Tem momentos que a gente guarda para sempre. Partindo deste conceito, a campanha intitulada "Uma visita inesquecível" da Canon criada pela agência Dentsu em parceria com a produtora Bossa Nova Films que fala sobre fala sobre empatia e autoestima, aposta na emoção para promover sua cultura da marca.

A campanha promoveu uma visita bem especial. O Papai Noel José Salomão, que é Papai Noel há 11 anos, em meio a visita ao Hospital Itaci (Instituto de Tratamento do Câncer Infantil), ligado ao Instituto da Criança do Hospital das Clínicas da Faculdade de Medicina da USP, resolveu cortar o seu próprio cabelo. Em seguida, as próprias crianças que estavam em tratamento o ajudaram a ficar completamente careca. Tudo isso para mostrar as crianças que ele é igual a elas.

A campanha ainda conta com três histórias de pessoas que transformaram o Natal do próximo. A primeira é do Cesar Heckler que desde 2010 quando assumiu a função de Papai Noel da Apae (Associação de Pais e Amigos dos Excepcionais). A segunda é da Tatiane Ramalho que criou o Laços Sonoros, onde dá aulas de educação musical e musicoterapia. E a terceira é da Fátima Labigalini que recebeu para o Natal uma família de refugiados sírios, composta por um casal e mais quatro filhos.

Todas as mulheres adoram cuidar dos seus cabelos. Por isso, a agência Genius Publicidade, de Cuiabá, resolveu criar a campanha "Different Haircuts" (Cortes Diferentes) para o supermercado BigLar, uma ação com a finalidade de mostrar a importância de um outro tipo de cuidado: a prevenção do câncer de mama.

Encarar uma doença como o câncer não é uma tarefa fácil. Mas, como fazer isso, pois além da doença, também é preciso enfrentar uma queda na autoestima? Pensando nisso, fizeram um ensaio fotográfico com mulheres que estavam sendo diagnosticadas com a doença e que precisaram raspar a cabeça para servir de referência para outras mulheres que estavam no salão de beleza.

Após o ensaio, criaram um book com mulheres reais em tratamento do câncer para conscientizar sobre a importância da doença e distribuíram nos salões de beleza para que outras pessoas pudessem escolher mudar seu visual e, quem sabe, ter a oportunidade de doar uma parte dos seus cabelos para contribuir com a causa. O resultado foi que a campanha se espalhou rapidamente através das redes sociais, aumentando em 22% o número de mamografias e, além disso, também um recorde 54% no número de doações.

Os cabelos serão doados para a ONG Rapunzel Solidária que produz perucas para mulheres em tratamento de câncer. Ao final, a campanha assina com a mensagem: "Esse é o nosso jeito de ser diferente pra você". A campanha foi desenvolvida e filmada no salão Belviso Face & Hair e se estenderá também nos salões: Maison Visage, Studio Leblô, Studio 278 e La Provence.

Recentemente, a marca da Dove publicou a sua campanha intitulada "Choose Beautiful" (Escolha ser bela, em português) que tinha como objetivo de explorar como as diferentes culturas influenciam nas escolhas que as mulheres têm sobre a própria aparência e também encorajá-las a sempre serem escolhas positivas.

Seguindo essa mesma linha de estratégia que foi realizada pela marca, o canal de humor chamado Funny or Die resolveu fazer uma provocação em cima desta campanha para mostrar como a sociedade define o que é "médio" e "grande" na percepção dos homens em relação à autoestima. Neste sentido, a paródia faz questão de utilizar a mesma referência, mas só que ao invés de incentivar a valorização da beleza das mulheres é enfatizado que o tamanho importa, se referindo em relação à genitália dos homens.

Durante o experimento quando os homens passavam pela porta, alguns participantes chegaram a afirmar que tinham realmente uma genitália maior do que a média, mas que posteriormente deles estarem muito convencidos de suas autoestimas, não conseguiam mais ver de outra forma. Ao afinal, os personagens dizem conhecer o seu verdadeiro potencial. Diante disso, surge a questão: Será que as campanhas publicitárias precisam realmente estimular ainda mais a beleza das mulheres dizendo que elas são bonitas ou promover a reflexão como na paródia deste vídeo, até porque quem teria razões para se afastar da realidade com mentiras confortáveis se só quem ela sofre?

A Dove é bastante conhecida mundialmente por suas campanhas publicitárias que estimulam a autoestima das mulheres. Desta vez, seguindo a mesma linha do famoso "Retratos da Real Beleza" feita em 2013, a marca resolveu lançar um desafio em cidades como: Londres, Deli, São Francisco, Xangai e em São Paulo.

Sentir-se bonita é uma escolha pessoal que as mulheres devem se sentir capazes de fazer, todos os dias. Neste contexto, a campanha intitulada "Choose Beautiful" (Escolha ser bela, em português) criada pela agência Ogilvy & Mather, de Chicago, tem o objetivo de explorar como as diferentes culturas influenciam nas escolhas que as mulheres têm sobre a própria aparência e encorajá-las a sempre serem escolhas positivas, além de inspirar a repensarem sobre a sua beleza e observar quais seriam as percepções delas em relação à autoestima.

E para realizar este experimento, a equipe da marca instalou duas placas nas portas de shoppings, uma escrita "bonita" e na outra "comum" para testar realmente em quais as mulheres iriam entrar. Após isso, elas foram entrevistadas para saber quais foram suas escolhas. Ao final, a Dove faz um questionamento para elas com a seguinte pergunta: "E você, escolheria qual?". Segundo uma pesquisa realizada pela marca, 96% das mulheres não escolheu a palavra "bonita" para descrever a si mesma, embora 80% acreditam que há algo de bonito em seu corpo. A marca ainda faz questão de mostrar pra elas que todo dia, independente de onde estiverem elas tem o poder de acordar e escolherem se sentir bonita. 

Esta é uma campanha intitulada "Camo Confession" realizada no ano passado feita pelo produto americano de maquiagem profissional chamado Dermablend, da marca Vichy, onde a modelo Cassandra Bankson faz uma confissão de como ela teria usado produtos para tentar esconder a sua acne através da maquiagem.

A modelo conta que sofria "bullying", ou seja, da violência psicológica na escola desde a terceira série. Pelo fato dela ter acne, com o tempo as espinhas acabaram agravando ainda mais. Devido a isso, ela acabou ganhando alguns apelidos como "fenômeno da natureza" e "exorcista", chegando a um ponto que devido ao seu avô estar próximo de morrer no leito do hospital, ela achava que isso seria bom, pois assim nunca ele teria que ver o rosto dela novamente. E quando se escuta algo deste tipo no dia a dia, se torna muito difícil de amar a si mesmo.

E foi assim até que ela encontrou os produtos de maquiagem e os cosméticos da marca. Neste momento, foi como ela tivesse recuperado a sua autoestima, além de ter encontrado um propósito na vida. Agora, a sua vontade é de inspirar outros para que todos se sintam seguros de si mesmos. Ao final, ela diz que antes usava maquiagem para se esconder e que agora usa o canal do Youtube para se expressar e mostrar ao mundo quem ela é realmente, além ainda de fazer um convite para as pessoas sigam este mesmo caminho.

O mais interessante é que a propaganda segue na contramão das campanhas publicitárias, pois enquanto a maior parte das marcas de beleza foca naquelas mulheres que são consideradas bonitas perante a sociedade no intuito de promover os seus produtos, a Dermablend mostrou a sua tese na prática de como romper a estrutura lógica contrária através de uma argumentação sólida, apoiada em exemplos e valendo de todos os recursos disponíveis para tornar a causa relevante.

Um sorriso, um toque, uma palavra de conforto ou até mesmo o menor gesto pode iluminar um dia escuro ou apagar um fardo pesado. A organização americana Life Vest Inside sem fins lucrativos criou um vídeo dedicado a espalhar bondade para ajudar as pessoas a encontrarem os seus potenciais e a autoestima.

Apesar de ser difícil perceber que ainda existam valores, como por exemplo, a ética na formação do caráter nos dias atuais, ainda assim há algumas razões para continuarmos acreditando num mundo melhor. O movimento busca mostrar que um pequeno gesto de generosidade pode transformar a vida de outras pessoas e isso retorna para você.

Entretanto, trata-se sobretudo do desejo de contribuir com um mundo mais humano, pois para se tornar uma pessoa mais gentil é preciso que cada um faça uma reflexão consigo mesmo sobre o exemplo que queremos passar adiante. Como diria o Mahatma Gandhi: "Seja a mudança que você quer ver no mundo".

A beleza começa dentro de você. No Dia Internacional da Mulher, para surpreender o público feminino, a agência Artplan criou a campanha intitulada "Mulher Bonita Não Paga" para a rede de restaurante Spoleto, no intuito de aumentar a autoestima delas, além de quebrar aquela regra que toda mulher se acha feia.

Todas elas que disseram "Sou bonita" na hora do pagamento, levaram o prato de graça. A companhia ressalta que não foram incluídas bebidas e sobremesas nesta promoção. A data usada faz referência à luta por melhores condições de vida para as mulheres. A ação aconteceu na recém-inaugurada loja filial de Ipanema, no Rio de Janeiro. O resultado foi que a rede de restaurante aumentou em 35% o faturamento da loja, muito acima do esperado e alcançado em dias normais de venda.

Até então, tudo lindo e maravilhoso. Ora, se já não bastasse as tradicionais pegadinhas que os próprios produtores deixam escapar com aquelas famosas câmeras GoPro em seus vídeos onde não deveriam existir, ainda tem aqueles vídeo cases que os fotógrafos aparecem gravando na maior cara de pau mesmo. Alguém já tinha notado esse detalhe? Você pode reparar isso em diversos momentos do vídeo. É festa na temporada de caça ao leão em Cannes!

As mulheres são as principais críticas em relação à sua própria beleza. De acordo com pesquisas, apenas 4% da população feminina mundial se considera bonita. Partindo deste conceito, a Dove assumiu o compromisso de incentivar uma autoestima positiva para inspirar as mulheres e meninas a atingir o seu potencial ao máximo.

Foi então que a marca resolveu realizar uma experiência que comprova algo muito importante: "Você é mais bonita do que pensa". Para isto, a agência Ogilvy & Mather Brasil teve a ideia de criar a campanha "Retratos da Real Beleza", com o intuito de mostrar como as mulheres se veem em comparação a como elas são vistas. 

No documentário destaca-se o trabalho de Gil Zamora, um artista forense experiente do FBI que cria retratos falados com base na autodescrição das pessoas. O resultado disso, foi que a maioria dos retratos elaborados a partir do ponto de vista desconhecido mostrou uma imagem mais bonita, mais feliz e com uma descrição mais precisa da beleza destas mulheres. O que demonstra que, quando se trata de como as mulheres se veem, a maior pressão é a que exercem sobre si mesmas.