terça-feira, 20 de agosto de 2019

McDonald's lançou a sua marca de moda falsa

Recentemente, o McDonald's apresentou ao mercado britânico a sua mais nova versão picante dos seus famosos McNuggets, no qual foi intitulada de Spicy McNuggets e que estará disponível até 24 de setembro. E para fazer a divulgação, a agência Leo Burnett, de Londres, criou uma marca de moda fake "Schnuggs".


O objetivo da campanha é fazer uma parodia ao universo "hypebeast" (pessoas que se dedicam a comprar produtos raros e caros de marcas de luxo, com o intuito de se exibir para outros) da moda promovido por marcas como a Supreme que vendem roupas e, além disso, ao consumismo que tem vindo a impulsionar nas últimas décadas, tendo sido concebido de forma a chegar às gerações mais jovens entre 16 e 24 anos.

De acordo com o Graham Lakeland, diretor de criação da Leo Burnett, ele diz: "Nós nos inspiramos nessas marcas de culto à marca que tem levado o público jovem à loucura por seus produtos mais recentes. Portanto, criar uma marca de roupas "hypebeast" para modelar nossos novos Spicy McNuggets foi uma ótima opção. Isso, juntamente com uma mistura de publicações focadas em alimentos, nos ajuda a criar um ruído para nos tornarmos um dos alimentos mais comentados deste ano".



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quarta-feira, 7 de agosto de 2019

Garoto de 9 anos anuncia sua aposentadoria

Para muitas crianças, os esportes estão se tornando cada vez mais uma tarefa ao invés de ser divertida. Pais e os treinadores colocam muita pressão sobre as crianças para ganhar, muitas vezes em detrimento delas. Por causa dessa pressão em cima deles, muitas crianças estão abandonando a carreira muito cedo.


Para combater isso, o Instituto Aspen (ONG sem fins lucrativos), juntou-se ao canal da ESPN e a agência Arnold Worldwide para chamar a atenção para este problema, onde mostra um garoto que "se aposentou" do esporte. De acordo com a ONG, a criança média atualmente passa menos de três anos praticando um esporte, desistindo aos 11 anos e na maioria das vezes porque o esporte não é mais divertido. 

Os pais relatam que crianças estão se sentindo estressadas e as famílias estão sob pressão para cobrir os custos crescentes. No ano passado, apenas 38% das crianças de 6 a 12 anos praticavam esportes de equipe regularmente, contra 45% em 2008. No vídeo intitulado "Don't Retire, Kid" (Não se aposente, garoto), o garoto diz que a pressão necessária para jogar na sua idade é demais. O objetivo da campanha é mostrar que o esporte deve ser, acima de tudo, divertido para as crianças e ainda ressalta a importância da prática esportiva na infância. Confira a coletiva com o garoto no vídeo logo abaixo.


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quarta-feira, 31 de julho de 2019

O pôster vampiro que queima com a luz do sol

Para promover a 1º temporada da série "The Passage" que conta a história de um vírus que transforma as pessoas em vampiros capazes de pôr fim à humanidade, a agência BETC/Havas resolveu criar um pôster especial para o canal da FOX que não resiste à luz do sol. A peça foi instalada à noite nas ruas da cidade.


Assim que o dia amanhecia e os primeiros raios de sol tocavam o pôster, o papel começava a queimar, até virar cinzas, assim como acontece com os vampiros. O efeito foi possível graças à produção de uma tinta inflamável, formada a partir da mistura de tinta especial, permanganato de potássio (fórmula: KMnO4) e ácido sulfúrico (fórmula: H2SO4).

A tinta foi usada para pintar a parte de trás dos pôsteres. Em contato com a luz do sol, o papel entrava em combustão, pegando fogo imediatamente. Ao final, o vídeo-case mostra que a campanha teve alcance de 688% maior do que a meta estipulada com o valor investido, além de mais de 22mm de impactos. De acordo com a Andrea Siqueira, diretora-executiva de criação da BETC/Havas, ela diz: "O Pôster Vampiro junta o poder do storytelling com uma tecnologia de uso inovador para a mídia outdoor. A peça não apenas está inserida no ambiente externo, como também o utiliza para de fato acontecer". 



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quarta-feira, 24 de julho de 2019

O vidro mostra que sempre esteve ao seu lado

A Associação Brasileira de Indústria do Vidro (Abividro) está lançando essa semana a campanha "Vidro. Para os Vidrados no Mundo". A ação faz parte de uma estratégia de posicionamento do vidro para consumidores, a fim de aumentar o conhecimento sobre os atributos desse material onipresente na vida contemporânea.


A associação contratou a agência Touch para o trabalho de branding e a campanha digital é assinada pela Iris Worldwide, de São Paulo. O filme tem como mensagem central a conectividade com o mundo através de telas, lentes e janelas de vidro. O objetivo da campanha institucional é mostrar a presença do material nos momentos mais importantes da vida, ressaltando sua característica de isolar sem afastar, de conectar pessoas em todos os momentos.

A campanha se estende até 2020 com a intenção de marcar um novo momento de relacionamento da Abividro com os seus públicos de interesse, aproximando-se da audiência e mostrando o quanto o vidro é protagonista na vida das pessoas e elas não percebem. De acordo com Lucien Belmonte, superintendente da Abividro. ela explica que "O vidro faz parte do nosso dia-a-dia, às vezes de forma imperceptível. Nosso contato com o mundo é, hoje, feito através de telas. O objetivo dessa campanha é mostrar o quanto o vidro é imprescindível em nossas vidas e sua versatilidade".


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sexta-feira, 19 de julho de 2019

Homenagem de 50 anos da ida do homem à lua

Essa semana está marcando os 50 anos de "um pequeno passo para o homem e um grande salto para a humanidade". Em 16 de julho de 1969, o astronauta Neil Armstrong se tornou o primeiro ser humano a dar um passeio na lua. E para aproveitar essa data, a Shutterstock fez uma homenagem ao pouso da Apollo 11.


A campanha intitulada "It’s not stock, it’s Shutterstock" criada pela agência Ogilvy mostra que seu acervo de vídeos pode ajudar a criar histórias "de outro mundo" e além disso, faz uma brincadeira com a ideia de teoria da conspiração sobre a ida dos astronautas à lua, no qual é apontado diversas dúvidas, incluindo a fabricação filmada para enganar os russos.

Conforme a Shutterstock explica, ela diz que tem certeza absoluta que a façanha de fato aconteceu, até porque montar uma história tão convincente naquela época seria uma tarefa bastante complicada. Por isso, o filme chamado "Moon Landing "Exposed" utiliza o seu próprio banco de imagens para mostrar que, mesmo que o pouso não tenha acontecido, "você poderia fazer tudo com a Shutterstock e seria mais fora deste mundo". Confira o vídeo da campanha logo abaixo.


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sábado, 13 de julho de 2019

Palha de aço para sintonizar aplicativo retrô

Para quem nasceu nos anos 80 ou de 90, deve lembrar que havia uma forma curiosa para fazer o canal de televisão de tubo ficar com a imagem mais nítida, ou seja, colocando um Bombril na ponta da sua antena. Pois é exatamente isso que faz o aplicativo Stranger Antenna, disponível no Google Play e na App Store.


O eterno garoto-propaganda Carlos Moreno da marca Bombril representado pelo personagem Dustin ensina como sintonizar um aplicativo retrô através de um pouco de Bombril na ponta da antena do smartphone para a imagem ficar nítida. O funcionamento do aplicativo é bem simples, basta apenas utilizar a câmera do celular para você conseguir interagir com a palha de aço.

A mais recente campanha digital da Netflix contou com tecnologia compartilhada pela AKQA, do Reino Unido, agência responsável também pela campanha da exibição de Stranger Things no canal do SBT, vídeos assinados pela Hungry Man e áudio tocado pela Hefty. O objetivo desta campanha é divulgar a terceira temporada de Stranger Things. Confira o tutorial passo a passo de como sintonizar no vídeo logo abaixo.



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terça-feira, 2 de julho de 2019

Carlos Moreno e a faxina digital na sua conta

"Olha, eu pensei que nunca iria encontrar algo que limpasse tão bem!". Com essa mensagem descontraída que começa o comercial da recente campanha desenvolvida pelo Serasa Consumidor, startup e braço da Serasa Experian, para promover a plataforma de renegociação de dívidas online, o Serasa Limpa Nome.


Curiosamente, a campanha chama bem atenção por ter sido estrelada por Carlos Moreno, que foi garoto propaganda da Bombril por mais de 40 anos e entrou para o livro dos recordes como o ator com mais tempo de permanência no ar, e nada mais justo do que convidar quem sempre falou sobre limpeza e impactou milhares de brasileiros.

O filme foi gravado no Rio de Janeiro e é fruto da parceria entre o time de marketing e criação do Serasa Consumidor e a produtora Vândalo. A campanha também utiliza a plataforma Vogon, a ferramenta do Google que apresenta conteúdos customizados de acordo com os interesses da audiência nas buscas dentro do Youtube. Ao todo foram utilizados 16 diferentes segmentos de audiência que chamam atenção de forma personalizada para o tipo de conteúdo que o usuário está buscando antes de ser impactado pela campanha.



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