Como transformar o engarrafamento do trânsito caótico em plena avenida de Bogotá, na Colômbia, em uma experiência interativa? Ainda em comemoração aos 125 anos da Coca-Cola, a agência colombiana Ogilvy&Mather criou uma intervenção inusitada.

Os filmes com duração de 1 minuto eram projetados em uma tela gigante e as pessoas eram convidadas a sintonizar o rádio do seu carro a uma emissora de rádio local. Além disso, promotores distribuíam pipoca, refrigerantes, entre outras coisas. O resultado foi que 183 mil e 332 pessoas foram impactadas pelas ruas, além gerar mídia espontânea na televisão, jornais, revistas e mídias sociais, com investimento de 20 mil dólares apenas.