Tendo em vista que a audiência da rádio aumenta 35% nos horários de pico e visando suprir o tédio causado pelo enorme trânsito caótico na Cidade do México, a agência mexicana Ogilvy criou para a Livraria Gandhi, uma ação bastante surpreendente.

Com o conhecimento técnico do sistema de som automotivo chamado RDS, foi possível criar um anúncio com linhas de texto nos aparelhos dos veículos. A mensagem dizia: "Se você está preso no trânsito, olhe para a tela do som do seu carro". Quando a pessoa notava a chamada na rádio, uma mensagem aparecia no aparelho: "Esse anúncio promove a leitura. E por isso que você está lendo ele. Gandhi Bookstores. Continue lendo". Confira no vídeo a explicação da estratégia usada na intervenção.