O McDonald's da Suécia, em parceria com a DDB lançaram uma campanha promocional e criaram um outdoor interativo. Como é comum as pessoas optarem por celular com câmera, eles aproveitaram para utilizar os aparelhos como parte da ação.

A mecânica da ação funcionava assim: Caso você conseguisse tirar uma foto de algum produto, seja café, sundae ou até mesmo um lanche, era só ir até o McDonald’s mais próximo, mostrar a sua foto e retirar o produto gratuitamente.