O que você faria se quando fosse assistir a um filme no cinema, e ao entrar dentro da sala, encontrasse diversos motoqueiros? Pensando nisso, a agência Duval Guillaume Modem criou para a marca de cerveja belga Carlsberg um marketing de emboscada.

Com o posicionamento da campanha: "That Calls for a Carlsberg" (Isso pede uma Carlsberg), a ação que aconteceu em Bruxelas, consistiu em reunir uma platéia de 148 motoqueiros e apenas dois assentos disponíveis bem no centro do cinema, com a missão de fazer que algum casal ocupasse esses lugares para receberem uma recompensa surpresa. O resultado? Veja a reação das pessoas que chegavam para assistirem ao filme no vídeo abaixo.