A campanha traz o discurso do técnico de futebol da seleção de Portugal. O filme começa com uma palestra de Fernando Santos, que se torna viral depois de cair em aplicativos de mensagens e redes sociais. Numa rara oportunidade de ouvir as palavras que o técnico transmite aos jogadores, percebemos que não é só a vitória que importa, devemos também dar o exemplo, pois tudo o que fazemos dentro de campo influencia em toda parte.

O objetivo da campanha é mostrar que o futebol, os atletas e os agentes esportivos podem ser um exemplo para a sociedade. Um exemplo de educação e de respeito pela liberdade, igualdade e inclusão. Um exemplo de educação para os valores humanos, que repudia qualquer tipo de violência ou discurso de ódio dentre ou fora das quatro linhas.

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