O produto da Head Shoulders conseguiu ficar bastante conhecido devido ao investimento publicitário em comerciais com o técnico de futebol Joel Santana. Recentemente, o Greenpeace revelou um segredo sujo após um ano de investigação, onde a Procter & Gamble estaria apoiando o desmatamento na Indonésia. 

Porém, como nem tudo são flores, parece que agora o feitiço virou contra o feiticeiro. O motivo para este grande alarde seria que a multinacional estaria comprando óleo de palma vindo de áreas desmatadas, e em consequência disso, estaria acelerando o processo de extinção de espécies raras como o tigre-de-sumatra, onde se estima que sua população selvagem varie entre 400 a 600 exemplares.

Ora, sabemos que este escândalo ambiental não é um fato isolado, tanto é que empresas como a Nestlé, por exemplo, também acabou sofrendo uma acusação séria recentemente de acobertar o tráfico de crianças e ainda usar trabalho infantil nos cacauzais. Diante disso, surge a seguinte questão: Será que as empresas estão realmente preocupadas com a saúde e no bem-estar dos seus consumidores ou apenas estão pensando no seu enriquecimento próprio?

O movimento criado pela organização não governamental do Greenpeace parece estar conseguindo certa aderência por parte dos consumidores, tanto é que a campanha já conseguiu coletar mais de 340 mil assinaturas pelo site. You tá the desmateichon uite me, cara? Se você ficou interessado em apoiar esta causa e talvez também até queira acabar com a caspa sem acabar com os tigres, saiba é possível mandar uma mensagem para a P&G exigindo produtos livres de desmatamento.

Em 2012, a patrocinadora oficial Procter & Gamble dos Jogos Olímpicos, de Londres, emocionou o mundo com a sua campanha mundial chamada O melhor trabalho do mundo em homenagem às mães. Neste ano, a agência Wieden+Kennedy repetiu o sucesso para os Jogos Olímpicos de Inverno em Sochi, na Rússia.

Realmente, lições de vida costumam ser grandes fontes de inspiração, ainda mais quando um comercial mostra que o sucesso não vem da noite para o dia, e que para isso, é preciso além do trabalho duro, muita paciência e perseverança para atingir o objetivo. 

Na campanha da Procter & Gamble, por exemplo, começa mostrando as crianças sendo incentivadas pelas suas mães desde os seus primeiros anos de vida até os momentos decisivos nas provas de competição. Ao final, o comercial termina com a seguinte mensagem: "Por nos ensinar que é somente caindo que nos tornamos fortes".

Apesar do enorme sucesso da campanha através de suas estratégias de marketing, visando identificar quais são as necessidades dos consumidores, seus hábitos, como são tomadas as decisões, quais são seus estímulos na hora da compra, além de muita observação e das mães continuarem indo até as lojas em busca dos seus produtos, quantas vezes será que a história pode ser contada para conseguir atingir o lado emocional desse público? Assista ao comercial no vídeo abaixo.

O técnico Joel Santana está de volta em nova campanha do xampu Head & Shoulders do grupo P&G (Procter & Gamble) criado pela agência África. Se você está lembrado, ele já apareceu por aqui como cantor de rap e até mesmo junto com as joelzetes para mostrar a importância real de combater a caspa.

Usando o seu inglês "embromation" moleque de raiz quando ainda treinava a seleção da África do Sul, o técnico desta vez resolveu convidar o Pelé e o ex-goleiro Marcos para mostrarem de forma descontraída a eficácia do xampu, além de promover o lançamento da nova embalagem do produto em homenagem ao eterno camisa 10 da seleção brasileira.

Ora, associar a imagem do rei do futebol é um baita tiro no pé, "anderistendi"? O Pelé já teve o seu momento fazendo diversas propagandas, mas sua reputação caiu bastante depois das manifestações que ocorreram em junho deste ano e como há pouca informação nos meios de comunicação sobre as injustiças que realmente estavam acontecendo com o povo brasileiro, resolvemos colocar um documentário sobre o cenário da Copa do Mundo e as Olimpíadas.

Talvez você esteja lembrado do seu discurso para a Rede Globo, onde o Pelé dizia para as pessoas não confundirem as coisas e apoiar a seleção brasileira, com o intuito de usar a mídia para tentar reverter à imagem negativa que estava ocorrendo durante as manifestações, onde um simples aumento na taxa de transporte público acabou desencadeando uma revolta para outros diversos problemas no país. Se houve uma manobra política não sabemos, pois o que está em jogo além do caráter é o nosso país, e que apesar de estar no segundo tempo, podemos virar este placar. Ah sim, o brasileiro é um povo alegre e não bobo.

Com mais de 20 milhões de visualizações em sua última campanha "Donti Révi Caspa", o xampu anticaspa Head&Shoulders, da P&G tenta emplacar novamente a boa fase neste novo comercial bem-humorado intitulado "Singing in the Chuveration" com o técnico de futebol Joel Santana criada pela agência Africa.

O técnico que virou motivo de piada por não saber pronunciar muito bem o inglês e que está sem nenhum clube desde que deixou o Bahia, em maio deste ano, parece cada vez mais estar conseguindo explorar financeiramente o lado de garoto propaganda. É como diz o ditado: Há males que vem para o bem.

Dando continuidade a campanha anterior, o comercial tem o objetivo de ensinar de maneira descontraída como se deve falar a pronúncia correta do nome da marca de origem inglesa. Bom, agora é esperar pra ver como anda a aceitação do público, pois repetir a mesma piada duas vezes não costuma ter muita graça. Confira o mais recente comercial no vídeo abaixo.

Para promover o novo antitranspirante X-Dry da Gillette, que é patrocinadora oficial do UFC no Brasil, a agência África em parceria com o estúdio brasileiro de animação Techno Image e os suecos da empresa Meindbender, criaram a campanha intitulada "UFCecê" que é uma sub-liga não oficial e fictícia de MMA.

A animação conta a história de dois lutadores Mike Esgoto e Paolo Pizza que são sujos e fedidos. Durante a luta, os desafiantes travam um duelo para eliminar o mau cheiro. Ao final do combate, o lutador vencedor é congratulado com um antitranspirante da marca, que além de ficar cheiroso, se torna a mais nova estrela do UFC.

Tudo indica que a P&G está tentando fugir desses antigos formatos e optando por seguir a linha do branded entertainment, também conhecido por branded content como as campanhas "Donti Révi Caspa", da Head & Shoulders e "A Batalha do Século", da Duracell, visando criar não somente um simples entretenimento para divertir as pessoas, mas também atingir o coração dos seus consumidores através do apelo emocional.

Seria aquela habilidade da marca conseguir rir de si mesma, na qual a produtora do Porta dos Fundos já realiza há algum tempo em solo Tupiniquim. Apesar de ser uma "nova" forma de publicidade, ela foge daqueles padrões já existentes, onde muitos usuários do Youtube, por exemplo, já estão bastante cansados de clicarem naquele famoso botão "Skip Ad" para pular os anúncios indesejados.