sábado, 15 de junho de 2019

Allejo, a maior lenda do futebol está de volta

Autor de 77 gols em somente um jogo contra Argentina, vencedor de oito mundiais, eleito 22 vezes como o melhor do mundo, maior artilheiro da história da Seleção Brasileira com 1.281 gols. Com um currículo desses, o caminho do astro do videogame após a aposentadoria das quatro linhas não poderia ser outro.


Pois é, o jogador Allejo vai virar comentarista. Mas como tudo o que envolve a carreira do camisa 7 é grandioso, ele não poderia assumir esse posto em um lugar qualquer. O Deus do futebol foi convocado por Guaraná Antarctica para assumir as redes sociais da marca nas próximas semanas e comentar as partidas das Seleções Brasileiras masculina e feminina. Afinal, ele também É Coisa Nossa.

Brincadeiras à parte, a convocação deste lendário personagem da história do futebol nacional tem uma missão nobre: incentivar os jogadores das seleções brasileiras feminina e masculina a ligar o #ModoAllejo, indo para cima dos adversários em busca de feitos inacreditáveis. A criação é da agência AlmapBBDO.

Lenda dos gramados, Allejo tem uma história grandiosa no futebol virtual. Enquanto muitos discutem sobre o melhor do mundo da atualidade ou sobre o principal jogador de todos os tempos, o camisa 7 é o verdadeiro dono de todos os recordes do International Superstar Soccer, principal jogo virtual da modalidade, criado pela Konami nos inícios dos anos 90. Virou astro no Brasil, meme entre os amantes da modalidade e, a cada grande convocação da Seleção, seu nome sempre é lembrado.



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sexta-feira, 7 de junho de 2019

Marta envia carta para si mesma aos 14 anos

Até o ano de 1979, um decreto proibia as mulheres de praticarem diversas modalidades esportivas, dentre elas o futebol. Apesar disso, a melhor do mundo é uma brasileira e a única embaixadora global do esporte. A campanha criada pela agência África para Brahma, traz o mote "Histórias que merecem ser contadas".


Em acordo válido por um ano, Marta é a nova garota-propaganda de Brahma. A campanha teve início na quinta-feira (06) através de uma reflexão realizada através das redes sociais, onde a cervejaria instigou as pessoas a opinarem sobre "Quem é o nome Nº1 do futebol". A maioria apontou atletas masculinos. Mas como mostrar quem realmente é a atleta Nº1 no feminino?

A própria campanha traz a resposta, já que é toda inspirada em uma carta escrita pela jogadora para si mesma no passado, quando ela tinha somente 14 anos de idade, relembrando da época que ainda morava em sua cidade natal: Dois Riachos, em Alagoas. Mesmo com o preconceito e a falta de apoio, Marta já sonhava em jogar profissionalmente. Ao final, a campanha assina com a seguinte mensagem: "Valorizar os momentos que trouxeram você até aqui. Isso é um brinde ao que realmente importa".



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terça-feira, 28 de maio de 2019

Segredos revelados do marketing de alimentos

Quanto você é influenciado? Nesta palestra realizada pela Kate Cooper, consultora de marketing para a indústria alimentícia, ela irá mostrar alguns dos segredos do mercado publicitário que faz com que você compre o que eles queiram. Dê uma olhada nesta especialista, onde ela revela os truques do marketing.


Nele, ela começa dizendo que seu trabalho é fazer você desejar algo provavelmente sem necessidade e pensar que o produto é a maior inovação em comida depois do pão de forma em fatias. Após isso, ela conta que nos anos 50 houve uma importante inovação em alimentos, a mistura de bolo instantâneo. Assim que o produto foi lançado, foi só adicionar um pouco de água e questiona: Quem não iria adorar essa novidade? Parece que ninguém gostou. Porém, eles fizeram pesquisas e descobriram que o principal consumidor era a dona de casa. Então, o que eles fizeram? Adicionaram um ovo além da água e o produto foi "ovacionado" e as vendas explodiram.

Agora, vamos olhar as técnicas: a primeira é que todo mundo acredita no que está no rótulo, isso porque de acordo com Kate, quando olhamos para o rótulo nos sentimos mais confiantes, assim como no marketing pessoal. E o que isso significa? Quase nada. A segunda técnica é o foco no progresso (criação em grande escala), isso porque ao final da Segunda Guerra Mundial, os recursos eram muito escassos e havia por necessidade de economizar. No entanto, um dos efeitos colaterais da criação em massa, tendo muitos animais em tão pouco espaço é, obviamente, a doença. Para ter uma ideia, 50% de todos antibióticos no mundo são usados em animais de cativeiro.

A terceira técnica é você, pois o desejo de "não querer saber" é muito poderoso e completa dizendo que só consegue fazer isso porque o que todos querem é desviar o olhar e o desafio do marketing é fazer com que o público se sinta confortável com que ele está vendo. O curioso é que a forma de contar da atriz parece ser tão convincente, que ela tem seu público hipnotizado pelos segredos que ela está revelando. Ao final, ela mostra ainda que o público são em parte culpados também por esta prática, simplesmente porque consentiram ou talvez não quiseram saber como os animais foram criados e tratados.



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sábado, 25 de maio de 2019

O mundo sob a ótica do portador de deficiência

Com o objetivo de conscientizar a população para a causa da pessoa com deficiência, a AACD e agência Z+ apresentam a campanha "Objetos da Empatia": uma nova experiência que fez com que os participantes sentissem na pele as dificuldades enfrentadas pela pessoa com deficiência física ou mobilidade reduzida.


Inspirado no projeto The Uncomfortable, da arquiteta grega Katerina Kamprani, a campanha tem como objetivos ressaltar a importância do trabalho que é realizado pela AACD e além disso, fazer com que mais pessoas contribuam em prol da instituição. A organização conta com cinco oficinas ortopédicas espalhadas pelo Brasil, que juntas produzem anualmente mais de 55 mil produtos ortopédicos.

Para despertar a empatia pelo próximo, a experiência realizada em alguns restaurantes de São Paulo traz uma série de objetos desconfortáveis. Cadeiras, taças, talheres e xícaras com design totalmente inusuais, à primeira vista, causam estranheza e dificultam o momento de refeição dos presentes. Mas, em seguida, eles são surpreendidos com a mensagem: "O seu mundo não é assim. O deles também não precisa ser. Ajude a AACD a continuar ajudando. Doe". Confiram as reações desta experiência no vídeo abaixo.


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sexta-feira, 17 de maio de 2019

Google é o novo Deus dos tempos modernos?

Há mais evidências para a existência do Google do que qualquer outro Deus adorado hoje. Nos próximos anos, a transformação digital irá trazer grandes mudanças. Quando você olha de maneira geral muita coisa está acontecendo e a noção de tecnologia está impactando perversamente todos os ramos de nossas vidas.


E mais, toda indústria operária em todas as partes do planeta. Neste sentido, surge a questão: Será que o mundo está preparado para a quarta revolução industrial? De acordo com o fundador do Google, ele diz: "Nós estamos literalmente começando o potencial dessa unificação. Google não se trata de mais um motor de busca, se trata da criação de um Deus". 

Na palestra do Trevor Paglen sobre "Invisible Images of Surveillance" (Imagens Invisíveis de Vigilância), ele diz que quando falamos sobre vigilância, estamos falando sobre todos os tipos de câmeras autônomas que detectam quando alguém está fazendo algo errado e tomam as medidas necessárias, tudo de forma pré-estabelecida através dos algoritmos, as forças invisíveis do cotidiano. Em 2020, o número de sensores na superfície da Terra irá aumentar drasticamente.

E para compreender melhor esse cenário, Trevor desenvolveu um projeto para ver aonde esses sistemas se juntam e se convergem, pois é a parte importante das comunicações globais e também para o sistema de vigilância. Nesses lugares muito específicos é coletada a maior parte dos dados que está vindo pelos sistemas de comunicação do planeta. E quais são os pontos em que um continente se conecta com outro? Em oceanos remotos (os lugares mais vigiados na face da Terra), através de dúzias de cabos de internet se cruzando pelo chão do oceano.

Outro projeto que Trevor tem trabalhado por muitos anos é tentar rastrear e fotografar todos os satélites secretos em órbita ao redor do planeta. O que ele descobriu foi que acabou encontrando um rastro do que é chamado de x-30-7B (drone espacial americano secreto) que atualmente está na sua quarta missão. O escritor norte-americano Dan Brown disse que a humanidade não precisa mais de Deus, mas pode desenvolver uma nova forma de consciência coletiva, com a ajuda da inteligência artificial, que cumpra a função da religião.



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quarta-feira, 8 de maio de 2019

Everything is a Remix: Tudo é um Remix

O remix nada mais é que o ato de combinar ou editar material já existente para produzir algo novo. O termo "remix" originalmente se aplica à música. Tornou-se proeminente ao final do século passado durante os tempos áureos do hip-hop, a primeira forma musical a incorporar amostras de gravações já existentes.


Hoje em dia, qualquer um pode remixar qualquer coisa, músicas, vídeos, imagens, o que for e distribuir globalmente na hora. E para fazer isso é desnecessário possuir ferramentas caras ou ter algum distribuidor ou habilidades. Remixar é arte popular e qualquer um pode fazê-lo. Ao mesmo tempo, essas técnicas de coletar material, combiná-lo e transformá-lo são as mesmas usadas em qualquer nível de criação.

Para ter uma ideia, a maioria dos sucessos de bilheterias apoiam-se bastante em material já existente. Basta você observar: Dos 10 filmes de maior sucesso dos últimos 10 anos, 74 em 100 são continuações, refilmagens ou adaptações de livros, histórias em quadrinhos, videogames e etc. Transformar o velho ao novo é um dos maiores talentos de Hollywood.

Como Isaac Newton disse uma vez, nos apoiamos em ombros de gigantes, que é o que ele estava fazendo quando adaptou a frase das palavras do filósofo Bernard de Chartres que dizia: "Somos comparáveis a anões encavalitados sobre os ombros de gigantesː vemos portanto, mais coisas do que eles viram e vemos mais longe do que eles. Qual a razão disto? Não é nem a acuidade do nosso olhar, nem a superioridade da nossa altura, mas porque somos transportados e elevados pela alta estatura dos gigantes".

Além disso, como diz no vídeo, o Steve Jobs às vezes era orgulhoso da história da Apple de copiar e dizia que nunca teve vergonha de roubar grandes ideias. No entanto, ele guardava grandes rancores de quem se atrevesse a copiar a sua marca. O documentário mostra que quando nós copiamos justificamos e quando outros copiam, nós desprezamos. Neste sentido, com o olho cego em direção na nossa própria mímica e impulsionada pela fé nos mercados e na propriedade, a propriedade intelectual aumentou o alcance original com interpretações mais amplas das leis existentes, nova legislação, novos domínios de cobertura e recompensas atraentes.



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quarta-feira, 1 de maio de 2019

Etna apresenta 88 produtos em 60 segundos

Para apresentar o maior número de ofertas possível em apenas um minuto, a rede varejista de móveis Etna resolveu optar por anunciar de uma forma diferenciada e convidou o Caio Beatbox, artista e professor de beatbox em São Paulo, para interpretar a música feita exclusivamente com sons produzidos por ele.


A campanha intitulada "Catálogo Beatbox" criada pela agência Artplan em parceria com a produtora de áudio e filmes Play It Again, criou músicas usando os nomes dos produtos em diferentes ritmos, realizando diversos testes antes de chegar ao resultado final. Ao todo, foram cerca de oitenta e oito produtos com as maiores tendências do design, conforme relata a marca. Ao final, a marca convida o público para conferir os seus mais de 19 mil itens do catálogo. 

O objetivo é mostrar a diversidade de produtos, além de promover a marca. A campanha foi criada para o ambiente digital, uma vez que este tipo de propaganda possui um melhor apelo comercial e aderência ao público mais jovem. Confira o resultado final da música no vídeo logo abaixo.



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