Inspirado pelo espírito da indústria da moda e visando promover a marca de roupas usadas de segunda mão, a agência Leo Burnett criou para a rede de lojas Fretex, um desfile surpresa da nova coleção durante a semana de moda em Oslo, na Noruega.

A ideia foi instalar uma passarela com DJ e até um público fictício para prestigiar o "evento" na saída do metrô central, e ainda utilizar os próprios pedestres que entravam e saíam como modelos. Ao final, os "modelos" recebiam um cartão incentivando para doar roupas. A produção foi operacionalizada pela Salvation Army que pertence a Fretex.