela agência Uncommon para o jornal britânico The Guardian lançada esta semana, destaca o objetivo de explorar as novas maneiras de fazer as coisas, trazendo novas ideias e dando às pessoas os fatos para desafiar o status quo. O filme gira em torno de uma borboleta, um símbolo de liberdade e transformação que bate incansavelmente em uma janela de vidro na tentativa, contra todas as possibilidades de escapar para o mundo exterior em uma tentativa de reforçar o senso de clareza e transparência que o jornal pretende proporcionar.

O jornal diz que a campanha é um momento de aproveitar para dizer sobre o que eles alcançaram, o que querem dizer aos seus leitores e colocar a sua participação no terreno sobre o propósito nesses tempos tumultuados, pois juntos, podemos usar a clareza e a imaginação para mudar o mundo para melhor. O filme é dirigido pelo diretor James Marsh e conhecido por sua biografia de Stephen Hawking no filme A teoria de tudo. A trilha sonora se chama "Nothing Changes" escrita por Anaïs Mitchell.



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quarta-feira, 18 de setembro de 2019

Lego está celebrando a criatividade de crianças

A Lego quer inspirar a criatividade das crianças em todo o mundo. Por isso, a nova campanha "Rebuild the world" (Reconstrua o mundo) criada pela agência BETC Paris é um verdadeiro estímulo para criatividade das crianças, nas habilidades criativas de resolução de problemas e não somente nas puras brincadeiras.


O filme dirigido pelo coletivo Traktor é retratado por uma perseguição de um coelho tentando escapar de um caçador, desenrolando-se num mundo inspirado em Lego. O objetivo da campanha é ampliar seu apelo além da indústria de brinquedos e fazer com que os consumidores pensem nisso como uma marca que representa criatividade, resiliência, solução de problemas e que faz do mundo um lugar melhor.

A Lego mostra que reconstruir o mundo é um jeito de brincar construindo as coisas que você ama, com ou sem instruções, pois as suas peças são infinitamente compatíveis com a imaginação de uma criança, até porque tudo começa com uma peça. A capacidade de imaginação faz surgir novas possibilidades. Construir, destruir, reconstruir. Experimentar. Quebrar as regras. Falhar. E tentar de novo. Este é o ciclo da criatividade. Em termos de público, a campanha foi projetada para ser divertida para pais e filhos.


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quarta-feira, 4 de setembro de 2019

Nissin Lámen apresenta o seu miojo universal

Após muitos testes, a Nissin parece que encontrou a fórmula capaz de agradar a todos os gostos, ou seja, sem o tradicional sachê de tempero da marca. Esta é a primeira vez na história da empresa que o produto sai da fábrica com embalagens transparentes e sem os sachês ou elementos gráficos indicativos de sabor.


A nova campanha criada pela agência Dentsu Brasil coloca de volta à cena o executivo como um "mentor", trazendo uma verdadeira missão impossível para o personagem fictício Hiromi Tanue, food designer Nissin. De acordo com a gerente de marca da Nissin, Gabriela Prudêncio, ela diz: "Pesquisas nos mostram o quanto o consumidor incrementa o nosso produto, assim surgiu o insight para a nova campanha. Criamos o Nissin Lámen sabor universal que vai ao encontro do desejo do consumidor de criar o seu próprio miojo e estamos muito felizes com isso".

O "Miojo Sabor Universal" foi apresentado como edição especial limitada e foi vendido somente no dia 31 de agosto com o mesmo preço praticado para a linha da marca, no Extra Anhanguera, em São Paulo. O objetivo da campanha é dar mais liberdade aos consumidores para que cada um use sua imaginação e crie a sua própria combinação que mais combine com o seu gosto.



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terça-feira, 27 de agosto de 2019

Doritos retirou o logotipo de sua embalagem

Quando você está procurando por um salgadinho de Doritos, provavelmente está procurando pela cor ao invés do tradicional logotipo. Pensando nisso, a empresa fez uma decisão ousada e resolveu deixar o seu logotipo de lado, esperando que mesmo assim o público consiga reconhecer o seu produto na embalagem.


Isso porque nos últimos anos, o anunciante percebeu que o seu público é aparentemente repelido pelas propagandas convencionais de 30 segundos e a marca está agora tentando encontrar um jeito diferente de atrair os consumidores, mudando os seus truques de marketing para abordar o crescente ceticismo dos consumidores em relação as propagandas, e quem sabe, se tornar mais "autêntico" futuramente.

Neste sentido, a campanha intitulada "Another Level" (Outro nível) criada pela agência Goodby Silverstein & Partners apresenta seu novo design somente com um triângulo como símbolo com a intenção de mostrar a força da sua marca, além de estimular os consumidores a levar o que eles adoram para um outro nível. Focada nos jovens consumidores, a marca admite que está exibindo uma "mensagem paga", porém, não revela quem está por trás isto. Em vez disso, uma dublagem anuncia que está promovendo algo tão icônico que não é preciso nomeá-lo e o comercial segue apresentando apenas imagens desfocadas da embalagem da marca e silhuetas triangulares de Doritos.


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