O lutador Anderson "The Spider" Silva está voltando ao Ultimate Fighting Championship para a luta mais aguardada dos últimos tempos. No dia 29 de julho, o UFC anunciou que o mestre do MMA, ex-detentor do cinturão da categoria, lutará dia 31 de janeiro de 2015 no octógono, em Las Vegas, diante de Nick Diaz.

A cerveja Budweiser, que sempre esteve ao lado do atleta, traz para você em primeira mão o retorno do "Spider" ao combate. Apesar de o lutador Anderson Silva ter quebrado a perna no confronto contra o Chris Weidman neste período de um ano que ficou sem competir, nada parece ter abalado o atleta durante essa jornada. E para marcar esse retorno épico ao UFC na tentativa de recuperar novamente o cinturão dos pesos-médios, a agência África em parceria com a produtora Fat Bastards criou o comercial intitulado #BeSpider que mostra a sua superação, além de servir de incentivo ao lutador.

O comercial se inicia mostrando o lutador renascendo do fundo do poço, em alusão a sua lesão. Após isso, o atleta começa a relembrar de todos os momentos difíceis de sua carreira através de vários "flashs" quando estava caído no chão. E quando tudo parece estar perdido, ele começa a fazer a sua escalada novamente para reconquistar a hegemonia rumo ao topo da categoria. Porém, agora ele se prepara para desafiar o seu maior obstáculo, ou seja, ele mesmo. Ao final, a campanha assina com a mensagem: "Quando um herói se levanta todo mundo para pra olhar". Assista o retorno épico do lutador no vídeo abaixo.

Para promover o novo antitranspirante X-Dry da Gillette, que é patrocinadora oficial do UFC no Brasil, a agência África em parceria com o estúdio brasileiro de animação Techno Image e os suecos da empresa Meindbender, criaram a campanha intitulada "UFCecê" que é uma sub-liga não oficial e fictícia de MMA.

A animação conta a história de dois lutadores Mike Esgoto e Paolo Pizza que são sujos e fedidos. Durante a luta, os desafiantes travam um duelo para eliminar o mau cheiro. Ao final do combate, o lutador vencedor é congratulado com um antitranspirante da marca, que além de ficar cheiroso, se torna a mais nova estrela do UFC.

Tudo indica que a P&G está tentando fugir desses antigos formatos e optando por seguir a linha do branded entertainment, também conhecido por branded content como as campanhas "Donti Révi Caspa", da Head & Shoulders e "A Batalha do Século", da Duracell, visando criar não somente um simples entretenimento para divertir as pessoas, mas também atingir o coração dos seus consumidores através do apelo emocional.

Seria aquela habilidade da marca conseguir rir de si mesma, na qual a produtora do Porta dos Fundos já realiza há algum tempo em solo Tupiniquim. Apesar de ser uma "nova" forma de publicidade, ela foge daqueles padrões já existentes, onde muitos usuários do Youtube, por exemplo, já estão bastante cansados de clicarem naquele famoso botão "Skip Ad" para pular os anúncios indesejados.