Com criação da agência Leo Burnett London, foi criada a série “Tales of the Road”, que conta com dois filmes de animações e um hotsite voltados para crianças, com o intuito de conscientizar sobre como se comportarem nas ruas.

A inspiração real para a campanha era evidente, o poeta Hilário Belloc de Edwardian imaginou algo que pudesse tentar amedrontar crianças, para que elas pudessem fazer as coisas certas.

O filme “The Boy Who Didn’t Stop, Look & Listen” conta a história de um garoto que certo dia sofreu um acidente ao atravessar a rua e não pôde mais brincar de jogar bola.

O segundo filme chama-se “The Girl Who Didn’t Dress Bright in The Dark”, fala de uma jovem que ficou invisível na escuridão da rua a noite.