Pelo menos cerca de 70% dos leões da África do Sul que nascem em cativeiros são criados para turistas abraçarem e tirarem fotos quando jovens e depois já maiores, vendidos para caçadores de troféus e mortos em instalações chamadas "canned hunting" (caça enlatada) nas quais os leões não tem chance de fugir.

Diante disso deste quadro para conscientizar o público da África do Sul sobre a exploração dos leões, a campanha intitulada "The Bitter Bound" da Born Free Foundation (instituição internacional de caridade que protege os animais selvagens em seu habitat natural) e criada pela Engine Creative expõe a verdade por trás do turismo com leões. O filme conta a história de um guardador de leões e seu filhote. 

Baseando-se na direção oposta, uma vez que a animação leva o espectador a confiar no detentor antes de revelar suas verdadeiras intenções, a narrativa inicialmente pinta um retrato comovente de seu vínculo e retrata o guardião como uma presença estimulante. No último momento, no entanto, fica claro que ela realmente vendeu o leão e lucrou com sua morte.

A animação em computação gráfica teve uma equipe de 65 pessoas com duração de cerca de três meses para ser concluída. O objetivo é incentivar as pessoas para que elas assinem uma petição exigindo que o governo sul-africano proíba a prática, além de fazer os turistas pensarem duas vezes antes de entregar dinheiro para selfies com filhotes. A trilha sonora se chama "Born Free", interpretado por Matt Monro.

Nota: O que você achou do vídeo?

Dois pesos e duas medidas. Tem gente que rouba um shampoo e outro que rouba o banco, os dois estão no mesmo patamar. Há mais de 600 mil pessoas nas prisões brasileiras em condições subumanas. Quatro em cada dez nunca foram a julgamento, muitos com direito à liberdade, só que permanecem presos na cadeia.

Partindo do princípio que encarceramento em massa não é justiça, a agência JWT em parceria com a produtora Vetor Zero, criaram a campanha "Realidade Visceral" para a Rede Justiça Criminal utilizando o óculos de realidade virtual para levar as pessoas para dentro de uma cela superlotada para interagir com os presos em uma simulação bastante impactante e que irá fazer você refletir sobre o nosso sistema prisional.

O objetivo desta ação é justamente fazer com que as pessoas impactadas assinem uma petição online que propõe o debate sobre o tema de encarceramento em massa, com o intuito de conseguir atingir um número mínimo assinaturas para levar o abaixo-assinado até aos parlamentares no Congresso Nacional. Confira a história de Emerson Ferreira e a reação das pessoas ao experimentarem essa realidade no vídeo abaixo.

Para mostrar toda a importância de investir em educação, a agência AlmapBBDO em parceria com a produtora Cine, criaram para a Casa do Zezinho, entidade não-governamental, um comercial com pequenos atores Marjorie Blatt e Victor de Sá, para se passar por crianças de baixa renda pedindo ajuda no centro de São Paulo.

Durante algumas horas, as crianças andavam pelas ruas para aproximar-se dos pedestres e pedir uma pequena contribuição. Na verdade, eles não queriam dinheiro, precisavam apenas de uma ajuda para resolver algumas dúvidas de português. O filme termina com a mensagem: "Há muitos outros jeitos de ajudar uma criança. Ajude você também". Confira o comercial de 1 minuto no vídeo abaixo.