O nadador norte-americano Michael Phelps, atualmente com 30 anos, que é considerado um dos maiores atletas de todos os tempos, tornou-se o atleta com o maior número de medalhas da história dos Jogos Olímpicos ao obter a sua décima nona medalha olímpica nos Jogos de Londres em 2012, um feito incrível.

Ao todo, o atleta possui 22 medalhas, sendo 18 de ouro. Entretanto, para ele conseguir atingir essa marca histórica foi preciso dedicação e treino duro, muitas vezes até chegar à exaustão, cheio de obstáculos e também de muita dor, bem típico de um atleta de alto rendimento. Neste sentido, a Under Armour, empresa de material esportivo que patrocina o atleta divulgou a sua nova campanha criada pela agência americana Droga5, onde mostra o atleta treinando para a sua última olimpíada da qual ele irá participar.

Ao final, a campanha assina com a mensagem: "O que você faz no escuro é que o te coloca na luz" no sentido de mostrar que foi a rotina que transformou o nadador em um campeão, pois é o que você faz nos bastidores que te coloca no holofote. A campanha remete a famosa expressão "No pain, no gain" (Sem dor, não há ganho) frequentemente usada como forma de motivação para expressar a ideia que sem trabalho não há conquistas. A trilha sonora se chama "The Last Goodbye", da banda The Kills.

Nota: O que você achou do vídeo?

Poucas horas antes do apito inicial do mais importante evento esportivo do mundo, a agência Wieden + Kennedy, de São Paulo, criou para a Nike um comercial que resgata as palavras do ídolo internacional Ayrton Senna da Silva. No filme intitulado "Chegue Lá", a voz de um dos maiores pilotos da história da Fórmula 1 inspira os brasileiros ao descrever o caminho da vitória, sempre recheado de superações.

O objetivo é inspirar todos os brasileiros, especialmente os atletas de todos os níveis técnicos e idades. Motivá-los a sonhar sempre, ter força de vontade, acreditar e colocar tudo em jogo, com a convicção de que o objetivo será alcançado, até porque, a marca através das palavras sábias do ex-piloto retrata quem melhor entendeu o verdadeiro significado da vitória.

No famoso depoimento inspirador de Ayrton Senna, ele diz: "Seja quem você for, seja qualquer posição que você tenha na vida, do nível altíssimo ou mais baixo, tenha sempre como meta muita força, muita determinação e, sempre, faça tudo com muito amor e com muita fé em Deus que um dia você chega lá. De alguma maneira você chega lá".

Apesar de a mensagem inspiradora ter sido gravada já há alguns anos, ainda continua até os dias de hoje tendo um forte apelo motivacional. Uma baita injeção de ânimo na guerra psicológica da propaganda para influenciar os reais sistemas de valores e crenças. É, parece que a fabricante de material esportivo está conseguindo atingir em cheio não somente o coração, como também persuadir a mente dos consumidores.