quarta-feira, 9 de junho de 2021

Nike convida seus atletas a se divertirem mais

A mais recente campanha da Nike da Coreia do Sul criada pela agência Wieden+Kennedy está celebrando a alegria dos esportes, não definida pela competição, excelência ou talvez da rigidez, mas pela inclusão, diversão e quebra das fronteiras do que o esporte significa para todas as pessoas e suas comunidades.

Liderada por Shim Suk-hee, que corajosamente compartilhou sua voz e trouxe mudanças significativas para a sociedade, a campanha é acompanhada pelos pioneiros: Lee Sang-hyeok "Faker", um lendário jogador profissional de e-sports que tem promovido consistentemente o poder positivo dos esportes; Lee Chae-rin, mais conhecida como CL, uma cantora que inspira o público com sua personalidade única e atuação no palco; Choi Woo-sik, um ator que captou grande atenção com sua energia e charme colorido, bem como a jogadora de tênis de mesa Shin Yoo-bin e o skatista Cho Hyun-joo, que são exemplos fortes para um futuro mais brilhante do mundo dos esportes coreanos.

"Tal como acontece com o ditado que é preciso sair do velho mundo para nascer de novo, acredito que não importa o quão difícil seja avançar em um novo capítulo de mudança, se alguém não falar, estaremos apenas presos um ciclo vicioso de longa data de muitas práticas desleais. O fato de que mais pessoas estão reunindo vozes por meio da campanha Play New pode ser visto como o novo começo de uma grande mudança", disse Shim Suk-hee.

"Na Nike, nosso objetivo é capacitar os atletas e dar-lhes confiança para buscar novos objetivos, encontrar suas vozes e construir sua comunidade", diz Jamie Kim, vice-presidente da Nike Coreia. "Quer seja através da dança, ioga, corrida ou qualquer outro esporte ou movimento, sabemos que ajuda a transformar o mundo de forma positiva para a nossa próxima geração."


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segunda-feira, 31 de maio de 2021

O mistério enigmático do frango assado zoado

Para desvendar o mistério do porquê as pessoas se lembram mais de um sabor do que de outro, a Nissin lançou uma websérie no formato de sátira intitulada "O Mistério dos 11 sabores". Criada pela agência DentsuMcGarryBowen, a animação conta a história do detetive Charles Malaco e seu assistente Uoxiton.

Os dois personagens são contratados pela Nissin para resolver os mistérios dos 11 sabores. Na história, nem a própria empresa entende porque os consumidores têm dificuldade em distinguir um sabor de outro. Para lá de atrapalhados, os detetives nunca desvendam nada. 

A gerente de marketing da Nissin, Ana Fossati, pontua que a nova campanha digital  tem como objetivo reforçar o conhecimento da linha de miojo lámen completa. "Com o bom humor já característico da marca, queremos evidenciar todo o portfólio de produtos da Nissin", explica. Ao todo, a linha miojo lámen tem 11 sabores.

"Um dos jeitos de iniciar uma conversa é brincar consigo mesmo. Essa forma de pensar faz parte do DNA da Nissin e com esta ação não foi diferente. Tudo ao melhor estilo de zoação, com uma animação com traços e temática adolescente", explica Filipe Cuvero, VP de Criação da agência.


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sexta-feira, 28 de maio de 2021

Homenagem a cultura japonesa em animação

Para comemorar os Jogos Olímpicos que serão realizados entre 23 de julho a 8 de agosto em Tóquio, no Japão, o canal de televisão France TV e sua agência MullenLowe, da França, lançaram uma animação em parceria com o ilustrador Stéphane Levallois para homenagear o país do sol nascente e sua cultura.

O filme de animação mostra um ousado lutador de sumô vagando pelo interior do Japão, usando a natureza e as paisagens impressas em xilogravura para representar algumas das disciplinas disputadas no evento internacional, incluindo surf (na Grande Onda, de Katsushika Hokusai), skate, atletismo e basquete, que o personagem representa ao longo do anúncio.

Tudo é acompanhado por uma dramática música japonesa e tambores, levando-nos em alta velocidade por campos de arroz e florestas de bambu, por pontes ornamentais, pelo Monte Fuji e, para terminar, o personagem herói do sumô é visto em pé no meio de um estádio após o treinamento, pronto para a grande competição. Confira esta campanha no vídeo logo abaixo.


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sábado, 22 de maio de 2021

Cozinha às cegas, um guia culinário sensorial

No Brasil, existem 6,5 milhões de pessoas com cegueira ou algum tipo de deficiência visual. E para ajudar as pessoas com deficiência visual, a Maggi e a unidade de Receitas Nestlé se juntaram à Fundação Dorina Nowill para Cegos e lançaram o projeto chamado "Cozinha às Cegas" criado pela agência Publicis Brasil.

O projeto é um guia sensorial de 130 páginas que tem a proposta de estimular os cinco sentidos: tato, com ilustrações em relevo dos pratos e impressão em braile; olfato, já que será possível sentir os aromas das especiarias mencionadas nas receitas; visão, uma vez que a publicação traz um design que possibilita que pessoas com baixa visão possam ler o conteúdo; e audição, tanto com botões que emitem sons dos instrumentos a serem utilizados no preparo quanto com a versão em audiobook. 

O objetivo do projeto é promover a autonomia e o bem-estar de pessoas cegas ou com baixa visão por meio da culinária. Este guia estará disponível às 1.500 pessoas assistidas pela fundação quando os atendimentos presenciais forem retomados. Os exemplares têm como meta complementar as orientações práticas gastronômicas oferecidas de forma personalizada na cozinha experimental da terapia ocupacional na Fundação Dorina, em São Paulo. Também há uma versão com audiodescrição desta campanha.


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quinta-feira, 13 de maio de 2021

O grande reset chegou também na propaganda

A nova campanha intitulada "The Reset" da Verizon criada pela agência Madwell no estilo videogame leva você a uma jornada aparentemente normal por um mundo totalmente anormal para mostrar aos jogadores os benefícios da tecnologia 5G ao construir um mundo cheio de falhas perturbadoras induzidas pelo atraso.

Ao combinar um mundo familiar com distorções digitais não naturais, o mesmo no qual podemos ver em nossos dispositivos, o filme mostra as falhas que os jogadores reconhecerão instantaneamente, incluindo um gato passando por um poste, uma criança flutuando no ar ao lado de uma bicicleta e um motorista de ônibus cujas texturas de rosto não foram carregadas. 

A campanha evidencia que o "The Great Reset" (O Grande Reset) chegou até mesmo na propaganda, além de enfatizar que o 5G Ultra Wideband da marca irá redefinir e mudar a conectividade como a conhecemos, especialmente quando se trata do mundo dos jogos, mostrando o potencial de uma melhor experiência 5G em sua rede. Ao final, os problemas técnicos são aparentemente resolvidos e a campanha termina com a mensagem: "Don't live with lag. Meet 5G Ultra Wideband, the fastest 5G in the world" (Não viva com atraso. Conheça o 5G Ultra Wideband, o 5G mais rápido do mundo).


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sexta-feira, 7 de maio de 2021

O modo previsível diante das forças invisíveis

Todos gostamos de pensar em nós mesmos como indivíduo, no entanto, seremos realmente guiados por forças invisíveis que nos fazem comportar-se de um modo previsível, como um enxame humano? Nessa série, Jimmy Doherty descobre como as trilhas de dados que deixamos para trás funciona como um todo.

Você verá ainda como a partir da atividade das mídias sociais, de compras online e de termos de pesquisa, ajudam a revelar um quadro incrivelmente detalhado sobre o quão previsíveis somos. E isso mostra como as organizações, incluindo supermercados, varejos, empresas energéticas, controles de tráfego terrestre e aéreo usam enormes quantidades de dados e tecnologia sofisticada para antecipar nossas ações e manter o funcionamento de uma sociedade toda.

Os programas anunciam como pequenas mudanças no clima, seja uma onda de frio ou calor, podem levar a enormes e surpreendentes diferenças em nosso comportamento e em como a infraestrutura e as empresas britânicas tentam prever essas mudanças dramáticas e rapidamente se adaptar, de modo a evitar que o país venha a sofrer maiores consequências.

Além disso, os programas também mostram como nossos ritmos biológicos primordiais influenciam tudo, desde os momentos em que estamos mais propensos em ficar mal-humorado, ou quando queremos uma simples xícara de café e como a psicologia e a mentalidade de bando são levadas em conta no design de aeroportos, supermercados, check-outs e nas compras. Aproveite para ativar as legendas em português.

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segunda-feira, 26 de abril de 2021

Tempos confusos e as nossas aflições diárias

A rede de fast-food Burger King encontrou uma maneira inusitada de abordar o público para promover o sanduíche Whopper feito de plantas, hambúrguer 100% vegetal, para o que descreve como os tempos confusos de hoje. O argumento de venda é que o Whopper pode ser confuso, pois não tem carne, de fato.

A campanha intitulada "Confusing times" (Tempos confusos) desenvolvida pela agência David Madri conta a história de oito pessoas que, assim como a maior parte da população mundial, têm enfrentado momentos confusos e de pequenas contradições cotidianas, afloradas devido ao cenário da pandemia. A dubiedade explorada faz referência a um conjunto de sentimentos causados pelo distanciamento social e as aflições diárias vividas pela sociedade nos dias atuais.

Enquanto João se pergunta se trabalha de casa em home-office ou mora no trabalho, Davi, que acabou de comprar um livro sobre aquecimento global percebeu que o produto veio embalado com plástico. Já Carlos aprendeu que deve espirrar na parte interna dos cotovelos, porém, hoje em dia, as pessoas geralmente se cumprimentam com os cotovelos. Ao final, o filme mostra o protagonista da campanha, o Whopper de plantas, que tem gosto de Whopper, só que o mesmo é feito de plantas. A direção é de Juan Cabral.

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