Com o intuito de conscientizar os torcedores mais fanáticos e ajudar, de alguma forma, a trazer mais paz para o futebol, a agência Ogilvy em parceria com o time do Sport Club do Recife criou uma campanha "Security Moms" (Mães Seguranças) para tentar surpreender os torcedores no estádio da Arena Pernambuco.

Cerca de trinta mulheres, todas elas mães de torcedores do Sport, foram treinadas e preparadas para ajudar a fazer a segurança no jogo contra o Náutico. Elas estavam uniformizadas com coletes de segurança e devidamente posicionadas em pontos estratégicos do estádio, chamando a atenção de todos os presentes, incluindo os seus filhos, sobre a importância do combate à violência entre torcidas nos jogos de futebol.

A ação também acompanhou a reação de alguns rubro-negros mais fanáticos ao perceberem que quem estava fazendo a segurança da torcida do seu time era ninguém mais ninguém menos que as suas próprias mães. Antes de participarem do "Clássico dos Clássicos", as mães receberam o mesmo treinamento de segurança que recebem todos os envolvidos na segurança do jogo, policiais militares, seguranças particulares da Arena Pernambuco e voluntários que trabalham nos jogos. E para amplificar a mensagem para todo o público foi realizada ainda uma chamada através dos telões e pelo sistema de som do estádio.

A emoção de sentir o seu bebê pela primeira vez é única. Em homenagem ao Dia das Mães, a agência Mood produziu a campanha "Conhecendo Murilo" para promover a nova linha de fraldas chamada Huggies Primeiros 100 Dias, além de criar uma experiência única para uma mãe portadora de deficiência visual.

Um dos momentos mais marcantes para uma mulher é enxergar o desenvolvimento do seu bebê dentro da barriga durante o quinto mês de gravidez através do aparelho de ultrassonografia. Com a ajuda da tecnologia de uma impressora 3D, o rosto do bebê foi reproduzido através de um molde, permitindo que a mãe pudesse realmente ter a possibilidade de sentir e abraçar o seu filho antes mesmo do nascimento, transformando essa experiência em um momento mágico.

O filme conta a história real de uma grávida de 26 semanas chamada Tatiana Guerra que perdeu a visão aos 17 anos de idade devido a uma inflamação no nervo óptico. A campanha ainda conta com uma versão especial em audiodescrição, para que pessoas com deficiência visual também possam acompanhar o projeto. Além disso, há também outras histórias comoventes como de Lorena, Wendell e Isabela. A ação foi feita pela produtora La Casa de La Madre em parceria com a The Goodfellas para realizar a parte de impressão 3D. Ao final, a mensagem completa: "Para toda mãe, sentir cada momento importa".

O Dia das Mães está chegando e sabendo que nenhuma mulher resiste a um espelho e uma boa surpresa, as lojas Villa, Scala e Carmen Steffens de São Luís, no Maranhão, em parceria com a agência Grupo Phocus, tiveram a ideia de realizar uma ação de marketing emocionante para homenagear algumas das mães.

A campanha intitulada "A Beleza de Ser Mãe" mostra o quanto elas fariam absolutamente tudo o que podem para criar os melhores filhos do mundo. Para isso, as mães de clientes da marca foram convidadas a comparecerem até uma das lojas para receber presentes alusivos ao Dia das Mães. Porém, o que elas não esperavam realmente é que uma surpresa muito mais envolvente estaria para acontecer no local.

A mecânica funcionava assim: Enquanto as mães experimentavam as roupas na loja, câmeras escondidas foram inseridas em lugares estratégicos para que fosse possível registrar todas as reações delas. Através de um display de cristal líquido que foi colocado no lugar de um espelho foi possível revelar em seu reflexo a beleza única de ser mãe. Ao final, a mensagem da campanha completa: "O verdadeiro reflexo de uma mãe são os filhos". O resultado desta surpresa especial você confere no vídeo case logo abaixo.

Em 2012, a patrocinadora oficial Procter & Gamble dos Jogos Olímpicos, de Londres, emocionou o mundo com a sua campanha mundial chamada O melhor trabalho do mundo em homenagem às mães. Neste ano, a agência Wieden+Kennedy repetiu o sucesso para os Jogos Olímpicos de Inverno em Sochi, na Rússia.

Realmente, lições de vida costumam ser grandes fontes de inspiração, ainda mais quando um comercial mostra que o sucesso não vem da noite para o dia, e que para isso, é preciso além do trabalho duro, muita paciência e perseverança para atingir o objetivo. 

Na campanha da Procter & Gamble, por exemplo, começa mostrando as crianças sendo incentivadas pelas suas mães desde os seus primeiros anos de vida até os momentos decisivos nas provas de competição. Ao final, o comercial termina com a seguinte mensagem: "Por nos ensinar que é somente caindo que nos tornamos fortes".

Apesar do enorme sucesso da campanha através de suas estratégias de marketing, visando identificar quais são as necessidades dos consumidores, seus hábitos, como são tomadas as decisões, quais são seus estímulos na hora da compra, além de muita observação e das mães continuarem indo até as lojas em busca dos seus produtos, quantas vezes será que a história pode ser contada para conseguir atingir o lado emocional desse público? Assista ao comercial no vídeo abaixo.

Depois do enorme sucesso com o Orelhão Mágico na campanha de Natal do ano passado, a operadora de telefonia Oi quer repetir a dose novamente. Em homenagem ao "Dia das Mães", a agência NBS resolveu instalar orelhões em locais públicos para que os filhos pudessem enviar mensagens para as suas mães.

O objetivo é que as pessoas pudessem revelar algo que nunca haviam dito antes para a sua mãe mediante ao orelhão. Além disso, mães juradas avaliavam cada ligação e premiavam as mais surpreendentes com um par de smartphones. A ação foi desenvolvida nas praças do Rio de Janeiro, São Paulo, Porto Alegre e Belo Horizonte.

Porém, infelizmente, nem tudo são flores. Segundo dados do próprio website do Wikipédia, atualmente, o endividamento da Oi já ultrapassa os R$ 31 bilhões configurando-se na maior dívida entre todas as empresas de telecomunicações do Brasil. Assista ao vídeo logo abaixo.