Para divulgar o novo automóvel da BMW Série 1, a agência iLogic através de um projetor de alta potência, criou um jogo de corrida bastante interativo, permitindo que as pessoas que estavam pelas ruas, pudessem curtir uma experiência diferente.

Com a utilização do iPad, a pessoa tinha a opção de controlar virtualmente seu carro que era projetado em um espaço de 108m². Esta ação interativa aconteceu nas principais vias de grande movimento. Para jogar, primeiro era necessário se logar na rede social do Facebook e os resultados podiam ser registrados ao final do percurso na página de fãs da marca. Além disso, a intervenção foi realizada também em oito cidades da África do Sul. Confira a reação das pessoas no vídeo-case abaixo.