Pensando em uma forma de aproveitar o próprio espaço dos armários e ainda divulgar o seu produto, a agência israelense Shalmor Avnon Amichay/Y&R Interactive, criou uma ação diferenciada para a Elmex, marca de pasta dental que ajuda a prevenir cáries.

A ação foi realizada em armários de 15 ginásios mais populares da cidade de Tel Aviv em Israel. Dentro de cada armário foi deixado uma amostra do produto.

O objetivo é lembrar as pessoas da importância de ter uma boa higiene bucal, pois um corpo saudável merece um sorriso saudável também. A ação termina com a mensagem: "Cavities in your locker" (Cáries no seu armário).