Há diversas teorias que explicam o fenômeno do bocejo, mas nenhuma delas ainda conseguiu desvendar esse grande mistério da humanidade. Segundo um estudo feito pela State University of New York, cerca de 70% das pessoas bocejam quando veem alguém bocejando. Afinal, por que é que o bocejo é contagioso?

A teoria mais aceita é a de que o bocejo é causado por um feromônio semelhante ao medo. Isso porque ao bocejar, o cérebro ativa um mecanismo de defesa presente desde os primeiros hominídeos, que libera o feromônio. Durante as caças e guerras, era inevitável que em algum momento sentissem cansaço e ao bocejar ficavam vulneráveis. O cérebro, então, se encarregava de causar a mesma ação em quem estivesse próximo, incluindo outros animais, permitindo uma vantagem de alguns segundos. Com o passar da evolução, o bocejo perdeu a característica principal de defesa, e hoje atua como um reflexo retrocognitivo involuntário, podendo ser ativado por representações visuais.

Pensando nisso, a agência Lew’LaraTBWA criou a campanha "A epidemia de bocejos" para o Café Pelé, onde foi instalado um painel digital acionado por sensor de presença na Estação Fradique Coutinho da Linha 4-Amarela do metrô de São Paulo. A mecânica funciona da seguinte forma: Quando alguém se aproximava perto do dispositivo aparecia sempre uma pessoa com cara de sono no painel e quanto mais pessoas passavam pelo local, mais o painel bocejava, começando assim uma verdadeira epidemia. Além disso, promotoras da marca foram convidadas para servirem café para quem repetisse o ato. Ao final, a mensagem no painel mostrava: "Bocejou também? É hora do café. Café Pelé".

Em tempos onde a atenção está cada vez mais fragmentada, capturar a atenção do público com algo criativo está cada vez mais disputado. Diante disso, surgem algumas questões: Será que é preciso apelar ou estamos perdendo a habilidade de ser criativo? E a ética, onde se encaixaria nisso tudo? É justo tentar mexer no processo de decisão através do inconsciente das pessoas? E prestar mais atenção a um anúncio significa, de fato, mais vontade de comprar? Enfim, aproveite para tirar a sua conclusão no vídeo abaixo.

Viajar está ligado ao fato de conhecer novos lugares, pessoas e até mesmo culturas diferentes. Porém, esperar pelo seu voo em aeroportos costuma ser entediante para a maior parte das pessoas. Para isto, a agência sul-africana Joe Public resolveu instalar uma máquina de café que é ativada através do bocejo.

Não acredita? Pois é, uma empresa especializada em cafés chamada Douwe Egberts resolveu dar uma força para esses passageiros que costumam estar cansados nos aeroportos. A campanha intitulada "Bye bye red eye" (Adeus olhos vermelhos) tem o objetivo de acabar com aquela sensação de cansado.

A máquina possui um programa de reconhecimento facial que consegue identificar quando alguém boceja, e com isso, libera uma dose de café gratuitamente. A ação foi realizada no Aeroporto Internacional Oliver Tambo situado no distrito de Gauteng, em Joanesburgo, na África do Sul.

Para resgatar o seu café, você tinha apenas que parar em frente da máquina e bocejar. De acordo com a empresa, ao todo 210 bocejos foram recompensados. Podemos até imaginar outras possibilidades, como por exemplo, ao espirrar você já recebe um lenço, o que isso acaba parecendo quase uma transmissão de pensamento.