Tem momentos que a gente guarda para sempre. Partindo deste conceito, a campanha intitulada "Uma visita inesquecível" da Canon criada pela agência Dentsu em parceria com a produtora Bossa Nova Films que fala sobre fala sobre empatia e autoestima, aposta na emoção para promover sua cultura da marca.

A campanha promoveu uma visita bem especial. O Papai Noel José Salomão, que é Papai Noel há 11 anos, em meio a visita ao Hospital Itaci (Instituto de Tratamento do Câncer Infantil), ligado ao Instituto da Criança do Hospital das Clínicas da Faculdade de Medicina da USP, resolveu cortar o seu próprio cabelo. Em seguida, as próprias crianças que estavam em tratamento o ajudaram a ficar completamente careca. Tudo isso para mostrar as crianças que ele é igual a elas.

A campanha ainda conta com três histórias de pessoas que transformaram o Natal do próximo. A primeira é do Cesar Heckler que desde 2010 quando assumiu a função de Papai Noel da Apae (Associação de Pais e Amigos dos Excepcionais). A segunda é da Tatiane Ramalho que criou o Laços Sonoros, onde dá aulas de educação musical e musicoterapia. E a terceira é da Fátima Labigalini que recebeu para o Natal uma família de refugiados sírios, composta por um casal e mais quatro filhos.

A campanha intitulada "Criança com câncer tem que aproveitar a infância como qualquer criança" lançada em 2013 e criada pela agência Ogilvy para o Graacc feita em comemoração ao Dia Nacional de Combate ao Câncer Infantil foi premiada essa semana na categoria "Creative Effectiveness" com um Leão de Prata.

Os personagens mais queridos da criançada resolveram ficar carequinhas para lembrar que a criança com câncer merece ser vista como qualquer outra criança. Através de um vídeo institucional foi possível mostrar diversos personagens infantis e registrar as reações das crianças no GRAACC ao assistir aos desenhos. Além da Turma da Mônica, também tiveram outros grandes nomes como a Turma do Sítio do Pica-Pau Amarelo, Galinha Pintadinha, A Hora da Aventura, Peixonauta, Zuzubalândia, Combo Rangers, Princesas do Mar, Gui e Estopa, Zezo (Adão Iturusgarai), Menino Maluquinho, Garfield, entre outros que apoiaram a ação.

O intuito era justamente diminuir esse preconceito que ainda existe ao redor da doença. O resultado deste projeto foi que 91% dos brasileiros nas redes sociais apoiaram a campanha. Além disso, para aumentar ainda mais o alcance do projeto foi criado um site feito especialmente com tirinhas, desenhos, vinhetas e diversos materiais para o Mês Internacional de Combate ao Câncer. Segundo a instituição, o tratamento do câncer infantojuvenil alcança cerca de 70% de cura, índice muito semelhante aos melhores centros médicos do mundo. Confira o vídeo case do projeto logo abaixo.