Lidar com as altas exigências da vida moderna e a quase obrigação de estar sempre ligado e produtivo é uma tarefa bastante desafiadora. A Clas Ohlson, rede varejista sueca de lojas da região da Escandinávia com produtos para casa sugere ao público buscar reduzir o estresse no período de festas de final de ano.

A nova campanha criada pela agência sueca King retrata uma visão estressante. O comercial começa mostrando um brinquedo de pelúcia que acaba sendo rasgado ao ser disputado em uma loja. Em seguida, aparece um motorista que dirige rápido para conseguir chegar em casa e com isso, acaba deixando enjoado o Papai Noel que decora o seu carro. Após isso, os biscoitos de gengibre em formato de bonecos são esquecidos no forno e acabam sendo queimados por conta da distração da cozinheira. Por último, temos um boneco de neve que é esfaqueado com uma cenoura (o seu próprio nariz) pelas crianças.

Ao final, a campanha finaliza assinando com a seguinte mensagem: "Reduce the Christmas stress. Solve all your Christmas needs in one place" (Reduza o estresse do Natal. Resolva todas as suas necessidades de Natal em um só lugar). O comercial com direção de Adam Berg será veiculado nos mercados da Suécia, Noruega, Finlândia, Alemanha e Reino Unido. Confira o vídeo da campanha abaixo.

Tem momentos que a gente guarda para sempre. Partindo deste conceito, a campanha intitulada "Uma visita inesquecível" da Canon criada pela agência Dentsu em parceria com a produtora Bossa Nova Films que fala sobre fala sobre empatia e autoestima, aposta na emoção para promover sua cultura da marca.

A campanha promoveu uma visita bem especial. O Papai Noel José Salomão, que é Papai Noel há 11 anos, em meio a visita ao Hospital Itaci (Instituto de Tratamento do Câncer Infantil), ligado ao Instituto da Criança do Hospital das Clínicas da Faculdade de Medicina da USP, resolveu cortar o seu próprio cabelo. Em seguida, as próprias crianças que estavam em tratamento o ajudaram a ficar completamente careca. Tudo isso para mostrar as crianças que ele é igual a elas.

A campanha ainda conta com três histórias de pessoas que transformaram o Natal do próximo. A primeira é do Cesar Heckler que desde 2010 quando assumiu a função de Papai Noel da Apae (Associação de Pais e Amigos dos Excepcionais). A segunda é da Tatiane Ramalho que criou o Laços Sonoros, onde dá aulas de educação musical e musicoterapia. E a terceira é da Fátima Labigalini que recebeu para o Natal uma família de refugiados sírios, composta por um casal e mais quatro filhos.

Todos os anos eles recebem diversos pedidos e deixam mais doce o Natal de milhares de crianças. Porém, ninguém nunca perguntou o que o Papai Noel gostaria de ganhar no Natal. Pelo menos até agora. Foi pensando nisso que surgiu a ideia de criar uma surpresa para o bom velhinho nesta data que é tão especial.

Por isso, a ideia foi inverter a ordem dos papéis e presentar aqueles que fazem desta data, a alegria de muitas crianças. Desta forma, a marca foi atrás destas pessoas para tentar encontrar alguns profissionais que encarnam essa icônica figura há anos e, por meio de seus familiares e amigos, descobrir o que eles gostariam de ganhar de presente. O que eles não esperavam é que a pessoa presenteada seria ele mesmo.

A campanha intitulada "Papai Noel do Papai Noel" criada pela agência Leo Burnett Tailor Made mostra a emoção dos Papai Noéis recebendo seu bolo de Natal feito com a marca da União. A produção é da Bubble Gam, com direção de cena de Hugo Gomez e fotografia de Alexandre Samori. O som é da Antfodd, com produção de Lou Schmidt, Vinicius Nunes e Wilson, Brown. O resultado você confere no vídeo abaixo.

É nesta época do ano quando o consumismo e a generosidade ganham mais força. No dia a dia das cidades, os catadores de lixo são figuras invisíveis. Partindo deste princípio, a Coca-Cola resolveu transformar a indiferença em felicidade, transformando os trabalhadores em ajudantes de Papai Noel em trenós de rua.

A mecânica é simples: A companhia investe milhões em projetos sociais de sustentabilidade para exaltar aos catadores que eles têm importância no papel da cadeia de reciclagem de materiais. Neste Natal, a agência David criou a campanha intitulada "Trenó de rua" e transformou carroças em trenós recheadas de presentes. De acordo com a marca, os catadores de rua puderam ficar mais felizes e também distribuíram felicidade pela cidade.

Diante disso, surgem algumas curiosidades: O que será que os catadores de lixo ganharam para fazer essa campanha publicitária? Uma lata de refrigerante para cada um? Aliás, você já viu alguém tirando foto junto com o catador de lixo a não serem os políticos em época de eleição? Por que tapar o sol com a peneira e não mostrar para eles quais seriam as consequências e os efeitos do consumo que a bebida pode causar no organismo a longo prazo, já que a empresa é parcialmente responsável pelo problema da obesidade mundial? A publicidade deve espelhar a hipocrisia e o preconceito existente na nossa sociedade ou deve combatê-la?

Penso que uma companhia deste porte deveria ter um compromisso com a verdade, além de ter mais transparência, até porque se o comercial da Coca-Cola fosse honesto seria muito mais positivo. Em tempos modernos de hiperconectividade e imagens reais que ninguém vê, onde os jovens que fizeram o ENEM (Exame Nacional do Ensino Médio) este ano mal sabiam até mesmo o que era publicidade infantil, fica bem complicado pensar que possamos progredir neste sentido. Acredito que a publicidade deveria usar o seu poder para agir de modo transformador e ajudar a mudar o rumo do desenvolvimento da sociedade.

A intervenção que foi gravada durante a noite de sexta-feira (12), fez com que muitas pedestres parassem o que estavam fazendo naquele exato momento para acompanharem a boa ação dos catadores de lixo. O objetivo da campanha é incentivar a realização destas pequenas ações, além de mostrar que eles podem realmente fazer a diferença na vida de alguém. Ao final, a marca faz questão de salientar que apoia mais de 400 cooperativas de reciclagem em todo o Brasil. Confira a intervenção que tomou conta das ruas de São Paulo e não se esqueça, neste Natal se preocupe mais com estar presente do que dar presente.

Nota: O que você achou da ação?

Sabemos que o Papai Noel tem uma agenda muito ocupada nesta época do ano e não pode estar em toda parte para conseguir atender a todos os pedidos. Para isso, a agência canadense Studio M criou para a empresa aérea WestJet a campanha "Christmas Miracle" (Milagre de Natal) com ajuda de 175 voluntários.

Se você tivesse a chance de fazer um pedido ao Papai Noel, o que você gostaria de ganhar de Natal? Para desvendar os desejos que os passageiros gostariam de receber antes de realizarem os seus voos, a empresa resolveu colocar um painel no aeroporto com transmissão em tempo real, onde as pessoas podiam realizar as suas solicitações ao bom velhinho virtualmente. Entre os presentes, havia desde aparelhos eletrônicos até as tradicionais meias e cuecas, ou seja, apenas elementos materiais.

Enquanto a viagem acontecia de Toronto para Hamilton, no Canadá, uma equipe de voluntários ficou encarregada de coletar as informações para comprar os presentes e enviá-los até o aeroporto de destino da viagem. Ao final, no momento em que as pessoas se aproximavam da esteira de bagagem, elas eram surpreendidas vendo seus desejos se transformarem em realidade. Confira no vídeo-case logo abaixo.