Como um bar pode ajudar a conscientizar os motoristas e ainda estimular o consumo consciente? Simples: com a cerveja. Para isso, a agência QG Propaganda criou o "Gole Consciente", uma caneca bem-humorada para provocar o consumo consciente.

Centenas de canecas personalizadas foram enviadas somente para os clientes motoristas, pois eles eram identificados assim que chegavam no bar. Logo em seguida, o garçom servia as bebidas na mesa, mas a do motorista era servida em uma caneca especial. O resultado foi que muitos motoristas trocaram a cerveja por bebidas não-alcoólicas, e para aqueles que ainda continuavam bebendo, o Bar Blá entregava um cartão do disk-táxi. Além disso, câmeras escondidas registravam as reações das pessoas no local.