Como encontrar a comida que fica escondida entre os dentes? Partindo desta linha de raciocínio, a agência Y&R resolveu criar uma campanha intitulada "Pescando com Fio Dental" para a Colgate que na realidade é uma espécie de tutorial, onde é ensinado na prática o passo a passo de como realizar uma boa pescaria.

A ideia foi sair da linha tradicional e criar um comercial inusitado com estilo retrô, onde um pescador profissional denominado Rubinho de Almeida Prado, ou seja, o diretor de produção demonstra a forma correta passo a passo de como obter sucesso na pescaria e ainda afirma: "Pescar com fio dental Colgate dá resultado, é show". Veja o vídeo da campanha logo abaixo.