Visando conscientizar as pessoas menos favorecidas, a dupla de publicitários da agência americana Lapiz criaram para a instituição de caridade internacional Global Angels, uma ação de emboscada para capturar as reações das pessoas pelas ruas.

A ideia era simples, uma pessoa tropeçava na rua propositalmente próximo de outras pessoas e a intenção era ver quem ajudava realmente. Ao final, era entregue um cartão com a mensagem escrito: "Todo mundo ajuda a alguém próximo, nem todos ajudam alguém que está longe. Envie sua ajuda. Juntos podemos acabar com a pobreza". A intervenção ficou com o Leão de Ouro na categoria Young Lions 2011.