Uma recente pesquisa chamada "The Real Report" da HP realizada em parceria com a agência Goodby Silverstein e Partners, com sede em San Francisco, na Califórnia, evidenciou que a maioria das pessoas na América do Norte (63%) acredita que as suas vidas físicas e digitais estão atualmente desequilibradas.

A ideia é examinar as relações que as pessoas têm com suas telas e tecnologias, ou seja, os aspectos bons e ruins. O estudo coletou respostas online de 7 mil e 500 pessoas entre 18 e 64 anos em setembro e outubro deste ano nos EUA e no Canadá. A partir desses resultados, a GS&P serviu de base em torno do processo criativo da campanha.

O estudo também descobriu que a maioria dos pais se preocupa com o equilíbrio entre o tempo da tela e o tempo real dos filhos, mas um em cada três pais passa mais de cinco horas por dia em seus telefones. Além disso, metade dos casais entrevistados admitiu usar os seus telefones para, de fato, ignorar outras pessoas importantes, e 65% acham que não há problema em usá-los durante as refeições no dia a dia.

A nova campanha intitulada "Get Real" foi construída com base sobre os nossos relacionamentos com a tecnologia. O filme mostra coisas das quais nos acostumamos, como responder "lol" (algo como "rindo muito alto") a um texto sem realmente rir, ou "celebrar" o aniversário do seu cachorro, publicando um texto longo nas mídias sociais, em vez de simplesmente passar um tempo junto com ele. O filme finaliza questionando se coletivamente perdemos contato com o que é real.

O objetivo da campanha é incentivar a imaginação que advêm de um equilíbrio saudável entre nossos mundos físico e digital, além de mostrar a ideia de que é melhor imprimir uma foto instantaneamente em um smartphone e colocá-la na geladeira do que publicá-la na sua rede social preferida e torcer para que receba centenas de curtidas de conhecidos disfarçados de "amigos".

Nota: O que você achou do vídeo?

Como lidar com os benefícios trazidos pela tecnologia móvel sem prejudicar a convivência social? Isso pode até parecer óbvio, mas o fato de estarmos 100% conectados não significa que precisamos ficar o tempo todo disponíveis. Neste documentário você irá conhecer o perfil desse novo consumidor brasileiro.

O documentário apresenta o resultado de uma pesquisa encomendada pela JWT e pela Pontomobi e realizada pela Na Rua sobre etiqueta na comunicação online, onde mostra informações sobre as boas e más práticas dos usuários de internet, especialmente no celular. 

O objetivo é tentar entender o consumidor móvel brasileiro sem desviá-lo do seu caminho habitual: na rua, andando junto ou até mesmo do lado da calçada.

Entre os 7 mandamentos estão: Não mandarás e-mails de trabalho de madrugada nem nos finais de semana; Frearás o impulso de bombardear o próximo; Serás mais criterioso ao compartilhar a informação; Controlarás tua ansiedade; Não tomarás o espaço alheio em vão; Não deixarás que o outro se sinta ignorado; Honra a tua "timeline" (linha do tempo).