O piloto Ayrton Senna da Silva foi mais do que um piloto de Fórmula 1. Para os brasileiros, ele é um herói, um ícone de determinação, superação, garra, perseverança, além de bom caráter. Porém, ele acabou morrendo jovem, na corrida de Ímola, na Itália em 1994, mas o seu legado vive graças à família Senna.

Esta é uma pequena animação que a agência JWT em parceria com o estúdio Le Cube preparou para o Instituto Ayrton Senna e todos os atletas olímpicos e paralímpicos do Rio de Janeiro, ressaltando a importância de vencer em casa. Ayrton Senna perdeu oito vezes antes de ganhar o GP do Brasil, e quando o fez, foi com muito esforço. Ainda assim, ele enfrentou com firmeza. A missão do Instituto é ajudar na educação das crianças brasileiras e manter a imagem de Ayrton Senna vivo.

No áudio do piloto, ele descreve cada momento de sua corrida no GP do Brasil para manter o controle do carro na pista, apesar dos diversos problemas no veículo e dos espasmos musculares nos ombros e pescoço que ele acabou tendo que enfrentar durante o percurso. Mesmo assim ele conseguiu realizar o sonho de vencer a corrida no seu país. Ao final, o vídeo deixa aquela mensagem que devemos sempre fazer o nosso melhor e colocar tudo que temos para que possamos realizar os nossos objetivos, assim como Senna.

Todo mundo tem um momento Senna a ser lembrado. Para homenagear o piloto brasileiro de Fórmula 1, três vezes campeão mundial, nos anos de 1988, 1990 e 1991 que neste mês completaria 55 anos de idade, a agência Ogilvy lançou uma campanha intitulada #MeuMomentoSenna voltado para seguradora Allianz.

Em 1992, durante os treinos livres do GP da Bélgica, o Érik Comas, ex-piloto francês de F1 da equipe Ligier sofreu um acidente quando vinha em volta rápida, perdendo assim o controle subitamente na curva Blanchimont, onde ele acabou batendo com força. Ao ver o piloto desmaiado, o brasileiro Ayrton Senna, da McLaren, que também vinha em sua volta rápida, parou o carro, desceu do cockpit, correu em direção ao Ligier e encontrou Comas inconsciente dentro do monoposto. 

Neste instante, percebendo que estava vazando combustível do motor, Senna resolveu desligar a ignição do veículo para evitar que ocorresse uma explosão naquele momento. Após isso, o tricampeão mundial segurou a cabeça de Érik até a chegada da equipe médica. O objetivo da campanha é promover um dos maiores legados do piloto que, no caso, seriam as suas boas ações. Ao final, a campanha finaliza com a mensagem: "Vencer faz um campeão. Cuidar faz um herói".

O curioso é percebermos como realmente a vida dá voltas, literalmente. Dois anos depois, os papéis se inverteram, desta vez no fatídico GP de San Marino. Ayrton Senna, agora na equipe da Williams, bate o carro na curva Tamburello e não consegue sair do carro. Érik, que competia pela equipe da Larrousse, não percebeu que o helicóptero que resgataria Senna estava na pista. Para evitar uma tragédia maior, o francês freou bruscamente, e ao ver o brasileiro sendo socorrido pelos médicos, ficou assustado e decidiu abandonar a prova. Assista ao depoimento emocionante do ex-piloto no vídeo abaixo.

O tratamento contra o câncer pode ser doloroso e muitas vezes as crianças dividem o mesmo sentimento: o medo de ir para a quimioterapia. Para amenizar esse longo e difícil trajeto até o hospital e deixar ele mais divertido, a agência curitibana CCZ*WOW criou a campanha intitulada de "A Corrida Pela Cura".

Para isto, foi utilizado um "Hot Wheels" gigante para transformar a ida ao hospital da APACN (Associação Paranaense de Apoio á Criança com Neoplasia) em uma corrida de verdade juntamente com o Ricardo Zonta, piloto de Stock Car e ex-piloto de Fórmula 1, onde levou as crianças para receberem o tratamento e, após isso, para uma corrida contra outros Opalas antigos em uma pista de verdade, ou seja, uma experiência inesquecível a essas crianças.

Mas por que um Opala? Tudo começou com o dr. Eurípedes, que tinha o carro desde 1976, resolveu doar para a instituição filantrópica levantar dinheiro e ajudar as crianças com câncer. Se você interessou em ajudar, saiba que o hospital da APACN agora está vendendo bilhetes da campanha para realizar o sorteio de um Opala. A arrecadação de todo dinheiro irá para o tratamento contra o câncer e o Opala será sorteado entre os doadores. Por curiosidade, em novembro de 2012, a própria Hot Wheels já havia feito uma embalagem gigante semelhante aos seus consumidores.

Poucas horas antes do apito inicial do mais importante evento esportivo do mundo, a agência Wieden + Kennedy, de São Paulo, criou para a Nike um comercial que resgata as palavras do ídolo internacional Ayrton Senna da Silva. No filme intitulado "Chegue Lá", a voz de um dos maiores pilotos da história da Fórmula 1 inspira os brasileiros ao descrever o caminho da vitória, sempre recheado de superações.

O objetivo é inspirar todos os brasileiros, especialmente os atletas de todos os níveis técnicos e idades. Motivá-los a sonhar sempre, ter força de vontade, acreditar e colocar tudo em jogo, com a convicção de que o objetivo será alcançado, até porque, a marca através das palavras sábias do ex-piloto retrata quem melhor entendeu o verdadeiro significado da vitória.

No famoso depoimento inspirador de Ayrton Senna, ele diz: "Seja quem você for, seja qualquer posição que você tenha na vida, do nível altíssimo ou mais baixo, tenha sempre como meta muita força, muita determinação e, sempre, faça tudo com muito amor e com muita fé em Deus que um dia você chega lá. De alguma maneira você chega lá".

Apesar de a mensagem inspiradora ter sido gravada já há alguns anos, ainda continua até os dias de hoje tendo um forte apelo motivacional. Uma baita injeção de ânimo na guerra psicológica da propaganda para influenciar os reais sistemas de valores e crenças. É, parece que a fabricante de material esportivo está conseguindo atingir em cheio não somente o coração, como também persuadir a mente dos consumidores.

A fabricante japonesa de motores Honda retorna ao cenário da F1 apenas em 2015, mas a partir deste ano, a marca resolveu fazer uma homenagem especial e criativa a uns dos pilotos mais reconhecidos deste esporte: o brasileiro Ayrton Senna, detentor de três títulos mundiais com a equipe da McLaren-Honda.

A partir do sistema de medição eletrônica por telemetria da volta feita pelo piloto, foi instalado auto-falantes, além de holofotes com leds que iluminavam o chão na medida que o sensor passava por cada ponto na pista do circuito de Suzuka, no Japão, onde Ayrton Senna conquistou a pole position no autódromo de Suzuka, em 1989.

Um detalhe interessante na campanha intitulada "Sound of Honda" (Som da Honda) é que em nenhum momento aparece a imagem do piloto. Assista o resultado desta emocionante volta no vídeo abaixo.