quarta-feira, 18 de setembro de 2019

Lego está celebrando a criatividade de crianças

A Lego quer inspirar a criatividade das crianças em todo o mundo. Por isso, a nova campanha "Rebuild the world" (Reconstrua o mundo) criada pela agência BETC Paris é um verdadeiro estímulo para criatividade das crianças, nas habilidades criativas de resolução de problemas e não somente nas puras brincadeiras.


O filme dirigido pelo coletivo Traktor é retratado por uma perseguição de um coelho tentando escapar de um caçador, desenrolando-se num mundo inspirado em Lego. O objetivo da campanha é ampliar seu apelo além da indústria de brinquedos e fazer com que os consumidores pensem nisso como uma marca que representa criatividade, resiliência, solução de problemas e que faz do mundo um lugar melhor.

A Lego mostra que reconstruir o mundo é um jeito de brincar construindo as coisas que você ama, com ou sem instruções, pois as suas peças são infinitamente compatíveis com a imaginação de uma criança, até porque tudo começa com uma peça. A capacidade de imaginação faz surgir novas possibilidades. Construir, destruir, reconstruir. Experimentar. Quebrar as regras. Falhar. E tentar de novo. Este é o ciclo da criatividade. Em termos de público, a campanha foi projetada para ser divertida para pais e filhos.


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quarta-feira, 4 de setembro de 2019

Nissin Lámen apresenta o seu miojo universal

Após muitos testes, a Nissin parece que encontrou a fórmula capaz de agradar a todos os gostos, ou seja, sem o tradicional sachê de tempero da marca. Esta é a primeira vez na história da empresa que o produto sai da fábrica com embalagens transparentes e sem os sachês ou elementos gráficos indicativos de sabor.


A nova campanha criada pela agência Dentsu Brasil coloca de volta à cena o executivo como um "mentor", trazendo uma verdadeira missão impossível para o personagem fictício Hiromi Tanue, food designer Nissin. De acordo com a gerente de marca da Nissin, Gabriela Prudêncio, ela diz: "Pesquisas nos mostram o quanto o consumidor incrementa o nosso produto, assim surgiu o insight para a nova campanha. Criamos o Nissin Lámen sabor universal que vai ao encontro do desejo do consumidor de criar o seu próprio miojo e estamos muito felizes com isso".

O "Miojo Sabor Universal" foi apresentado como edição especial limitada e foi vendido somente no dia 31 de agosto com o mesmo preço praticado para a linha da marca, no Extra Anhanguera, em São Paulo. O objetivo da campanha é dar mais liberdade aos consumidores para que cada um use sua imaginação e crie a sua própria combinação que mais combine com o seu gosto.



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terça-feira, 27 de agosto de 2019

Doritos retirou o logotipo de sua embalagem

Quando você está procurando por um salgadinho de Doritos, provavelmente está procurando pela cor ao invés do tradicional logotipo. Pensando nisso, a empresa fez uma decisão ousada e resolveu deixar o seu logotipo de lado, esperando que mesmo assim o público consiga reconhecer o seu produto na embalagem.


Isso porque nos últimos anos, o anunciante percebeu que o seu público é aparentemente repelido pelas propagandas convencionais de 30 segundos e a marca está agora tentando encontrar um jeito diferente de atrair os consumidores, mudando os seus truques de marketing para abordar o crescente ceticismo dos consumidores em relação as propagandas, e quem sabe, se tornar mais "autêntico" futuramente.

Neste sentido, a campanha intitulada "Another Level" (Outro nível) criada pela agência Goodby Silverstein & Partners apresenta seu novo design somente com um triângulo como símbolo com a intenção de mostrar a força da sua marca, além de estimular os consumidores a levar o que eles adoram para um outro nível. Focada nos jovens consumidores, a marca admite que está exibindo uma "mensagem paga", porém, não revela quem está por trás isto. Em vez disso, uma dublagem anuncia que está promovendo algo tão icônico que não é preciso nomeá-lo e o comercial segue apresentando apenas imagens desfocadas da embalagem da marca e silhuetas triangulares de Doritos.


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terça-feira, 20 de agosto de 2019

McDonald's lançou a sua marca de moda falsa

Recentemente, o McDonald's apresentou ao mercado britânico a sua mais nova versão picante dos seus famosos McNuggets, no qual foi intitulada de Spicy McNuggets e que estará disponível até 24 de setembro. E para fazer a divulgação, a agência Leo Burnett, de Londres, criou uma marca de moda fake "Schnuggs".


O objetivo da campanha é fazer uma parodia ao universo "hypebeast" (pessoas que se dedicam a comprar produtos raros e caros de marcas de luxo, com o intuito de se exibir para outros) da moda promovido por marcas como a Supreme que vendem roupas e, além disso, ao consumismo que tem vindo a impulsionar nas últimas décadas, tendo sido concebido de forma a chegar às gerações mais jovens entre 16 e 24 anos.

De acordo com o Graham Lakeland, diretor de criação da Leo Burnett, ele diz: "Nós nos inspiramos nessas marcas de culto à marca que tem levado o público jovem à loucura por seus produtos mais recentes. Portanto, criar uma marca de roupas "hypebeast" para modelar nossos novos Spicy McNuggets foi uma ótima opção. Isso, juntamente com uma mistura de publicações focadas em alimentos, nos ajuda a criar um ruído para nos tornarmos um dos alimentos mais comentados deste ano".



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quarta-feira, 7 de agosto de 2019

Garoto de 9 anos anuncia sua aposentadoria

Para muitas crianças, os esportes estão se tornando cada vez mais uma tarefa ao invés de ser divertida. Pais e os treinadores colocam muita pressão sobre as crianças para ganhar, muitas vezes em detrimento delas. Por causa dessa pressão em cima deles, muitas crianças estão abandonando a carreira muito cedo.


Para combater isso, o Instituto Aspen (ONG sem fins lucrativos), juntou-se ao canal da ESPN e a agência Arnold Worldwide para chamar a atenção para este problema, onde mostra um garoto que "se aposentou" do esporte. De acordo com a ONG, a criança média atualmente passa menos de três anos praticando um esporte, desistindo aos 11 anos e na maioria das vezes porque o esporte não é mais divertido. 

Os pais relatam que crianças estão se sentindo estressadas e as famílias estão sob pressão para cobrir os custos crescentes. No ano passado, apenas 38% das crianças de 6 a 12 anos praticavam esportes de equipe regularmente, contra 45% em 2008. No vídeo intitulado "Don't Retire, Kid" (Não se aposente, garoto), o garoto diz que a pressão necessária para jogar na sua idade é demais. O objetivo da campanha é mostrar que o esporte deve ser, acima de tudo, divertido para as crianças e ainda ressalta a importância da prática esportiva na infância. Confira a coletiva com o garoto no vídeo logo abaixo.


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quarta-feira, 31 de julho de 2019

O pôster vampiro que queima com a luz do sol

Para promover a 1º temporada da série "The Passage" que conta a história de um vírus que transforma as pessoas em vampiros capazes de pôr fim à humanidade, a agência BETC/Havas resolveu criar um pôster especial para o canal da FOX que não resiste à luz do sol. A peça foi instalada à noite nas ruas da cidade.


Assim que o dia amanhecia e os primeiros raios de sol tocavam o pôster, o papel começava a queimar, até virar cinzas, assim como acontece com os vampiros. O efeito foi possível graças à produção de uma tinta inflamável, formada a partir da mistura de tinta especial, permanganato de potássio (fórmula: KMnO4) e ácido sulfúrico (fórmula: H2SO4).

A tinta foi usada para pintar a parte de trás dos pôsteres. Em contato com a luz do sol, o papel entrava em combustão, pegando fogo imediatamente. Ao final, o vídeo-case mostra que a campanha teve alcance de 688% maior do que a meta estipulada com o valor investido, além de mais de 22mm de impactos. De acordo com a Andrea Siqueira, diretora-executiva de criação da BETC/Havas, ela diz: "O Pôster Vampiro junta o poder do storytelling com uma tecnologia de uso inovador para a mídia outdoor. A peça não apenas está inserida no ambiente externo, como também o utiliza para de fato acontecer". 



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quarta-feira, 24 de julho de 2019

O vidro mostra que sempre esteve ao seu lado

A Associação Brasileira de Indústria do Vidro (Abividro) está lançando essa semana a campanha "Vidro. Para os Vidrados no Mundo". A ação faz parte de uma estratégia de posicionamento do vidro para consumidores, a fim de aumentar o conhecimento sobre os atributos desse material onipresente na vida contemporânea.


A associação contratou a agência Touch para o trabalho de branding e a campanha digital é assinada pela Iris Worldwide, de São Paulo. O filme tem como mensagem central a conectividade com o mundo através de telas, lentes e janelas de vidro. O objetivo da campanha institucional é mostrar a presença do material nos momentos mais importantes da vida, ressaltando sua característica de isolar sem afastar, de conectar pessoas em todos os momentos.

A campanha se estende até 2020 com a intenção de marcar um novo momento de relacionamento da Abividro com os seus públicos de interesse, aproximando-se da audiência e mostrando o quanto o vidro é protagonista na vida das pessoas e elas não percebem. De acordo com Lucien Belmonte, superintendente da Abividro. ela explica que "O vidro faz parte do nosso dia-a-dia, às vezes de forma imperceptível. Nosso contato com o mundo é, hoje, feito através de telas. O objetivo dessa campanha é mostrar o quanto o vidro é imprescindível em nossas vidas e sua versatilidade".


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