Para mostrar toda a importância de investir em educação, a agência AlmapBBDO em parceria com a produtora Cine, criaram para a Casa do Zezinho, entidade não-governamental, um comercial com pequenos atores Marjorie Blatt e Victor de Sá, para se passar por crianças de baixa renda pedindo ajuda no centro de São Paulo.

Durante algumas horas, as crianças andavam pelas ruas para aproximar-se dos pedestres e pedir uma pequena contribuição. Na verdade, eles não queriam dinheiro, precisavam apenas de uma ajuda para resolver algumas dúvidas de português. O filme termina com a mensagem: "Há muitos outros jeitos de ajudar uma criança. Ajude você também". Confira o comercial de 1 minuto no vídeo abaixo.