Para dar continuidade a sua mais recente campanha "Open happiness" (Abra a felicidade), a agência Ogilvy & Mather, de Cingapura, criou para a Coca-Cola uma máquina do abraço que oferece refrigerante gratuito em troca de retribuição de afeto.

A ideia da brincadeira além de espalhar felicidade pelo mundo, era gerar diversão entre os estudantes da Universidade Nacional de Cingapura. Na máquina de refrigerante havia um dispositivo emocional com a mensagem escrita: "Hug Me" (Me abrace), convidando a todos para demonstrarem sua dose de carinho para a marca. O resultado da ação é possível conferir no vídeo abaixo.