Há um mito que tem sido propagado por mais de um século, onde dois terços da população acredita que nós usamos apenas 10% dos nossos cérebros. O fato é que os nossos cérebros densos cheio de neurônios evoluíram para usar a menor quantidade de energia durante a realização do máximo de informações.

Na década de 1890, William James, um dos fundadores da psicologia moderna disse que a maioria de nós não utiliza nosso potencial mental. Na realidade ele disse isso como um desafio, não como uma acusação de pouco uso do cérebro, mas o mal-entendido continua até os dias atuais. Neste estudo realizado na conferência do TED, o educador Richard E. Cytowic desmascara este mito neurológico e explica por que não somos bons em multitarefa, apesar de ter muito "especialista" da era digital insistir no inverso.

O fato é que o nosso cérebro coloca atenção em apenas uma única atividade. Sendo assim, quanto mais atividades são feitas simultaneamente, nós realizamos cada tarefa pior e o rendimento acaba caindo bastante, ao invés do que se a fizéssemos com toda atenção. Além disso, a redução da capacidade de compreensão e precisão de respostas são fatores que influenciam em nossa distração.

Além disso, o estudo mostra que para a eficiência máxima é necessário entre 1% e 16% das células devem ser ativas em um determinado momento, pois esse é o limite de energia com que temos que viver para se manter consciente. Contudo, a necessidade de conservar recursos é a razão pela qual a maioria das operações cerebrais tem que acontecer fora da consciência. Antes de assistir ao vídeo, não se esqueça de ativar as legendas em português.

Em um mundo multitarefa, como você pode usar as mãos para realizar as suas atividades diárias, e ao mesmo tempo, comer um Whopper? Para celebrar os 50 anos da rede de restaurantes Burger King em Porto Rico, a agência  DLC/Ogilvy & Mather criou a ação "Hands Free Whopper" (Whooper Mãos Livres).

O suporte que fica junto ao corpo, permite que o cliente possa comer o seu sanduíche sem as mãos. A campanha faz uma sátira desta necessidade de conciliar o trabalho com os outros afazeres do dia a dia.

Porém, há estudos que indicam que realizar diversas atividades juntas não é nada bom, pois nosso cérebro coloca atenção em somente uma atividade por vez. O problema está justamente nas empresas que ainda insistem nesse "novo modelo de comportamento", onde um único funcionário exerce funções que seriam de outras pessoas, o que acaba sendo improdutivo e por consequência estressante, pois a nossa capacidade de compreensão e precisão de respostas acabam sendo reduzidas.

A campanha acaba sendo um pouco duvidosa, pois ao mesmo tempo em que a marca cria um conceito humorístico, também estimula à obesidade. Além disso, a empresa ainda enviou um kit de presente para os 50 consumidores mais assíduos à marca.