Troller: Propaganda Ao Vivo

No dia 8 de dezembro, aconteceu a maior enchente do ano em São Paulo, resultando em grandes transtornos para a população. Para aproveitar esse grande fato que foi causado, a Troller resolveu criar uma ação de oportunidade.

A estratégia foi demonstrar toda a potência do veículo, dentro da própria notícia, onde o carro decide encarar a enchente com transmissão ao vivo. Além disso, foi criado um hotsite com o mote: "Esse Troller é seu?" para encontrar o motorista que realizou esta proeza.

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Havaianas: Welcome Winter

Visando mostrar que as sandálias de borracha Havaianas se adequam ao seus pés em qualquer estação do ano, a agência belga Tagora criou um vídeo em forma viral chamado "Havaianas Seasons", para reativar a marca através das redes sociais.

A estratégia foi fazer uma brincadeira com a sandália em tamanho família, para percorrer alguns trechos imitando o esporte de inverno "descida de trenó", com a finalidade de mostrar o atributo de resistência unido a diversão. O objetivo é gerar reações diversas em torno da marca.

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Surf Oxifresh: Bolhas de Sabão

Para promover o detergente em pó Surf, a agência Neogama/BBH idealizou uma ação de ativação diferenciada lúdica, que faz chover bolhas de sabão em três determinadas estações rodoviárias de São Paulo.

O objetivo é mostrar ao consumidor os atributos do detergente. A expectativa ao longo do mês de dezembro e janeiro é que sejam impactadas mais de 12 milhões de pessoas nas rodoviárias do Tietê, Barra Funda e Jabaquara.



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SKY HD: Formigas no Outdoor

Para aumentar a quantidade de assinantes da SKY HD, bem como o interesse em programas da mesma, a agência alemã Heye Group criou um outdoor com imagens de formigas, para representarem o clássico chuvisco na televisão.

O objetivo é surpreender as pessoas num olhar mais atento para a imagem no outdoor. A ação termina com a mensagem: "Descubra o mundo em Alta Definição. Documentários sobre SKY HD".

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IKEA: Catálogo no Cinema

A IKEA, empresa líder mundial no mercado de distribuição de móveis e artigos de decoração, em parceria com a agência DDB, da Alemanha, criaram uma intervenção diferenciada em salas de cinemas, para promover seu catálogo de ofertas.

Durante sessões de filmes, promotores projetavam preços de produtos em alguns slides pré-definidos, usando projetores portáteis. Além disso, a ação levou o prêmio Cannes Lions 2009 Media Silver e Bronze. Veja no vídeo abaixo para entender melhor.

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Elmex: Prevenir as Cáries

Pensando em uma maneira de surpreender as pessoas de uma forma diferenciada, a agência Shalmor Avnon Amichay/Y&R Interactive, de Israel, criou para a Elmex (marca de pasta dental que ajuda a prevenir cáries), uma bola de boliche sem buracos.

A estratégia foi colocar 140 bolas de boliches sem furos, que foram aleatoriamente misturadas com as bolas normais em todas as pistas de boliche. Além disso, três colantes redondos foram colocados nos lugares dos furos com a mensagem: "Elmex. Ajuda a prevenir cáries".



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Epson: Projetor Futurista

Para promover seu projetor, a Epson lançou a campanha chamada "Extreme Gaming" em forma de viral. A ação é composta por um personagem futurista, que acoplou um projetor modelo EH-TW 450 no seu corpo, junto com um PS3.

A estratégia foi agregar um estilo futurista para o personagem e fazer ele percorrer pelas ruas movimentadas de Londres, para jogar o videogame. Além disso, a campanha ainda inclui um hotsite da ação.

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Gillette: Etiquetas em Anúncios

Anúncios ao ar livre em bairros de alto tráfego em Manhattan, foram marcados com pequenas etiquetas para darem a impressão que o homem no anúncio, tivesse cortado a pele com uma lâmina qualquer.

Com criação da agência BBDO, de Nova Iorque, a Gillette recebeu a permissão em alguns casos para custear as despesas de mídia. O objetivo é fazer uma provocação e mostrar que se você tivesse usado a Gillette para barbear, nada disso teria acontecido.



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Calm: Contra Minas Terrestres

Em 89 países, andar sobre minas terrestres ainda é uma rotina. Para alertar sobre essas armas invisíveis, a agência Publicis Mojo, da Nova Zelândia, criou uma campanha chamada Calm (Campaign Against Landmines), que convida os neozelandeses para ajudarem a desminagem no sul do Líbano.

A estratégia foi colocar imagens de pessoas nos pacotes de ketchup. Quando você abre o sachê, você "corta uma parte do corpo" da pessoa na ilustração. O objetivo é refletir sobre o drama que é pisar em uma mina terrestre.



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Pantogar: Bloco de Notas

Para conscientizar as pessoas diariamente sobre a perda de cabelos, a agência JWT, de Hong Kong, criou para a Pantogar (empresa especializada em tratamento de queda de cabelo), um bloco de notas diferente.

Ao arrancar as folhas do bloco de notas a cada dia, o cabelo da pessoa na ilustração, vai revelando a calvice. O objetivo é prevenir contra o problema de queda de cabelo e mostrar que o revitalizador Pantogar é a melhor solução.

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Tony Hawk Ride: Carpet

Para promover o novo jogo Tony Hawk Ride que será lançado em diversas plataformas, como PS3, Xbox e Nintendo Wii, a agência americana Droga5 com produção da Smuggle, criou o comercial para demonstrar seu controle em forma de skate, além do jogo.

O destaque fica por conta do novo periférico, que traz sensores de movimento para dar mais realismo ao jogo. O objetivo é mostrar toda a diversão que o jogo pode proporcionar com os efeitos do shape.

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Coca-Cola: Bottle Opener

Como parte da campanha "Open Happiness" para comemorar o início do verão na Austrália, a agência Ogilvy, de Sydney, com produção da 8 Commercials, criou o comercial para a Coca-Cola intitulado de "Bottle Opener".

O objetivo é mostrar que a estação do verão, tem o poder de promover a amizade e diversão ao mesmo tempo. Veja abaixo o comercial.

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Ford F-150: Força e Potência

Visando demonstrar toda sua força e potência do modelo da Ford F-150 versão 2010, a agência JWT, de Detroit, desenvolveu uma ação de ambiente usando uma pilha de tijolos, onde foi pendurada e amarrada na parede junto ao cartaz.



O objetivo da ação foi reforçar o conceito da marca como se o cartaz da pick-up na parede, estivesse puxando todo o peso dos tijolos.



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Lenovo: ThinkPad Notebooks

Como parte da campanha publicitária da fabricante de computadores Lenovo, a agência alemã Ogilvy, de Frankfurt, transformou os assentos dos ônibus da cidade em verdadeiros computadores portáteis.

O resultado foi que a ação gerou bastante mídia espontânea dos consumidores, focando para os atrativos do fabricante: resistência e o pacote de segurança do equipamento.

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