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03 fevereiro, 2022

A ligação emocional do cachorro com o cavalo

Colocar um cavalo em uma situação de quase morte e um cachorro pode não parecer um assunto provável para um anúncio de cerveja. Por isso, a Budweiser resolveu convidar a Chloé Zhao, diretora vencedora dois Oscars em 2021 para assumir a missão de dirigir o comercial da marca no retorno do Super Bowl.

A campanha intitulada "A Clydesdale's Journey" criada pela agência VaynerMedia conta uma história de superação e perseverança aos americanos, no qual um cavalo da raça Clydesdale aparece correndo por um campo, sendo observado pelo seu fiel cachorro da raça Retriever que encontramos pela primeira vez na peça chamada "Puppy Love", em 2014.

Quando o cavalo tenta pular a cerca, sua pata engancha em um fio enfarpado e ele tropeça. A cena se transforma em uma grande preocupação e ele é obrigado a fazer um longo tratamento com a ajuda de um veterinário. O cavalo luta por contratempos no estábulo e acaba superando o que parece ser um desafio intransponível.

O objetivo é continuar usando a mesma fórmula que vem sendo usada já há alguns anos para cativar o público e consequentemente gerar engajamento através do apelo emocional. De acordo com a Reuters, as marcas estão pagando até 6,5 milhões dólares por intervalos de meio minuto para tentar se destacar diante da maior audiência do ano na televisão norte-americana.

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01 novembro, 2019

Homenagem ao John Carpenter no Halloween

Talvez nem todos saibam, porém, a cerveja Budweiser e a máquina de escrever estavam ao lado de John Carpenter (criador de uma das maiores franquias de filmes de terror) no processo de criação ao escrever o filme na década de 1980. Baseado nisso, a agência Africa lançou um filme relembrando essa história.

O filme foi produzido para homenagear o escritor e mostrar que a cerveja Budweiser também serve de inspiração para outras histórias de cinema. Além da peça, aproveitando o Halloween de Dia das Bruxas, a campanha contou com uma exibição especial do clássico "Halloween II" ao ar livre no Copan, em São Paulo, e do mesmo jeito que um dos clássicos do terror foi escrito: com uma Budweiser na mão.

Para garantir o ingresso que aconteceu na última quinta-feira (31), as pessoas precisavam se dirigir à Video Connection (Avenida Ipiranga, 200 - República), uma das últimas locadoras vivas de São Paulo, e pedir pela fita do filme. Além da entrada para o cinema, as pessoas também receberam uma cerveja Budweiser. A ação aconteceu horas antes da exibição começar, das 18h às 20h. Confira o filme no vídeo logo abaixo.

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10 outubro, 2016

O valor da autenticidade em tempos modernos

A marca de cerveja Budweiser afirma buscar compartilhar a visão de uma cerveja que continua a mesma há 140 anos. Por isso, em sua mais recente campanha "Deixe Que Digam" criada pela agência Africa, a marca faz uma provocação aos consumidores a viverem do seu jeito, através da autenticidade e liberdade.

A campanha mostra pessoas vivendo a vida nas suas próprias regras, sem se importar com o que os outros pensam. Com uma abordagem real, Budweiser convida o público a assumir sua autonomia. Isso porque a marca da Ambev decidiu enfrentar esse tabu e assumiu de vez o seu jeito de fazer cerveja, ou seja, através de água, malte de cevada, lúpulo e, arroz, pois esses são estes os ingredientes usados da fabricação da Budweiser. Apesar da maioria não reparar nesse mero detalhe, o teste cego feito pela Kaiser em 2009 só comprova que grande parte das pessoas tomam qualquer coisa, desde que esteja gelado.

No ano passado, por exemplo, o Festival MixBrasil de Cultura da Diversidade também havia feito uma campanha semelhante brincando com estereótipos, no intuito de comunicar as pessoas para que elas não liguem para o que os outros falam de você, além de promover o maior festival LGBT da América Latina. De acordo com a Karina Ferreira, gerente de marketing da Budweiser, ela diz que: "Budweiser valoriza a sua história. Liberdade e autenticidade são formas de Bud ver o mundo. Por isso, queremos convidar os nossos consumidores a fazerem o mesmo, assumindo o que são de verdade, sem se preocupar com a opinião dos outros. Assim como não existe só um jeito de fazer cerveja, não existe um jeito único de viver a vida".

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29 janeiro, 2015

Os melhores amigos emocionam novamente

No ano passado, a marca de cerveja da Budweiser surpreendeu o publico e emocionou milhões de pessoas com a campanha intitulada "Puppy Love" (eleita pelo AdMeter como o melhor filme exibido no intervalo do SuperBowl) que mostrava a amizade verdadeira do filhote de cachorro e o cavalo da raça Clydesdales.

A repercussão foi tanta que este comercial conseguiu atingir a marca espetacular de mais de 55 milhões de visualizações no canal do Youtube. Desta vez, a marca decidiu seguir a mesma fórmula para cativar o público, até porque em time que está ganhando não se mexe. Na campanha intitulada "Lost Dog" o foco ainda continua sendo o laço afetivo entre o dono e o seu melhor amigo que se perde ao fugir da fazenda e tem que reencontrar o caminho de volta para sua casa. Porém, no meio do caminho algo inesperadamente acontece para a alegria de todos aqueles que esperam por um final feliz.

Ora, em uma visão mais crítica para quem é publicitário e acompanha as campanhas da Budweiser, talvez irá notar que a imagem do filhote já deve ter desgastado um pouco devido ao fato da marca estar usando o cachorro pela terceira vez seguida, já que o cão parece ter optado por não crescer e ser filhote para sempre. Enfim, confira o comercial que será exibido domingo (1) no intervalo do Super Bowl. A trilha sonora se chama "I'm Gonna Be (500 Miles)" do artista Sleeping At Last.

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17 dezembro, 2014

O retorno épico do lutador Anderson Silva

O lutador Anderson "The Spider" Silva está voltando ao Ultimate Fighting Championship para a luta mais aguardada dos últimos tempos. No dia 29 de julho, o UFC anunciou que o mestre do MMA, ex-detentor do cinturão da categoria, lutará dia 31 de janeiro de 2015 no octógono, em Las Vegas, diante de Nick Diaz.

A cerveja Budweiser, que sempre esteve ao lado do atleta, traz para você em primeira mão o retorno do "Spider" ao combate. Apesar de o lutador Anderson Silva ter quebrado a perna no confronto contra o Chris Weidman neste período de um ano que ficou sem competir, nada parece ter abalado o atleta durante essa jornada. E para marcar esse retorno épico ao UFC na tentativa de recuperar novamente o cinturão dos pesos-médios, a agência África em parceria com a produtora Fat Bastards criou o comercial intitulado #BeSpider que mostra a sua superação, além de servir de incentivo ao lutador.

O comercial se inicia mostrando o lutador renascendo do fundo do poço, em alusão a sua lesão. Após isso, o atleta começa a relembrar de todos os momentos difíceis de sua carreira através de vários "flashs" quando estava caído no chão. E quando tudo parece estar perdido, ele começa a fazer a sua escalada novamente para reconquistar a hegemonia rumo ao topo da categoria. Porém, agora ele se prepara para desafiar o seu maior obstáculo, ou seja, ele mesmo. Ao final, a campanha assina com a mensagem: "Quando um herói se levanta todo mundo para pra olhar". Assista o retorno épico do lutador no vídeo abaixo.

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22 setembro, 2014

O vínculo emocional do labrador e o seu dono

Talvez você já tenha observado que os bons momentos estão sempre no centro da atenção das campanhas mais populares da cerveja americana Budweiser. Desta vez, a marca resolveu apostar novamente no filhote de labrador para cativar o público e mostrar o motivo pelo qual devemos beber com moderação.

Apesar do cachorro não ser mais o mesmo da campanha anterior, nem a agência que criou o comercial, a ligação sentimental entre o dono e o seu cão continua o mesmo. A história mostra bons amigos fazendo tudo juntos, mas que certo dia, o dono do cachorro resolve sair com os seus amigos, mas deixa o cão em casa. Entretanto, a espera do cachorro de ver novamente o seu dono parece não ter fim.

O objetivo é promover o consumo responsável de bebidas em todo o mundo, além de mostrar que diante de todos os excessos, existem amigos que sofrem bastante com a nossa ausência. Partindo desta linha de pensamento, a agência Momentum Worldwide criou a campanha intitulada "Friends Are Waiting" (Amigos estão esperando) que conta o laço de amizade entre o cão Cooper e seu dono para divulgar o consumo com moderação.

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03 fevereiro, 2014

A emocionante amizade do cachorro e o cavalo

No ano passado, a marca de cerveja da Budweiser encantou o público com o comercial Brotherhood no Super Bowl. Desta vez, a agência Anomaly resolveu dar continuidade ao tema e criou a campanha "Puppy Love" para mostrar a verdadeira amizade entre um filhote de labrador com um cavalo da raça Clydesdales.

A história mostra a relação de amizade entre os animais, onde o cachorro resolve escapar de um abrigo, dando início a uma verdadeira amizade com um cavalo da fazenda vizinha. E então, você se pergunta: O que isso tem a ver com um comercial de cerveja? Isso mesmo, absolutamente nada.

Este é o ponto que queremos chegar e que vem se repetindo já há algum tempo. As marcas estão perdendo a sua essência como marca e parece que estão ficando cada vez mais vazias e sem valor, até porque marcas que seguem o lema "falem bem ou falem mal, mas falem de mim" são guiadas pela baixa autoestima e por não acreditar em suas próprias capacidades.

Em tempos onde a atenção está cada vez mais fragmentada, capturar a atenção do público com algo criativo está cada vez mais disputado. Diante disso, surgem as questões: Será que é preciso apelar ou estamos perdendo a habilidade de ser criativo? E a ética, onde se encaixaria nisso tudo? É justo tentar mexer no processo de decisão onde as pessoas nem estão conscientes? E prestar mais atenção a um anúncio significa, de fato, mais vontade de comprar? Como diria o artista Gabriel Pensador: "Quem vai lavar a sua mente não sou eu, é você".

O resultado disso é que com apenas cinco dias exibição, o vídeo já ultrapassou a marca de 36 milhões de visualizações no Youtube. A trilha sonora se chama "Let Her Go", da banda Passenger.

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25 abril, 2013

Quando duas pessoas brindam, viram amigas

Há anos a gente faz amigos da mesma maneira. Agora o brinde acaba de ganhar uma atualização. A agência África acabou de lançar o "Buddy Cup" para a Budweiser, um copo com led de confirmação integrado ao Facebook com tecnologia do Estúdio de inovação Bolha. Quando duas pessoas brindam, elas viram amigas.

A mecânica funciona da seguinte forma: Ao entrar em um evento da Budweiser, cada pessoa carrega seu perfil no chip do copo. Após brindar, logo é atualizado o status no perfil da pessoa na rede social com o nome do mais recente amigo. A ideia é aproximar a marca aos seus consumidores através de uma experiência premium.

O objetivo é aumentar a interação entre os consumidores de cerveja em eventos da marca, como festas, shows e até mesmo festivais. Assista ao vídeo-case da ação logo abaixo.

Nota: O que você achou da ação?

03 fevereiro, 2022

A ligação emocional do cachorro com o cavalo

01 novembro, 2019

Homenagem ao John Carpenter no Halloween

10 outubro, 2016

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