Imagine você esperando sua mala chegar na esteira do aeroporto e, de repente, passa uma caixa com os pés de uma mulher serrada ao meio? Pensando nisso, a agência David&Goliath desenvolveu a ação para o aclamado mágico Lance Burton.

A ideia foi colocar junto da esteira de bagagens no Hotel Monte Carlo, em Las Vegas, uma daquelas caixas usadas para fazer o tradicional truque de cortar a mulher ao meio como se fosse "a mala" do mágico, chamando assim a atenção dos outros passageiros.