Em busca de um aumento nos estoques de sangue, a agência Casa da Criação, do Rio de Janeiro, criou para o Hemório (Instituto Estadual de Hematologia), uma ação utilizando cartões diferenciados com a mensagem veiculada no feixe do cartão.

O nome "Marcelo" foi colocado para simbolizar a pessoa necessitada. O objetivo é atrair doadores e evitar baixa no estoque de sangue. A ação termina com a mensagem: "Deixe correr vida em quem precisa. Doe sangue. Sua ajuda é o que falta".