A ideia nada convencional partiu dos consumidores nas redes sociais, que insistem em adicionar alguns esportes, genuinamente brasileiros, em grandes competições. Esporte que não entra em grandes eventos, por falta de competitividade. "Com a campanha Sinuquinha vs Snooker, o Baianinho de Mauá chega para mostrar que há também ídolos consagrados espalhados pelos bares brasileiros. Para a Skol, transformar este herói dos botecos em nosso atleta foi um movimento natural. Somos a cerveja da leveza e da diversão, conceitos que o Baianinho já inspirava em sua legião de fãs", explica Helena Isaac, diretora de marketing da Skol.

O convite para os campeões de Snooker também não será nada convencional. Skol planeja anunciar nas ruas de Londres, cidade com o maior número de campeões da categoria.  Assim que os interessados se manifestarem, o grande duelo será agendado e Baianinho irá lutar pelo ouro.

"Enquanto rolam uma centena de modalidades esportivas do outro lado do mundo, a gente do lado de cá sentiu falta de uma delas que, assim como Skol, é a cara do brasileiro. Skol agora vai elevar a sinuquinha brasileira a outro patamar, colocando ainda mais diversão na equação", explicam os diretores de criação da GUT Rainor Marinho e Murilo Santos.

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Liderada por Shim Suk-hee, que corajosamente compartilhou sua voz e trouxe mudanças significativas para a sociedade, a campanha é acompanhada pelos pioneiros: Lee Sang-hyeok "Faker", um lendário jogador profissional de e-sports que tem promovido consistentemente o poder positivo dos esportes; Lee Chae-rin, mais conhecida como CL, uma cantora que inspira o público com sua personalidade única e atuação no palco; Choi Woo-sik, um ator que captou grande atenção com sua energia e charme colorido, bem como a jogadora de tênis de mesa Shin Yoo-bin e o skatista Cho Hyun-joo, que são exemplos fortes para um futuro mais brilhante do mundo dos esportes coreanos.

"Tal como acontece com o ditado que é preciso sair do velho mundo para nascer de novo, acredito que não importa o quão difícil seja avançar em um novo capítulo de mudança, se alguém não falar, estaremos apenas presos um ciclo vicioso de longa data de muitas práticas desleais. O fato de que mais pessoas estão reunindo vozes por meio da campanha Play New pode ser visto como o novo começo de uma grande mudança", disse Shim Suk-hee.

"Na Nike, nosso objetivo é capacitar os atletas e dar-lhes confiança para buscar novos objetivos, encontrar suas vozes e construir sua comunidade", diz Jamie Kim, vice-presidente da Nike Coreia. "Quer seja através da dança, ioga, corrida ou qualquer outro esporte ou movimento, sabemos que ajuda a transformar o mundo de forma positiva para a nossa próxima geração."

A campanha traz o discurso do técnico de futebol da seleção de Portugal. O filme começa com uma palestra de Fernando Santos, que se torna viral depois de cair em aplicativos de mensagens e redes sociais. Numa rara oportunidade de ouvir as palavras que o técnico transmite aos jogadores, percebemos que não é só a vitória que importa, devemos também dar o exemplo, pois tudo o que fazemos dentro de campo influencia em toda parte.

O objetivo da campanha é mostrar que o futebol, os atletas e os agentes esportivos podem ser um exemplo para a sociedade. Um exemplo de educação e de respeito pela liberdade, igualdade e inclusão. Um exemplo de educação para os valores humanos, que repudia qualquer tipo de violência ou discurso de ódio dentre ou fora das quatro linhas.

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