Para comemorar os 30 anos de "Billy", a estante de livros mais famosa da IKEA, a loja criou uma ação de marketing com a maior estante a céu aberto do mundo na praia de Bondi Beach, em Sydney. Além disso, foram colocadas 30 delas na areia, com os mais diversos títulos de ficção e não-ficção.

Esta ação teve a duração de apenas um dia e os frequentadores foram convidados a trocar livros ou fazer doações. O dinheiro arrecadado foi destinado para a The Australian Literacy and Numeracy Foundation, órgão que difunde a leitura e cultura no país.