A cada ano 1,2 milhões de pessoas morrem no volante devido ao envio de mensagens de texto por celular, sendo que destas, mais da metade dos acidentes são causados através desse tipo de situação e a maioria dessas vítimas são menores de 25 anos.

Para convencer os jovens a mudarem seus hábitos, a agência belga Publicis criou para a organização Responsible Young Drivers (RYD), um teste aos alunos informando que eles teriam que utilizar um celular enquanto dirigissem para que esses condutores sentissem a verdadeira sensação de como é perigoso realizar duas tarefas ao mesmo tempo e ver a sua atenção reduzida. Abaixo é possível conferir a reação no vídeo-case da ação.