Para promover a loja focada em materiais esportivos S&W Sports (Sumer & Winter), a agência americana Brand Content Advertising criou uma peça publicitária ao ar livre, com o formato de um esquiador em miniatura nos automóveis pelas ruas.

A idéia criativa proposta não somente se baseia no apelo emocional na sensação de esquiar, mas também no uso oportunista da neve depositada sobre os carros. As peças foram espalhadas pela Nova Inglaterra, nos Estados Unidos, em automóveis cobertos de neve, por equipes de rua visando áreas de esqui e shoppings centers. A ação termina com a mensagem no verso da peça: "Nothing beats fresh powder. Gear Up Today".