Para incentivar a doação de sangue durante as férias no qual os estoques dos hemocentros brasileiros chegam a cair 30% na época das festas de fim de ano, a agência Y&R criou para a Santa Casa de Misericórdia de São Paulo uma intervenção.

A ação inclui adesivos e cintas em embalagens de DVDs de mais de 60 filmes com histórias de terror, ação, aventura e policial. Nas mensagens apareciam escrito: "Quer ver sangue? A gente também" e "Aviso importante: Este filme poderá não ser exibido por falta de sangue". O resultado foi um aumento de 75% nas doações. A intervenção ficou com o shortlist na categoria mídia em Cannes 2011.