Como será que é sentir na pele o frio de um morador de rua? Para demonstrar isso e ainda angariar doações, a agência Havas Worldwide, de Düsseldorf, criou para a revista Fifty Fifty uma ação dentro do cinema, onde a sala ficava bastante gelada para ilustrar um pouco do sofrimento das pessoas desabrigadas.

Logo quando ao entrar na sala, os espectadores recebiam um cobertor para amenizar o frio, e nele, continha um QR-Code para caso a pessoa resolvesse contribuir com a sua doação. A ideia foi baixar a temperatura do ar condicionado para 8º graus, com o intuito de mostrar ao público o frio que os moradores de rua sentem durante a estação do inverno.

A trilha sonora é do artista Radiohead, com a música "Creep", na locução de um ex-morador de rua, Daniel Mustard. Assista esta experiência no vídeo logo abaixo.