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02 junho, 2022

Os segredos dos comerciais de refrigerantes

Após seu lançamento, agora o refrigerante FYS, do Grupo Heineken reforça o conceito de sua fórmula com 50% menos açúcar do que a média da concorrência e ainda explora também através da ironia algumas das estratégias geralmente usadas para atrair os consumidores nas campanhas publicitárias de refrigerantes.

A campanha intitulada "50% menos açúcar e menos marketing" criada pela agência AlmapBBDO segue sua aposta na comunicação bem-humorada e mostra os bastidores de como são produzidos os comerciais de refrigerantes com os seus tradicionais clichês da categoria, além de também promover o FYS Tônica com toque de limão siciliano. A produção fica por conta da O2 Filmes, com direção de Ian SBF.

Nele, o Mr Marketing desvenda o mistério importante para o público de como as latas de regrigerantes ficam tão geladas e refrescantes nos comerciais. Para começar, o protagonista, junto com sua assistente de palco (sua mãe), pega um spray e passa verniz para dar aquele efeito fosco de gelo. Na sequência, ele usa um secador de cabelo. E por fim, pega um borrifador de plástico com água para que a lata fique parecendo estar gelada, só que na prática a lata está quente.

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10 janeiro, 2022

Novo refrigerante com 50% menos marketing

Tem refrigerante que é cheio de açúcar. Ou cheio de marketing. Ou cheio dos dois. O refrigerante FYS, do Grupo Heineken, apresenta sua nova fórmula com 50% menos açúcar do que a média da concorrência e ainda explora através da ironia algumas das estratégias convencionais usadas para atrair os consumidores.

A nova campanha intitulada "50% menos açúcar e menos marketing" criada pela agência AlmapBBDO aposta na comunicação bem-humorada, dizendo que o anunciante não tem tanta verba para trazer algum jogador de futebol famoso (como é o caso do Cristiano Ronaldo que retirou duas garrafas de refrigerante durante a coletiva de imprensa) e brinca com os efeitos do excesso de marketing nas campanhas publicitárias que associam pipoca ao refrigerante, danças com influenciadores digitais pelas redes sociais, as mensagens subliminares e também da utilização de algum mascote em 3D.

Com produção da O2 Filmes e trilha sonora da Jamute, a campanha apresenta os sabores limão siciliano, tônica com toque de limão siciliano, laranja pera e guaraná da Amazônia, comercializadas exclusivamente em latas de 350ml. A campanha está sendo veiculada no digital e na tv por assinatura, sendo desmembrada em desafio no TikTok com a ativação de influenciadores. A abrangência envolve as regiões Sudeste e Sul do país, além de Salvador. Confira o comercial no vídeo abaixo.

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08 fevereiro, 2021

Segredo inusitado da nova banda foi revelado

De Boas, a nova linha de lámen da Nissin Foods, ganhou uma nova campanha digital bem inusitada criada pela agência DentsuMcGarryBowen para que a proposta do produto de relaxar e não se preocupar seja propriamente enaltecida, afinal a marca leva mais uma vez sabor e praticidade para rotinas corridas.

A nova campanha avança para o surrealismo ao propor que três bichos-preguiça (bonecos impecavelmente idênticos aos animais) protagonizem o filme através de uma banda intitulada "The Boas Band" da gravadora fictícia "Sloth Records" que na narrativa estreia com um remix do sucesso dos anos 1980, "True".

"Os três novos produtos ampliam o portfólio de lámen da empresa, reforçando a proposta de tornar os pratos ainda mais práticos e saborosos, para que a refeição também seja um momento de relaxar", conta Ana Fossati, gerente de Marketing da Nissin Foods. "O conceito, que já vem embarcado no nome, faz uso da irreverência e da música para que o consumidor de Nissin tenha uma combinação de sentidos, e obviamente, a diversão, já na comunicação do lançamento."

"Consumidores e fãs da Nissin conversam com o extraordinário e o inesperado da comunicação da marca. Entendemos que a linha De Boas e seus atributos seriam perfeitamente representados pelo ambiente musical, tanto em vídeos de propaganda quanto em conteúdo, no formato de videoclipe. Tudo num ritmo pop da música "True", que traz tranquilidade e foi materializada e interpretada pela banda De Boas, com produção da gravadora Sloth Records (sloth é a palavra inglesa para bicho-preguiça)", explica Filipe Cuvero, vp de criação da DentsuMcGarryBowen.

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19 janeiro, 2021

Paulo Guedes da vida real falando de economia

Tendo em vista o cenário econômico atual, o Burger King convocou quem mais entende de economia, os Paulo Guedes da vida real, para comunicar a novidade. A campanha criada pela agência David São Paulo utiliza do bom humor para promover o lançamento de seis opções de sanduíches que estão em promoção.

"Temos em nosso posicionamento um tom leve e divertido de comunicar as nossas novidades, por meio de campanhas que sejam disruptivas e inovadoras. Para contar ao público sobre a nossa nova promoção, encontramos uma maneira de mostrar que poder aproveitar os seus sabores preferidos, em diferentes opções de sanduíches e pelo valor de R$9,90 é um ótimo investimento", ressalta Thais Souza Nicolau, diretora de marketing do Burger King no Brasil.

Para Rafael Donato, vice-presidente de criação da agência David São Paulo, "todo brasileiro tem seu lado economista, que cuida do orçamento, toma medidas necessárias, e sabe quando investir em algo que vale a pena, como um lanche no BK. Por isso fomos atrás dos Paulos Guedes da vida real, que sem meias palavras, e com muita competência, mostram o que é economizar no Brasil de hoje", finaliza.

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17 março, 2020

Segredos de fotografia usados na propaganda

Você costuma pensar que as fotos daqueles lanches de fast-food bastante apetitosos e quer visitar alguns restaurantes para comer um delicioso hambúrguer se baseando pelo que está nas fotos? Pois bem, neste vídeo do Ideias Incríveis você irá conhecer alguns segredos de fotografia que são usados na propaganda.

A maioria das pessoas sabem que é muito difícil tirar fotos atraentes dessas comidas rápidas. É por isso que os especialistas em marketing têm muitos segredos e usam diversas técnicas para criar as melhores fotos. Além disso, os fotógrafos que são especializados em fotografar alimentos substituem alguns ingredientes das comidas por espuma de barbear, cola branca e spray para cabelos.

Você ficará surpreso com as descobertas, pois o molho de queijo geralmente é substituído por cola, até porque ela fica melhor nas fotos e é mais fácil trabalhar com esse material. Além disso, quando você se deparar com uma foto de cereais com leite, lembre-se de que o leite é substituído por cola. A razão disso é que os cereais devem permanecer na superfície, enquanto as fotos estão sendo tiradas.

Por sua vez, os cubos de gelo são substituídos por pequenos cubos de plástico em refrigerantes ou sucos industrializados. Já as frutas vermelhas são cobertas com spray para cabelos, pois isso adiciona brilho a elas e fazem ficar com uma aparência fresca. Além disso, os fotógrafos também cobrem os morangos com batom vermelho e assim eles ficam parecendo bem mais bonitos e atraentes.

É muito difícil fazer uma bela fotografia de um prato com macarrão. Por esse motivo, os fotógrafos cobrem o macarrão com xarope de glicose para que ele fique mais atrativo. Já as batatas fritas parecem bem diferentes na vida real. Por isso, há todo um processo de como fazer as batatas fritas parecerem mais apetitosas: esponja de cozinha e palitos de dente são usados para garantirem um bom visual das batatas fritas na hora de tirar uma boa foto. Confira os truques usados na propaganda no vídeo abaixo.

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07 janeiro, 2020

Outdoor do Drácula que se transforma à noite

Para comunicar a chegada da mais nova série Drácula às telas da BBC, a equipe criativa do canal resolveu divulgar a novidade de uma forma diferente e montou um outdoor especialmente que se transforma à noite, que quando acesos através de um jogo inteligente das sombras, criam uma silhueta de um rosto.

A campanha bem-humorada da série brinca com a ideia do vampiro não aparecer enquanto há luz do dia. Abaixo do outdoor há uma caixa escrito: "No caso de vampiros, quebre o vidro" contendo uma estaca de madeira pontiaguda para que o indivíduo possa se defender de qualquer eventual ataque. Os dois outdoors estão localizados na Brixton Road, em Londres e na Upper Dean Street, em Birmingham.

A série desenvolvida por Mark Gatiss e Steven Moffat e protagonizada por Claes Bang possui três episódios de 90 minutos e está disponível no catálogo da Netflix desde o dia 4 deste mês, depois de ser transmitido pelo canal da BBC One. O trabalho é uma criação de James Fairfield, Mathew Rees, Reuben Dangoor, Vikki Stephenson e Dominic Lea. Confira a transformação completa do outdoor no vídeo abaixo.

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08 novembro, 2019

O poder da imaginação das crianças no Natal

Estamos começando a ver uma tendência, os profissionais de marketing estão percebendo que, quando se trata de presentes, a mágica está na própria caixa. Baseado nisso, a FedEx apresenta sua campanha "What we deliver by delivering" de festas de final de ano, criada pela agência BBDO, de Nova Iorque, nos EUA.

A FedEx entrega milhões de pacotes em todo o mundo todos os dias. Porém, a empresa também afirma entregar imaginação para coincidir com o Natal. Com direção de Noam Murro, a campanha neste ano se concentra nos consumidores que enviarão e receberão pacotes durante a temporada de festas.

O filme intitulado "Gift Box" (caixa de presente), captura o lado emocional da entrega, ilustrando como não se trata das embalagens, mas do que isso significa para as pessoas. O enredo conta a história de uma jovem menina e como uma simples caixa da FedEx aciona sua imaginação através de uma nave especial, transformando sua manhã de Natal em uma experiência mágica. Além disso, a marca ainda lembra aos espectadores as possibilidades que a FedEx permite não apenas durante as férias, mas todos os dias.

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12 outubro, 2019

Crianças se transformam em psicólogas mirins

Imagine seu filho no papel de um psicólogo fazendo aquelas perguntas que você não tem coragem de fazer para você mesma. Você teria as respostas? A marca Isabela, em parceria com a jornalista Ana Cardoso, apresenta sua campanha "Mãeterapia", uma inusitada sessão de terapia que vai mexer com pais e mães.

A marca de massas, biscoitos e torradas na região sul do país chamada Isabela, apresenta o seu novo posicionamento: "O sabor de família fica", em campanha produzida pela agência DPZ&T que inspirou o redesenho do seu logotipo e também das suas novas embalagens dos produtos, que começarão a chegar gradualmente ao mercado a partir deste mês.

De acordo com o Rodrigo Mainieri, gerente de marketing da M. Dias Branco, ele esclarece: "As novas embalagens passaram por um processo de modernização, porém preservamos as principais características que são altamente bem avaliadas e percebidas pelos consumidores. A logo também foi atualizada e ganhou destaque nas embalagens, criando uma conexão maior entre as diferentes categorias e segmentos que a marca esta presente". Confira na íntegra as conversas no vídeo abaixo.

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27 agosto, 2019

Doritos retirou o logotipo de sua embalagem

Quando você está procurando por um salgadinho de Doritos, provavelmente está procurando pela cor ao invés do tradicional logotipo. Pensando nisso, a empresa fez uma decisão ousada e resolveu deixar o seu logotipo de lado, esperando que mesmo assim o público consiga reconhecer o seu produto na embalagem.

Isso porque nos últimos anos, o anunciante percebeu que o seu público é aparentemente repelido pelas propagandas convencionais de 30 segundos e a marca está agora tentando encontrar um jeito diferente de atrair os consumidores, mudando os seus truques de marketing para abordar o crescente ceticismo dos consumidores em relação as propagandas, e quem sabe, se tornar mais "autêntico" futuramente.

Neste sentido, a campanha intitulada "Another Level" (Outro nível) criada pela agência Goodby Silverstein & Partners apresenta seu novo design somente com um triângulo como símbolo com a intenção de mostrar a força da sua marca, além de estimular os consumidores a levar o que eles adoram para um outro nível. Focada nos jovens consumidores, a marca admite que está exibindo uma "mensagem paga", porém, não revela quem está por trás isto. Em vez disso, uma dublagem anuncia que está promovendo algo tão icônico que não é preciso nomeá-lo e o comercial segue apresentando apenas imagens desfocadas da embalagem da marca e silhuetas triangulares de Doritos.

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28 maio, 2019

Segredos revelados do marketing de alimentos

Quanto você é influenciado? Nesta palestra realizada pela Kate Cooper, consultora de marketing para a indústria alimentícia, ela irá mostrar alguns dos segredos do mercado publicitário que faz com que você compre o que eles queiram. Dê uma olhada nesta especialista, onde ela revela os truques do marketing.

Nele, ela começa dizendo que seu trabalho é fazer você desejar algo provavelmente sem necessidade e pensar que o produto é a maior inovação em comida depois do pão de forma em fatias. Após isso, ela conta que nos anos 50 houve uma importante inovação em alimentos, a mistura de bolo instantâneo. Assim que o produto foi lançado, foi só adicionar um pouco de água e questiona: Quem não iria adorar essa novidade? Parece que ninguém gostou. Porém, eles fizeram pesquisas e descobriram que o principal consumidor era a dona de casa. Então, o que eles fizeram? Adicionaram um ovo além da água e o produto foi "ovacionado" e as vendas explodiram.

Agora, vamos olhar as técnicas: a primeira é que todo mundo acredita no que está no rótulo, isso porque de acordo com Kate, quando olhamos para o rótulo nos sentimos mais confiantes, assim como no marketing pessoal. E o que isso significa? Quase nada. A segunda técnica é o foco no progresso (criação em grande escala), isso porque ao final da Segunda Guerra Mundial, os recursos eram muito escassos e havia por necessidade de economizar. No entanto, um dos efeitos colaterais da criação em massa, tendo muitos animais em tão pouco espaço é, obviamente, a doença. Para ter uma ideia, 50% de todos antibióticos no mundo são usados em animais de cativeiro.

A terceira técnica é você, pois o desejo de "não querer saber" é muito poderoso e completa dizendo que só consegue fazer isso porque o que todos querem é desviar o olhar e o desafio do marketing é fazer com que o público se sinta confortável com que ele está vendo. O curioso é que a forma de contar da atriz parece ser tão convincente, que ela tem seu público hipnotizado pelos segredos que ela está revelando. Ao final, ela mostra ainda que o público são em parte culpados também por esta prática, simplesmente porque consentiram ou talvez não quiseram saber como os animais foram criados e tratados.

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25 março, 2019

A garrafa de água potável à venda por 99,90

Na última sexta-feira (22) foi celebrado o Dia Mundial da Água. E para mostrar sua importância, a agência Publicis Brasil lançou a campanha intitulada "O valor da água" para lembrar o valor desse recurso natural. Em pontos de venda da rede foram espalhados estrategicamente cartazes informando o preço da água.

O fato curioso é que a garrafa de 510 ml de água mineral custava R$ 99,90, o que acabou surpreendendo os consumidores que circulavam pelo estabelecimento. O objetivo da campanha é lembrar que atualmente apenas 3% da água é potável e que, segundo um estudo da ONU (Organização das Nações Unidas), 45% da população mundial ficará sem água até 2025, o que a torna ainda mais valiosa até mesmo do que o próprio petróleo.

Além disso, a empresa se prontificou para mostrar que se importa com a água, pois também aproveitou o momento para informar aos seus consumidores que já reduziu 20% o consumo de água em suas lojas e programas de racionamento. Agora, a companhia está desenvolvendo embalagens sustentáveis para a água de sua marca própria. Ao final, o Carrefour faz um alerta: "Se a gente não usar água com consciência hoje, vai pagar um preço alto demais amanhã". Confira a ação no vídeo logo abaixo.

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24 janeiro, 2019

O mundo Coca-Cola: Água, açúcar e marketing

Conheça a história por trás da bebida mais consumida até mesmo que a água, o seu poder de influenciar comportamentos inserindo o estilo de vida norte-americano, a relação com a política e a influência em fatos históricos do século XX que fazem a Coca-Cola ser muito mais do que uma empresa de bebidas.

Usando a história da marca comercial mais bem sucedida da história mundial, "The Cola Conquest" é uma examinação reveladora da cultura popular na América e da exportação do mercantilismo americano em todo o mundo. Como um líquido composto basicamente por água com açúcar pode transformar culturas e influenciar a vida de bilhões de pessoas?

Neste documentário, você irá descobrir, de fato, como uma poção inicialmente medicinal, inventado por um farmacêutico dependente de morfina, transformou-se na bebida mais adorada em todo o planeta. E mais, você irá conhecer as estratégias de marketing desde a invenção do Papai Noel até às gigantescas campanhas internacionais que fazem a Coca-Cola ser consumida mais de 900 milhões de vezes por dia, e saiba como você pode ter sido influenciado por ela, sem nem ter se dado conta.

Começando sua investigação em 1895, o documentário traça a evolução da oferta e demanda comercial, e como esta dinâmica foi criada e moldada através de um século de urbanização e industrialização em massa. Além disso, também é feito uma crítica de abertura aos olhos da cultura do consumismo global, o seu enorme sucesso da exportação americana e como isso criou um comercialismo pop universalmente abraçado em todos os cantos mais distantes do mundo.

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13 novembro, 2018

O marketing da loucura: Drogar para lucrar

Os psiquiatras dizem-nos que a forma de resolver os comportamentos indesejáveis é alterando a química cerebral com um comprimido. Porém, ao contrário de um medicamento comum como a própria insulina, os medicamentos psicotrópicos não têm uma doença alvo mensurável para tratar, ou seja, há algo estranho.

E, consequentemente disso, podem transtornar o equilíbrio delicado dos processos químicos que o corpo precisa para funcionar bem. Apesar disso, os psiquiatras e as companhias farmacêuticas têm usado estes medicamentos para criar um mercado enorme e lucrativo. E eles têm feito isto nomeando cada vez mais comportamentos indesejáveis como "perturbações médicas" que requerem medicação psiquiátrica. Diante disso, surge a questão: Será que estes tipos de comportamentos deviam se chamar doenças?

Ora, como é que os medicamentos psicotrópicos (substância química que age principalmente no sistema nervoso central, onde altera a função cerebral e temporariamente muda também a percepção, o humor, o comportamento e a consciência), sem uma doença alvo, poderes curativos conhecidos e uma lista longa de efeitos secundários se transformam no tratamento indicado para todo o tipo de distúrbios psicológicos? E mais, como é que os psiquiatras que apoiam estes medicamentos conseguiram ganhar essa dimensão toda no campo do tratamento mental? Será que todos nós somos insanos?

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01 outubro, 2018

Seja mais do que uma estrelinha. Doe órgãos.

Para estimular a doação de órgãos, a SBT do BEM, plataforma de responsabilidade social do SBT, foi buscar inspiração em uma das explicações mais conhecidas e lúdicas, que as pessoas dão aos pequenos quando perdem alguém querido, para mostrar que cada um pode fazer a diferença no mundo sendo um doador.

O conceito da campanha criada pela agência WMcCann em parceria com a produtora da O2 Filmes para o Dia Nacional da Doação de Órgãos, celebrado dia 27 de setembro, mostra que um dia todos vão virar "estrelinhas no céu", porém se adotarem essa atitude tão importante e nobre, podem tornar-se um agente real e transformador para salvar vidas.

De acordo com a gerente de marketing do SBT, Priscila Stoliar, elz diz que "As campanhas de estímulo à doação de órgãos costumam ser desafiadoras, pois precisam estimular tanto o indivíduo a se declarar como doador, como também gerar engajamento por parte de sua família, ao mesmo tempo em que aborda um assunto delicado que envolve a perda de alguém. Nesta ação entendemos que a utilização de uma linguagem leve e lúdica, como acontece no universo infantil que resultaria em um tom mais humanizado, que sensibiliza a população."

Utilizando um ponto de vista emocional, o filme mostra uma criança que, ao perceber que sua mãe está cabisbaixa, a questiona sobre o que aconteceu. A mãe responde que o papai virou uma estrelinha. A partir daí, a menina passa a procurar a estrelinha, olhando o céu da janela de seu quarto, desenhando uma estrela no papel, ou tentando procurar a tal estrelinha usando uma luneta. Ao final, mãe e filha encontram uma jovem e se emocionam muito. Na cena, podemos perceber que a garota possui uma tatuagem de estrela, mostrando que foi ela quem recebeu o órgão doado do pai.

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24 novembro, 2017

Turma do Chaves incentiva a doação de sangue

O SBT, por meio da sua plataforma de Responsabilidade Social, SBT do Bem, surpreende novamente com mais uma campanha de doação de sangue para o Dia Nacional do Doador Voluntário de Sangue (25). Desta vez, a emissora convocou a turma do Chaves para lembrar a todos da importância desta nobre causa.

Criada pela agência Publicis Brasil, a campanha resgata um episódio antigo da série do Chaves, no qual os personagens Chaves e Chiquinha tentam convencer Nhonho a doar sangue. O objetivo é lembrar às pessoas a enorme importância dessas doações e incentiva o uso da hashtag #DoaçãoDoNhonho para aproveitar também para alertar aqueles que também disseram que iriam doar sangue para cumprir o prometido.

De acordo com a Priscila Stoliar, gerente de marketing do SBT, ela destaca: "Aproveitamos a força de uma das séries de TV mais amadas pelos brasileiros, que é o Chaves, para lembrar aquela promessa que todo mundo faz, mas nem sempre se concretiza: a de doar sangue. Assim, retomamos uma fala do Nhonho que aconteceu há 40 anos, e que ainda é atual". Confira a campanha no vídeo logo abaixo.

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05 outubro, 2016

Sonho tcheco, a maior pegadinha da história

Este é um documentário chamado "Sonho Tcheco" dirigido por dois estudantes da escola de cinema de Praga para seu trabalho de conclusão de curso. Com o apoio de uma verba do Ministério da Cultura tcheco, este filme é capaz de descortinar toda influência da mídia e da própria publicidade nos eventos cotidianos.

Em cinco anos, diversos hipermercados foram construídos na República Tcheca e a população do antigo país socialista apaixonou-se pelo consumo. Uma mudança drástica para um povo que há poucos anos dormia em filas para comprar produtos de primeira necessidade. Em tom crítico, o filme lança a campanha de um novo e enorme supermercado fictício que promete oferecer os melhores produtos com preços bem atraentes e acessíveis para uma vida melhor, que muitas vezes não representa a realidade de um país.

É bastante curioso verificar o nível de questionamento das pessoas, onde até que ponto elas acreditam na mensagem que está sendo recebida e qual é a reação delas ao descobrirem depois o que havia por trás da propaganda. O documentário mostra como as companhias de propaganda funcionam, os seus métodos, por exemplo, de encenação pelos próprios publicitários e não por atores, contratação de especialistas de comportamento de consumo, linguagens apropriadas e os seus truques que eles utilizam para persuadir e tornar a mensagem convincente ao público.

Além da pegadinha, o documentário nos leva a refletir sobre como as pessoas enxergam a vida diante das propagandas inexistentes, até porque tudo no final acaba se tornando um sonho, literalmente. A proposta para a realização deste filme foi contratar uma das maiores agências de publicidade do mundo para criar uma campanha de um hipermercado fictício e divulgar através dos mais variados meios de comunicação no intuito de impactar o maior número de pessoas possíveis. Aproveite para tirar as suas próprias conclusões e ative as legendas em português que estão disponíveis no vídeo abaixo.

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17 abril, 2016

Habib's une pessoas para comemorar a queda

A rede de fast-food do Habib's promete unir os brasileiros em busca do melhor preço do mercado. Por isso, em meio ao clima de forte turbulência e de instabilidade no cenário político e às vésperas da votação do impeachment neste domingo (17), a recente campanha intitulada "Caiu" usa o tema para se promover.

O comercial se inicia em um gabinete, onde um político começa dizendo ao telefone a expressão: "Caiu?" Na sequência, aparece o ambiente da Bolsa de Valores bastante movimentado com a notícia, quando um corretor recebe uma mensagem no celular bombástica. Logo em seguida, mostra todos os manifestantes gritando e comemorando a queda. A ação continua com um grupo de pessoas com camisetas vermelhas e de outro lado, pessoas vestidas de verde e amarelo, remetendo aos integrantes de movimentos sociais, o que acaba fazendo alusão ao possível impeachment da presidente Dilma.

No entanto, o objetivo desta campanha é justamente promover o seu reajuste no preço de sua Bib’sfiha de frango que agora, o salgado pode ser adquirido pelo preço de R$0,79 centavos. Além disso, em tempos de retração econômica, a ação também de certa forma acaba mostrando o real benefício na alimentação fora de casa. Assista ao vídeo da campanha que a rede de fast-food preparou logo abaixo.

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22 março, 2016

A importância enorme da água em nossa vida

Em um grande esforço para chamar a atenção sobre a escassez de água em todo o mundo, a agência Red Fuse/Young & Rubicam em parceria com a rede de hotéis Marriott desenvolveu uma campanha para encorajar a responsabilidade individual e alertar aos hóspedes de fechar a torneira ao escovar os dentes.

Somente no Brasil, segundo um relatório do Ministério das Cidades, cerca de 41% de toda a água tratada é desperdiçada, o que equivale a um número inimaginável de litros não aproveitados, por isso, a importância de fazer uma campanha como essa. Ao final, a campanha assina com a mensagem: "Every drop counts" (Cada gota conta), convocando cada indivíduo para ajudar e, além disso, prestar atenção na forma como a água é utilizada no dia a dia.

A campanha foi realizada nos hotéis de São Paulo e Recife aqui no Brasil, onde a falta de água foi bastante séria durante o ano passado. Se você está lembrado, em 2014 a Colgate havia feito uma campanha bem mais impactante do que essa atual. De qualquer forma é sempre bom fazer o alerta para que as pessoas possam refletir sobre a importância que a água exerce em nossas vidas. De acordo com a Adriana Leite, vice-presidente de marketing da Colgate-Palmolive Brasil, ela diz: "Nós podemos não ser capazes de mudar o mundo em um dia, mas cada vez que fechamos a torneira para escovar os dentes, podemos economizar 15 litros de água, que é a mesma quantidade que algumas pessoas do mundo têm para consumir durante uma semana inteira. A campanha da Colgate para o Dia Mundial da Água chega para apoiar a ideia de que todo e qualquer esforço para a economia dos recursos hídricos deve ser colocado em prática".

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27 janeiro, 2016

Heróis lutam contra as propagandas cafonas

A mais nova campanha bem-humorada intitulada "Lápis Destoscalizador" da Panamericana Escola de Arte e Design criada pela agência AlmapBBDO tem o objetivo de lembrar que as pessoas podem desenvolver os seus talentos se matriculando nos cursos da escola, tornando-se profissionais capacitados e de bom gosto.

O filme mostra um grupo de jovens com superpoderes lutando ironicamente contra o mau gosto usando um "Lápis Destoscalizador" que, nas mãos de alunos da escola, tem o poder de deixar tudo mais bonito, com mais bom gosto e menos cafona ou malfeito. Diferente do que vinha sendo feito de forma primorosa até agora pela escola, porém, sem o principal que é o apelo de venda aos jovens. Desta vez, sua comunicação vai apostar na plataforma digital, a mais utilizada pelos jovens, que são o público-alvo da escola.

O interessante é que o comercial diz para combater as propagandas bregas, mas a sua própria estratégia de campanha traz menções bastante conhecidas como do "Raio Privatizador" e ao "Rei do Camarote", por exemplo, para conseguir atingir o seu público que também é brega, ou seja, você vai se matricular em uma escola para aprender a fazer vídeos iguais esse da campanha, o que acaba sendo paradoxal. Com um olhar mais atento aos detalhes, você irá perceber que até mesmo as roupas dos atores são trocadas quando elas são atingidas pelo raio da super-heroína, o que induz sutilmente até mesmo a forma que você deve se comportar para entrar no padrão que seja condizente com as normas da escola.

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11 novembro, 2015

Humorista surpreende o público no cinema

Em comemoração aos 18 anos do restaurante Outback Steakhouse e do Cinemark (uma das três maiores redes de cinema do mundo), as duas empresas se uniram para uma intervenção inédita dentro da sala de cinema para surpreender os espectadores que estavam presentes em duas sessões nas salas do Cinemark.

Após interromper o trailer que estava sendo exibido, o ator Robson Nunes apareceu novamente ao vivo para interagir com o público. Após conversar e interagir com alguns dos convidados, o ator revela o motivo da intervenção e convoca todos a cantar um grande parabéns para o Outback e Cinemark. A surpresa fica completa com a chegada dos Outbackers, que entram na sala catando "parabéns" e distribuindo o brownie que compõe o Chocolate Thunder From Down Under, uma das mais famosas sobremesas do restaurante.

De acordo com a Renata Lamarco, gerente de marketing do Outback, ela diz que "Surpreender o cliente faz parte da nossa essência e compartilhar bons momentos também. O Outback Steakhouse é conhecido pelas pessoas por ser um local de celebrações. Por isso, queremos nos conectar mais uma vez com os fãs da marca e dividir esse momento especial". Em março deste ano, o Outback já havia feito uma experiência bem semelhante pelos monitores dentro de um elevador. A criação é da agência ID em parceria com a HSTK. Confira o resultado desta surpresa com as reações dos espectadores no vídeo abaixo.

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02 junho, 2022

10 janeiro, 2022

08 fevereiro, 2021

19 janeiro, 2021

17 março, 2020

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11 novembro, 2015

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