Em um país onde 87% do público peruano não fala inglês, os filmes são exibidos com legendas em espanhol. Pensando nisso, a agência Ogilvy Peru criou para a escola de idiomas English Language Institute uma intervenção dentro da sala no cinema.

Antes de começar o filme, as legendas ficavam se mexendo chegando até a sair da tela, chamando a atenção dos espectadores. A ação termina com a mensagem: "Why aren't you watching the movie? Learn English" (Por que você não está assitindo o filme? Aprenda inglês). A intervenção ficou com o Leão de Bronze na categoria Direct no Festival de Cannes em 2011. Confira a reação das pessoas no vídeo-case abaixo.