O que você está respirando? Partindo deste princípio, a agência Net#work BBDO instalou nas ruas de Cape Town, na África do Sul, um outdoor da Mercedes-Benz para divulgar o sistema "BlueEfficiency" de redução de CO2 e combustível.

A partir da utilização de uma cola especial no outdoor, com o passar dos dias, a publicidade foi escurescendo aos poucos devido as impurezas coletadas pela poluição diária. A ação termina com a mensagem: "If more cars have BlueEFFICIENCY, you wouldn’t be able to read this" (Se mais veículos tivessem BlueEFFICIENCY, você não poderia ler isso). Veja no vídeo-case abaixo a evolução da sujeira sendo captada.