Com o intuito de transmitir a mensagem de uma maneira simples e direta, mostrando na prática de onde vem o papel que usamos, a agência Lew'Lara\TBWA criou para a Fundação SOS Mata Atlântica, uma ação no parque Ibirapuera, em São Paulo, com mensagens de reflexão impressas nas árvores.

O objetivo é conscientizar a população sobre o desperdício de papel, questão ambiental que muitas vezes não nos damos conta, mas que está presente no dia-a-dia de todos. Afinal, não é porque papel dá em árvore que a gente pode desperdiçar.