sábado, 9 de janeiro de 2021

A uberização do trabalho na era do Big Brother

trabalho mediado por aplicativos e plataformas digitais cresce no mundo todo. No entanto, o avanço da chamada "Gig Economy", fenômeno também bem conhecido no Brasil por "uberização", vem despertando debates sobre a precarização e a intensificação do trabalho numa sociedade cada dia mais conectada.

A tecnologia está mudando a forma como lidamos com a demanda por serviços e também com a relação das pessoas com o trabalho. Na chamada "uberização" da economia, você não precisa ter um carro para ser transportado pela cidade e o motorista não possui um patrão. Porém, o quanto isso precariza e intensifica o trabalho em si? Qual é a obrigação das empresas, quase todas de tecnologia, que exploram esses serviços muitas vezes se valendo de brechas na legislação? Qual o risco que nós queremos assumir para que nossas necessidades sejam atendidas de uma forma mais barata?

O documentário intitulado "Gig: A Uberização do trabalho" traz de forma bastante didática um debate importante sobre a forma de trabalho atual e lança um olhar sobre o crescimento dos aplicativos como o próprio Uber e das plataformas que fazem a mediação entre prestadores de serviço e consumidores finais. Ele debate ainda como esse modelo pode gerar a precarização e a intensificação do trabalho.

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segunda-feira, 28 de dezembro de 2020

Futuro com olhar de um astronauta americano

Para comemorar os seus 200 anos, a agência AlmapBBDO criou um filme para a Johnnie Walker, marca de whisky escocês pertencente à Diageo, que conta com a participação do astronauta norte-americano John Olivas, de 55 anos, que ficou por um tempo isolado no espaço, e mostra uma cinematográfica reentrada na atmosfera em referência aos nossos sentimentos de esperança para quando tudo isso passar.

O filme acompanha a jornada de um casal de astronautas que retorna ao planeta ao mesmo tempo que milhares de outras cápsulas. Traz uma mensagem de otimismo e nos leva a imaginar um futuro cheio de esperança. A visão de Olivas é, na verdade, uma referência ao que iremos sentir quando tudo que estamos vivendo passar, afinal, para muitos 2020 também foi um ano de isolamento. O conceito "Os próximos 200 anos estão apenas começando. Keep Walking" fortalece com teor de positivismo sobre o futuro cheio de possibilidades.

O roteiro mostra toda a jornada de volta à Terra, com uma grande produção. Imagens da galáxia, a tensão no rosto dos astronautas, a contagem regressiva, tudo é retratado no filme, até que a cápsula espacial finalmente pousa com segurança e então se inicia uma nova história. As cenas espaciais foram parcialmente gravadas em estúdio, usando um painel de LED para simular cenas do espaço, a mesma tecnologia usada em longas metragens como "Gravidade" e depois compostas com imagens geradas por computador. Já as externas aconteceram no litoral de São Paulo.

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segunda-feira, 14 de dezembro de 2020

Os vaga-lumes estão de volta neste fim de ano

O banco do Bradesco resolveu trazer de volta os vaga-lumes das campanhas de final de ano. A campanha criada pela agência Publicis em parceria com a produtora Zombie Studios traz novamente os tradicionais vaga-lumes de 2018 e 2019 para fechar a trilogia desta vez com o mote: "Em 2021, volte a brilhar".

A peça resgata personagens que já estiveram nas histórias dos anos anteriores. A campanha retrata que quando a incerteza e o medo crescem, e a escuridão começa a tomar conta, os vaga-lumes surgem para resgatar o brilho interior de cada um. Uma luz que traz de volta a esperança e a alegria de viver. 

2020 foi um ano de muitos aprendizados, e nada mais importante neste momento do que nos fortalecermos e relembrarmos nossa capacidade de reinventar o futuro. Desde 2018, as mensagens do Bradesco de fim de ano vêm sendo transmitidas através de filmes de animação em 3D que trazem histórias de desafios e superações. 

O terceiro da série não é diferente. Neste filme ele nos mostra como, diante do inesperado, fomos desafiados a olhar pra dentro de nós mesmos e encontramos novas motivações para expressarmos o nosso brilho. A trilha sonora se chama "Heal the World", de Michael Jackson. Confira no vídeo abaixo.


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sexta-feira, 11 de dezembro de 2020

As trilhões de perguntas e nenhuma resposta

Basicamente, o objetivo central do Google era apenas organizar as informações de todo o mundo e torná-las universalmente úteis e acessíveis. 20 anos depois, nós percebemos que agora de acordo com o fundador do Google, ele diz: "Google não se trata de mais um motor de busca, se trata da criação de um Deus". 

Os algoritmos da busca do Google são como um segredo muito bem guardado ao nível da "receita da Coca-Cola", porque como diz um próprio funcionário da companhia, se contasse as pessoas poderiam manipulá-los. E através dos algoritmos, podemos encontrar as informações mais relevantes, de preferência no topo dos resultados da primeira página, já que a segunda página (bem como a biblioteca) é um local raramente visitado por seres humanos.

Além disso, a Cathy Edwards, VP de busca, diz que a empresa faz mudanças nos algoritmos de busca em média seis vezes por dia, o que nos leva a outras questões como qual peso está sendo atribuído em relação à quantidade e qualidade, originalidade, relevância e quem decide o que é melhor para uma determinada pessoa (de acordo com as suas próprias diretrizes)?

Por exemplo, uma busca de qualidade, porém de uma fonte que demora para carregar, links quebrados, "fake news" (notícias falsas), discurso de ódio, conteúdo violento ou sexual, dentre outras questões podem ser ruins para a plataforma, uma vez que, a velocidade de milissegundos de uma consulta é um fator importante. Neste sentido, surge outra questão: Quais resultados foram ocultados pra que não vejamos num nível de censura? Agora, quando trata-se de saúde, a companhia diz que prioriza o conhecimento de fontes oficiais em vez de relevância.

Além disso, o documentário mostra que pequenas mudanças de palavras podem mudar o significado do que dizemos, por exemplo: "Race Horse" ao invés de "Horse Race", o que nos dá a sensação de que a máquina entende os usuários através da Deep Rank (classificação profunda) em seus códigos.

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terça-feira, 1 de dezembro de 2020

A frequência pode mudar gosto da sua cerveja

Estudos da universidade de Harvard e Oxford apontam que é possível alterar a percepção de sabor através do som, aguçando o nosso paladar em diferentes sentidos. Sons em frequências altas deixam os alimentos mais doces, enquanto sons em frequências mais baixas trazem à tona o amargo. E você, acredita nisso?

A agência AQKA criou uma experiência para deixar o sabor de qualquer cerveja mais amargo através da música. O experimento contou com a participação de grandes nomes da música eletrônica, como Vintage Culture, Kvsh, Marta Supernova, BADSISTA, Gabto, Gui Borato, Zoppelar, RHR e também da Malka. E para os consumidores que desejarem fazer o teste em casa, as frequências foram disponibilizadas no hotsite.

"Beck's é uma cerveja que quebra paradigmas e dessa vez estamos ampliando o poder de escolha do consumidor que pode alcançar o sabor que ele prefere, em qualquer lugar, até mesmo quando Beck's não está presente!. Ao desenvolver essa ação, fomos observando que se tratava de um experimento social, além de uma campanha de marca. Por isso, convidamos o público a ficar atento às nossas redes sociais para conferir mais reacts e vivenciar testes e formas diversas de experimentação", diz diz Rodrigo Peirão, gerente de marketing da cerveja Beck's.

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quinta-feira, 26 de novembro de 2020

Pandelivery: Quantas vidas vale o frete grátis?

Você já pensou de quantas vidas vale o frete grátis? No início do ano a imprensa começou a reportar casos sobre um "misterioso vírus que causava problemas respiratórios". Desde então, milhares de desempregados estão se tornando entregadores de aplicativo para sobreviver. Reféns do sistema, eles buscam melhores condições de trabalho enquanto lidam com suas duas maiores preocupações: o Covid-19 e a fome.

A quarentena escancarou o abismo social. Milhares de pessoas tiveram que se arriscar diariamente em rotinas que já eram longas e exaustivas antes da pandemia. Com o surto, sua situação torna-se mais difícil, com menos remuneração e déficit em equipamento de segurança e prevenção a doenças. É importante dar visibilidade a essa classe de trabalhadores que começa a engatinhar rumo a uma mobilização global ao mesmo tempo em que lutam para não se tornar novos vetores de contágio.

O curta-metragem intitulado "Pandelivery" criado pela Soalma Production Co traz reflexões sobre a vida dos entregadores de aplicativo na cidade de São Paulo, além de  retratar as reviravoltas que a quarentena na capital paulista trouxe para a vida dos entregadores, como Paulo e Daniel. O objetivo é mostrar os riscos a que esses profissionais são expostos, como fome e exaustão, e agora, ao contágio pelo Coronavírus.


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domingo, 22 de novembro de 2020

Como banheiros mudam as vidas das pessoas?

Metade de nós não tem saneamento básico no Brasil, mais de 87 milhões de pessoas não têm acesso a coleta de esgoto e mais de 4 milhões de brasileiros não têm acesso a um banheiro. Para conscientizar a população sobre dados como esses, a Neve produziu um documentário em parceria com a Playground.

O documentário intitulado Banheiros Mudam Vidas mostra a história de iniciativas que estão lutando para mudar esse cenário, e a história de diversas vidas que já foram afetadas por essa mudança, pois o saneamento básico é fundamental. Entre 2016 e 2018, o programa impactou milhares de vidas e ajudou a construir um futuro mais digno para populações em situação de vulnerabilidade pelo Brasil.

O relatório "UNICEF Brazil 2016 - 2018 Partnership Summary" mostra que foram diretamente alcançadas mais de 90 mil pessoas, de gestores públicos capazes de desenvolver políticas de saneamento a indivíduos que receberam treinamento direto, enquanto outro 1,2 milhão de pessoas, como jovens de pelo menos 300 municípios do Brasil e indivíduos impactados pelos membros da comunidade que receberam treinamento, foi indiretamente beneficiado pelo programa.

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